地方政協文史圖書選題的市場開發(fā)

王文運

（中國文史出版社，北京 100810）

文史資料是人民政協的一項特色工作。各級政協文史部門征集、出版的文史類圖書，由于具有較高的史料價值，在社會上得到了廣泛認同。各地政協征集來的選題，有濃郁的地方特色，不少題目經過再度開發(fā)，是相當不錯的市場圖書選題。而在實際工作中，筆者深切地感受到，受傳統(tǒng)思維的影響，再加上人手所限，長期以來，地方政協出版文史資料圖書時，主要以完成任務為考量，更多求的是社會價值、社會效益。這些圖書大部分有經費支持，賣與不賣，地方政協的同志不會有更多的想法。其實，對于一些有市場潛力的選題，只要深入編輯一步、稍微提煉一下，甚至在開本、裝幀方面小改一點，就會有不同的表現，能取得更好的效果。基于此，在筆者與地方政協談一些書稿出版時，總是有意識地在這方面做努力和嘗試。在編輯實踐中，我曾責編過《國民黨的江湖：陳果夫、陳立夫和他們的八位同鄉(xiāng)》一書，就是一個很好的例子。

《國民黨的江湖》這一選題，是由浙江省湖州市政協文史資料委員會編纂的，原書名為《湖州民國人物》。湖州方面將書稿交給筆者時，覺得書稿已經成熟，不需要做更多的編輯工作。而對于這種出版方式，按出版社慣常做法，只要按程序做編輯工作即可。

但筆者通讀書稿，感到若是再深入做一些編輯工作，包裝打造一下，進行二度開發(fā)，這本書就會有較大的市場賣點，而且會提升本書的出版檔次。為什么會做這樣的判斷，主要是因為書稿內容。民國時期，湖州出了一大批國民黨要人，都是響當當的人物，如張靜江，戴季陶，陳果夫、陳立夫二兄弟，朱家驊，中統(tǒng)頭子徐恩曾，等等。宦海沉浮，官場險惡，他們之間的關系也錯綜復雜。有關他們的傳記應當說不少，但以同鄉(xiāng)名義將這十個人輯錄在一起，題材還很新鮮。書稿的作者是當地的文史專家，文筆不錯，有較強的可讀性。因此，值得編輯進行深加工。

在編輯環(huán)節(jié)和包裝打造上，我所做的工作有：

一是對原書稿10篇文稿進行了審讀和加工。原書稿雖已較為完善，但仍有加工的余地，首先是史實的審讀和把握；再有，有些篇章文字較弱，做了較大的調整和充實；還有一些文稿的小標題重新擬寫。原書稿的人物小傳也過于煩瑣，按照最新材料做了刪改。

二是下功夫最大的，就是對文章標題的擬寫。書稿交過來的時候，目錄只是把10個人的名字列了一遍，正文標題也是如此，看上去很單薄，也不吸引人。在篇名擬寫上，既要考慮有所概括，又要能吸引人，還要從統(tǒng)戰(zhàn)角度考慮。最后，每篇都用一個四字短語概括，比如，張靜江：元老落寞；戴季陶：“智囊”之死；徐恩曾：得寵失寵；吳鼎昌：官運財運；等等。在目錄安排上，在每一篇文章標題下，提煉了文中最吸引人的一段話作為導語，力求增強書稿的吸引力。

三是最為關鍵的對書名的確定。《湖州民國人物》這個書名，很顯然表現力不強，如果從市場考慮，必然要有一個吸人眼球的書名。當然，最后確定了《國民黨的江湖：陳果夫、陳立夫和他們的八位同鄉(xiāng)》這一書名，考慮了書稿的內容和“二陳”兄弟是湖州最為家喻戶曉的國民黨上層人士。“江湖”也暗扣了“浙江湖州”。

四是對全書重新進行包裝設計。內文、目錄、前言等，都重新進行了設計，凸顯市場意識。每一篇文前小傳，都安排了人物頭像，并做了效果設計。封面設計了幾個方案，最后選定了用紅、白、黑、藍幾種顏色搭配的方案。封面設計了這樣幾句宣傳語：

騰達與落寞

得意與失寵

蔣介石文臣武將

不同的人生境遇

綜上，在考慮市場化操作本書時，主要基于這樣幾點：一是書稿本身有一定的賣點，值得這樣下功夫做；二是地方政協一般都有專項出版經費，操作風險小；三是將此開發(fā)成市場圖書，既提升了政協文史資料類圖書的品位和檔次，也使出版社有更好的收益預期。地方政協的同志希望他們的圖書出版得更好，更有影響力。

按照這種思路，近年來筆者責編的多部文史類圖書，經過策劃和包裝，都成了精品圖書。比如，筆者曾編輯過一本由南通市政協組稿，介紹近代著名實業(yè)家張謇的書稿。初稿內容龐雜，體例煩瑣，我從市場角度將其定位為學術書籍，重新進行編輯加工，書名取為《張謇的交往世界》，得到業(yè)界的好評。再比如，2014年我曾為江西省政協策劃過一本介紹廬山名人故居的書，收錄了60余篇文章。從編輯角度，每篇文章筆者都摘編了一段最吸引人閱讀的話，并精心選配圖片。取書名時很是斟酌，前前后后有十幾個備選，最終確定為《風云廬山：名人別墅的故事》，突出了廬山“風云際會”的特色，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。該書出版后，在圖書市場反響非常不錯。對此，我有兩點體會：一是傾心與地方政協同志交朋友；二是編輯要有心發(fā)掘選題。