醫藥企業如何做健康文章

楊文龍

把準消費者大健康消費需求的脈搏，把“做好老本行，開辟產業新品類”作為轉型戰略思想，最大化利用藥企本身資源，進行大健康產業的布局，是很多藥企從傳統醫藥行業向更寬廣的大健康領域轉型的戰略核心。放眼大健康產業市場，尋找產品空位，發掘優勢賣點，重點出擊，走出一條適合藥企發展的新路。

浙江醫藥的“好心人”牌產品，就是找準了一個品類性的市場空位，在推廣上聚焦心臟保健，開啟了一個心臟保健的新細分市場。仁和藥業的大健康產品和品牌運作也是如此，在需求精準洞察和品類創新引領的基礎上，成功推廣了婦炎潔、閃亮滴眼液等產品，將企業的產業價值鏈延長，找到了屬于仁和藥業的大健康產業立足之本。