“互聯網+”下的期刊創新

■文/關 穎

“互聯網+”下的期刊創新

■文/關 穎

在我國社會經濟實現迅猛發展的現階段，互聯網的誕生和普及發展使得人們的生活方式和習慣發生了徹底的顛覆，而期刊出版工作也正在逐漸被互聯網所改變，從傳統期刊論文的提交、審稿，到最后的發行等環節中都出現了一定的變化，且由互聯網所催生的移動傳媒對于期刊的發展也產生了不同程度的影響。基于此，本文首先圍繞“互聯網+”對期刊出版的影響進行了簡述，之后對“互聯網+”下的期刊出版創新發展進行了深入的探究，旨在推動期刊行業的健康發展。

互聯網+；期刊出版；影響；創新發展

前言

“互聯網+”是近幾年當中我國社會經濟不斷發展過程中所出現的一個熱點問題，以往只是作為互聯網發展的一個新形態和新業態，在現階段中已經逐漸發展成為社會經濟發展的一種新形態。在“互聯網+”的背景當中，人們的生活方式和習慣也隨之發生了較大程度的改變，對于各個行業領域的發展也提出了越來越高的要求。對于期刊出版工作而言，其在論文提交、審稿、編輯和發行等環節中也受到了較大程度的影響，如何充分利用“互聯網+”模式來優化期刊出版中各種資源、要素的配置和集成已經成為亟需解決的重要問題。

1.“互聯網+”與期刊出版概述

“互聯網+”下的期刊出版，主要是在期刊出版的過程當中利用互聯網思維模式，將其作為依據，對期刊出版的市場、用戶、出版物產品、出版物價值鏈以及整個出版生態進行的一種重新審視和重構。從“互聯網+”的內涵來看，其中包括了以下幾個關鍵點：①“互聯網+”并不是單純地指互聯網和期刊出版之間的簡單疊加，而是一個深入融合的過程；②“互聯網+”屬于一種新業態；③“互聯網+”的關鍵之處在于創新；④“互聯網+”的根本目標在于提升期刊出版行業發展的生命力。

2.“互聯網+”對期刊出版的影響

2.1 增加了出版過程的開放性，打破信息生產封閉格局

“互聯網+”對期刊出版的影響首先體現在增加了出版過程的開放性，打破了信息生產的封閉格局。對于以往的期刊出版而言，其最大的弊端就體現在信息的不對稱性上，且選題、用稿、編輯出版和受眾傳播等過程都處于相對封閉的模式，使得受眾的主觀能動性無法得到充分的發揮；而“互聯網+”使得受眾全程參與到了期刊的出版當中，期刊的話語權發生了弱化，而所出現的C2B全新出版模式則體現出了柔性化的期刊出版狀態。

2.2 增加出版過程的智能性，和用戶之間的聯系更為緊密

“互聯網+”對期刊出版的影響還體現在和用戶之間建立了更為緊密的聯系，使得出版過程的智能性實現了極大程度的增加，“以人為本”的思想觀念得到了明顯的體現。在期刊的出版和傳播過程當中，用戶實現了全程參與，對用戶的相關信息和行為特征，例如喜好、閱讀方式以及需求等予以了解，并利用云計算進行針對性的群體分析，從而為期刊的出版策劃提供依據；也可以借助各種技術和硬件設備等獲取期刊出版的實時動態和傳播情況，進而實現個性化和智能化的出版。

2.3 提高期刊出版的效率，實現資源有效利用

“互聯網+”還提高了期刊出版的效率，實現了資源的有效利用。其一，使得期刊出版的信息交流渠道得以拓寬，對于以往信息交互的模式實現了改變，從根本上對于期刊出版中的各種關系實現了重構，使得信息傳播和交互的速度實現了較大程度的提高；其二，通過新媒體，期刊獲取了更多的優質資源，使得資源獲取的成本得以降低；其三，新技術的應用還使得期刊出版的周期實現了極大的縮短，切實提升了出版效率。

2.4 注重用戶體驗，提高期刊出版的針對性

以往的期刊出版工作，用戶的體驗環節常常被忽略，而“互聯網+”下的期刊出版工作則更加注重用戶體驗，提高了期刊出版的針對性。首先，由于用戶的閱讀體驗對于期刊出版活動的成敗具有決定性的作用，因此要迅速地找到所針對的用戶，并對用戶的閱讀需求實現及時的了解；其次，期刊的品牌在“互聯網+”下得到了重新的定義，用戶對于自身的體驗和感受更加重視，而信息的來源被弱化；再次，期刊無法再利用公關對用戶進行誘導。

3.“互聯網+”下的期刊出版創新發展

3.1 構建柔性化的期刊出版生產方式

“互聯網+”下的期刊出版創新發展首先應該構建柔性化的期刊出版生產方式。和傳統期刊固定化的出版模式相比較而言，柔性化的期刊出版生產方式，實際上是對數據進行采集和分析，以此為根據對出版物的內容實現針對性的選擇、編輯、生產和傳播，在保證信息質量的基礎之上使得期刊出版的周期和成本實現了較大程度的降低，其實質上屬于一種按需出版。一方面，需要對期刊出版的目標用戶、產品需求和服務需求等實現精準的定位，即對固定的群體、單位和個人來制定期刊內容；另一方面，也可以按照用戶的實際需求進行期刊的印刷，從而實現零庫存。

3.2 形成社交化的信息傳播體系

“互聯網+”下期刊出版的創新發展還應該形成社交化的信息傳播體系，這是因為傳統意義上的期刊出版被賦予了更多的社交化屬性，原有的社交關系得到了較大程度上的深化和延伸。其一，期刊的品牌實現了延伸，在網絡時代當中，要求使用互聯網思維實現期刊品牌拓展，從而樹立獨特的互聯網品牌形象；其二，期刊的內容得到了延伸，為了滿足不同作者和讀者群體的實際閱讀需求，還需要在出版內容和形式上予以創新，從而滿足社交化傳播的要求；其三，服務層面上的延伸，依托網絡信息技術對期刊的功能予以擴大，提供多元化的信息服務，從而提升期刊信息的附加價值。

3.3 選擇合適的內容分發渠道

選擇合適的內容分發渠道，這是“互聯網+”背景下期刊出版實現創新發展的另一必然之路。首先，應該搭建屬于自身的網絡平臺，將期刊的營銷從線下拓展至線上，將網絡平臺作為宣傳平臺，對期刊的內容進行介紹，從而擴大期刊的影響力；其次，需要借助于專業的分發渠道，也就是依托專業的期刊分發網站或者是APP，例如龍源期刊網、知網、超星等；再次，期刊還應該進入自媒體領域實現營銷，特別是在微博和微信等自媒體實現快速發展的現階段，其自身通常會聚集大量的用戶，期刊可以依靠新浪和騰訊等互聯網公司所提供的平臺，為用戶提供良好的體驗和優質的內容，并開展一些用戶喜聞樂見的活動等，從而實現利潤和影響力的雙贏。

3.4 優化完善期刊出版管理模式

“互聯網+”背景下的期刊出版創新發展，除了以上幾點路徑之外，還需要對自身的出版管理模式予以優化和完善，主要對以下幾方面的內容加以著手：一是要利用互聯網思維實現對期刊出版過程的管理以及各項活動的開展，使得互聯網成為期刊實現持續發展的動力引擎，構建“平臺+內容”的出版模式，堅持“內容為王”的原則，從而提升期刊的競爭能力；二是打造全方位的出版生態系統，可以采取戰略聯盟和跨界合作等方式，積極尋找新的業務領域和業務增長點，從而實現價值鏈的反向延伸；三是對于期刊讀者群體的建設工作予以高度重視，借助大數據分析，對受眾群體實現精準營銷，并注重用戶的個人體驗，最終實現社會化營銷。

4.結束語

綜上所述，在“互聯網+”背景下，其對于期刊出版工作的發展也提供了較大的優勢，且由互聯網所催生出來的移動傳媒的發展，同樣對期刊出版工作提供了明顯的機遇和方向。雖然互聯網的發展為期刊出版工作帶來了積極的影響，但是“互聯網+”下期刊出版的創新發展還應該立足于自身的實際，堅持因地制宜的原則，對于期刊的發展方向予以明確，針對于現存的弊端還要提出有效的解決對策，形成獨特的期刊品牌文化，如搭建自身的網絡平臺、開通期刊的官方微博和微信公眾號、進行大數據的精準營銷等，以此來開辟科學的發展模式，從而促進我國期刊行業的可持續發展。

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（作者單位：山西省農業機械化科學研究院 ）

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1671-0134（2016）12-068-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．026