品牌推廣需要品類驅動

鄭海磊

通過品類驅動推廣品牌，其核心戰略意義就是搶占市場先機，在消費者心智中留下“第一”印象。浙江醫藥的“好心人”輔酶Q10，作為心臟保健領域的一個定位性新品類，雖然此前一些大品牌推出過此類產品，但是并沒有大力推廣，產品名稱易讀、易記，具有較好的品牌聯想，就算未來心臟保健領域涌入更多的跟隨者、搶奪者，“好心人”也已經搶占有利地位。

新品類推廣往往也需要品牌性引領，比如在國民的養生觀念里，人參是個老少皆知的全民品類，可石斛就是一個相對認知度偏低的地域性養生補品。九仙尊霍山石斛作為一個全產業鏈領航者，遵循古法養生理念，通過石斛品類的廣度和深度推廣，來驅動九仙尊品牌成長，同樣，也是希望通過九仙尊的品牌引領，讓石斛、霍山石斛走進更多人的養生生活之中。