音樂“唱享”定制故事
——隆慶祥服裝跨界歌劇打情感營銷牌

音樂“唱享”定制故事
——隆慶祥服裝跨界歌劇打情感營銷牌

自從有“衣裳”的歷史開始，服裝都是根據個人量體裁衣，然后由裁縫根據尺寸定做，上個世紀中葉，出現了“成衣”這個詞匯，裁縫店不再是唯一提供服裝的途徑，21世紀隨著個性化的需求回潮，定制也重新回到了服裝制作的初心。

“定制”一詞源于法國高級定制時裝，它有一個專門的詞匯——Haute Cou-ture。 意思為“預定制作”，根據買家所提要求向某品牌或某廠家預定某款衣服的版型、尺寸，量身定做自己適合的套裝，或者是要求其品牌或廠家制作所需要的款式。

說起定制的起源，中國作為五千年文化的發源地，56個民族都有服裝定制的歷史，目前很多少數民族還保留著服裝定制的傳統。作為百年的定制品牌，隆慶祥的歷史是一個好聽的故事。

前不久，百年民族品牌隆慶祥舉辦了2017隆慶祥迎新春音樂會。為保持音樂會的藝術水準，隆慶祥邀請了中央歌劇院歌劇團、合唱團及交響樂團，為客戶帶來一場經典歌劇藝術大賞。服裝與音樂跨界，這豈不是一場音樂營銷嗎？

所謂“音樂營銷”，是品牌與消費者之間用音樂完成的一種“互動方式”。音樂之所以被人們銘記，往往是不經意間的感情流露。高端品牌擅用音樂做跨界營銷，玩的就是“情感套路”。

2017 隆慶祥迎新春音樂會的主題為“隆盛慶賞·禎祥生活”。“舉辦音樂會，并以歌劇的形式，是為了將藝術融入生活，讓客戶身臨其境地體會善與美、力量與熱情、執著與信仰，更深層去理解和主題有關的“隆盛、慶賞、禎祥”三大內涵，歌劇帶有濃郁的人文底蘊和歷史背景，與隆慶祥服裝400年的品牌積淀一脈相承。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說。

400年的時空對話

“作為百年民族品牌，隆慶祥在傳承中國服飾之美的同時，更注重于現代都市時尚生活和高雅品位的引領。”李艷艷說。

據了解，從音樂會的角度出發，藝術呈現的形式有多種，為什么隆慶祥選擇了歌劇？李艷艷表示，歌劇被譽為音樂藝術的明珠，在400多年前，歌劇的誕生與貴族、宮廷有密切的聯系，隆慶祥愿以一份對藝術的執著，對私人定制的專注，帶給生活更為寬闊的格局與啟示。

“歌劇不僅能讓我們感知藝術的魅力，更能陶冶情操，拓展生命的深度與寬度，淡漠于現代社會的壓力。在文化淵源上，隆慶祥400年的文化底蘊恰好與歌劇藝術在西方的發源處于同一時期，我們也希望通過這樣的時空對話，讓大家感受隆慶祥品牌的歷史。”李艷艷說。

高端服飾開啟視聽盛宴

隆慶祥對今年的迎新春音樂會曲目進行了精心挑選，包括歌劇《坎迪德》序曲，威爾第的成名作《納布科》序曲，以及普契尼的《藝術家生涯》、莫扎特的《費加羅婚禮》（你們可知道）、瓦格納的《唐豪瑟》（晚星頌）、比才的《卡門》（斗牛進行曲大合唱）、鮑羅丁的《伊戈爾王子》（波羅維茨人之舞大合唱）等經典歌劇選段。

值得一提的是，此次迎新春音樂會由中央歌劇院音樂總監、首席指揮，中國愛樂樂團常任指揮楊洋先生執棒指揮。楊洋身著隆慶祥的高端定制新品，為全場近2000名觀眾帶來了西方歌劇藝術與東方服飾文化跨界融合的視聽盛宴。

楊洋在接受采訪時表示，隆慶祥的定制新品不僅工藝一流，在整個定制過程中，還提供了非常貼切的服務，此次身著隆慶祥的服裝進行演出，給他帶來了愉悅享受的體驗感。

中國商業聯合會中華老字號工作委員會秘書長張健女士表示，過去幾年來，隆慶祥以音樂會答謝客戶的形式得到了全國會員的一致認可，今年的迎新春音樂會再次把這個具有民族文化底蘊的百年品牌推向了新的高峰。

作為隆慶祥的高端會員，著名歌手、音樂人、導演張建中先生在談到本場音樂會的體驗時表示，今年的迎新春音樂會保持了非常高的藝術水準，為普通觀眾了解這門高雅藝術打開了興趣的大門。隆慶祥高端會員黃光偉先生在聽完音樂會后也表示，今年的答謝活動非常成功，為客戶帶來了不一樣的情感體驗。

2017 的愛與責任

作為公益活動的倡導者，今年隆慶祥的迎新春音樂會同樣延續了往年的“愛心傳統”：隆慶祥與中國兒童少年基金會聯手，邀請北京黃莊小學的20多名師生共同感受歌劇藝術的魅力，在孩子們心里埋下一顆音樂的種子。

李艷艷表示，迎新春音樂會不只是一場盛會，更是一種善念，一種人道主義精神的播種，作為一家具有社會責任感的企業，隆慶祥會繼續在公益道路上走下去。

四年來， 隆慶祥舉辦迎新春音樂會已成為品牌感恩、回饋全國高端會員客戶的一項傳統。李艷艷表示，迎新春音樂會不僅是隆慶祥和會員進行互動的一個有效渠道，從多維的藝術角度來看，更是詮釋隆慶祥品牌情懷與氣質的最佳出口。

“從四年的活動經驗看，高端品牌與高雅藝術跨界營銷的方式得到了各方的認可，相信這會成為隆慶祥的一種符號。”李艷艷說。（格格）