新媒體與動漫產業互動機制的幾點思考

■文/徐 丹

新媒體與動漫產業互動機制的幾點思考

■文/徐 丹

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平逐漸提高，在物質需求得到滿足后，人們開始追求精神上的享受，特別是對于兒童而言，觀看動漫，不僅可以滿足其精神上的享受，同時也可以使兒童從中學會一些道理。近些年來，我國動漫產業雖然取得了一些進步，但是相比較歐美發達國家以及日本來說還存在較大的差距，基于此背景下，本文對新媒體背景下，我國動漫產業如何發展展開論述，以及對我國動漫產業今后的發展提供可參考的價值。

新媒體； 動漫產業； 互動機制

根據一項調查數據顯示，在全球動漫市場上，中國動漫的生產和消費能力對動漫產業的發展產生不可替代的作用。但是，在我國的動漫市場上，90%以上的動漫都由歐美、日本等國家占領。因此，作為中國動漫產業發展的相關人員，應該積極地利用當前新媒體手段發展的優勢，以活躍我國動漫市場，促進動漫產業的快速發展。

1.新媒體動漫概述

當前社會對于新媒體的定義是“將網絡作為傳播的載體、將數字技術作為發展的基礎以完成信息的傳播”。簡而言之，新媒體就是利用數字、網絡、移動技術等，通過互聯網、無線通信網、衛星以及電視、電腦、手機等終端，向用戶提供信息和娛樂的一種新的傳播形態。

新媒體具有以下幾方面的特征：第一，信息傳播速度快，且互動性強；第二，信息采取點對點的傳播方式；第三，容量大且成本低。首先，新媒體作為一種新的傳播手段和技術，他對于信息的傳播與發展產生重要的推動作用；其次，作為集圖像、聲音于一體的信息載體，它具有較強的信息承載能力；最后，新媒體具有廣泛的傳播渠道，并且可以打破傳統傳播方式受時間、空間以及容量限制的缺點，為觀眾提供更加及時的信息。

新媒體的出現對于動漫產業的發展也產生了重要的影響。首先，他改變了動漫的傳播方式，在新媒體還未出現以前，電影、雜志是動漫傳播的主要手段。而新媒體的出現致使動漫產業的傳播方式逐漸地朝著多樣化的方向發展。其次，新媒體出現使動漫作品的內容更加豐富，為觀眾帶來了更多的審美體驗。最后，新媒體的發展促進了我國動漫產業的快速發展。

2.新媒體與動漫產業互動機制的構建

2.1 新媒體使動漫的內容更加豐富

新媒體的出現促進了我國動漫作品的內容逐漸朝著多樣化的方向發展。首先，新媒體對于動漫的制作流程產生重要的影響。在以往的動漫制作過程中，由于其具有復雜性的特點，所以由單獨的人員是無法完成其制作工作的，而新媒體出現后，動漫將不再采用傳統的膠片、錄像帶的保存方式，取而代之的是數字存儲技術。在制作的過程中，可以對圖像的線條、聲音、色彩等進行隨意改動，以達到制作流程更加簡化和流暢的目的。其次，新媒體的發展也使動漫作品的制作開始朝著精確化和準確化的方向發展。

2.2 新媒體使動漫傳播的渠道逐漸擴寬

新媒體的發展，使動畫的傳播擁有了更為廣闊的傳播渠道。動畫傳播可以充分地利用計算機、互聯網等技術的優勢，打破傳統傳播方式受時間與空間限制的局面，使其與觀眾擁有更多的接觸機會。目前，許多網站都開始將新媒體作為載體，并將先進的技術應用其中，對動畫的分辨率和傳輸率進行了改進，使動畫傳播具有更強的交互性特點。新媒體的發展是社會發展和進步的必然趨勢，因此動漫產業必須充分意識到，利用新媒體拓寬動漫傳播的渠道，是動漫產業獲得更大發展空間的必經之路。

2.3 新媒體使動漫作品的制作擁有預測的平臺

由于利用新媒體進行發展的動漫作品，具有較強的連接性與互動性，所以，觀眾可以依托計算機、互聯網等媒介與動漫作品產生互動。對于動漫作品而言，它可以借助新媒體的發展來增強傳播和共享能力。這樣可以使觀眾在參與到動漫活動的同時，發表自己對于動漫作品的意見和建議。而動漫作品的創作者可以在吸取觀眾意見的基礎上對作品進行再次調整與修改。

2.4 新媒體使動漫作品擁有更多的觀眾

在新媒體的背景下，動漫產業可以充分地利用新技術進行更好的發展，而觀眾的角色也開始由傳統的接受者向當前的傳播者+接受者的角色進行轉變，觀眾不僅可以通過新媒體的傳播方式獲取動漫作品，同時也可以成為動漫作品有效的傳播者，這對于動漫產業的發展具有重要的意義和作用。

2.5 新媒體與傳統媒體共同建構了動漫傳播的新框架

當前信息技術的發展，使得互聯網和手機成為了觀眾獲取動漫作品的主要媒介，這對于動漫產業的發展起到了較好的指引和推動作用，同時也為動漫產業的發展創造了更廣闊的盈利空間。第一，新媒體的發展降低了動漫產業的制作成本；第二，新媒體的發展增強了觀眾與作者和作品之間的互動性，作者可以借助新媒體對作品進行簡要的說明，而觀眾則可以借助多媒體對作品發表評論，這對于作者對作品進一步改進具有重要的作用。

3.互動機制下動漫產業發展現狀

動漫產業作為我國重點扶持的文化產業，近些年來，我國政府越來越加大了對其進行資金投入的力度。在社會發展的過程中，開始舉辦許多大型的動漫展覽、動漫節等宣傳活動。因此，我國動漫產業的發展取得了較大的進步。如國產動畫電影《大魚海棠》《小門神》，長篇動畫《中華小子》《秦時明月》《小鯉魚歷險記》等。但是當前我國動漫產業市場的發展主要還是被日本、歐美國家的動漫作品所占據，日本作為動漫發展的大國，具有深厚的文化底蘊，而歐美國家的動漫發展雖不及日本，但是在電影的制作上具有強大的文化功底，每一年都會在中國動漫市場上推出優秀的作品，例如《功夫熊貓》《瘋狂動物城》等。中國作為一個動漫消費的大國，卻不能成為一個動漫制作強國，其最主要的原因有以下幾點。

3.1 制片漫畫與動畫片嚴重脫節

當前我國動漫產業存在嚴重的制片漫畫與動畫片嚴重脫節現象。我國漫畫創作的市場空間狹小，漫畫雜志的發行量不足，所以這就無法為我國動漫產業的發展提供創作的動力，導致在進行動畫片的制作時，主要考慮來自于市場和成本的因素，進而加大了市場的風險。

3.2 動漫作品缺乏創新能力

據可靠的調查數據顯示，2010年，我國原創動畫的產量高居世界動漫原創產量之首。由此可以看出，我國的動漫作品在進行創作過程中可以利用的創作因素有很多，但是，卻不能被很好地利用。

3.3 動漫作品傳播途徑狹窄

我國動漫的播出時間少，并且持續時間較短，只有少部分的電視臺是專門以播放動畫作品為主的電視節目，例如中央電視臺少兒頻道、湖南衛視金鷹卡通、江蘇衛視優漫卡通等。因此狹隘的動漫傳播途徑嚴重地限制了中國動漫產業的傳播與發展，同時也不利于其他動漫衍生作品的發展。

3.4 動漫年齡設置缺乏合理性

動漫創作所針對的消費群體主要是兒童以及少年階段，這是我國動漫創作最明顯的特點，對于大學生以及成年人，幾乎沒有適合其進行觀看的動漫作品。

4.動漫產業構建互動機制的建議

4.1 發展動漫產業需要結合新媒體進行

目前信息化傳播手段以及傳播技術發展迅速，因此，動漫產業在進行發展的過程中，應該充分地利用新媒體所具有的傳播容量大、范圍廣、速度快的優勢。新媒體的發展致使

人們可以利用互聯網觀看動漫作品，而將動漫與新媒體進行有機結合所發展出來的新媒體動漫是一種新的動漫形式。

4.2 新媒體與動漫的有機結合

傳統的動畫制作需要耗費較多的人力、物力資源，并且制作耗時較長、生產效益低下。 當前，新媒體的快速發展為動漫產業的發展帶來了較大的發展機遇，因此應該充分地利用新媒體的數字技術，將其與動漫產業進行有機結合，以促進動漫產業更好更快地發展。

4.3 充分利用新媒體擴大動漫作品傳播途徑

動漫產業的發展離不開電視臺的支持。因此，首先作為電視臺，應該盡量地延長動漫作品的播放時間以及多增加專門播放動漫作品的電視頻道，讓人們從更多的電視節目中可以觀看到動漫作品。其次，應該充分地利用互聯網的優勢，在各大視頻網站上完成動漫作品的播放，例如優酷視頻、土豆視頻、愛奇藝等。最后，也可以將微信的公眾號作為動漫傳播的新途徑，以完成動漫的播放。簡而言之，就是充分地利用新媒體所具有的傳播手段優勢，來拓寬動漫作品的傳播途徑，以促進動漫產業平穩快速地發展。

5.總結

綜上所述，新媒體的發展推動了我國動漫產業的快速發展，因此，作為動漫制作與傳播的相關人員，必須充分地利用新媒體與動漫之間的互動機制完成動漫產業的改革與發展，不斷地完善我國動漫產業鏈 ，使動漫作品不僅可以充分反映出我國所具有的文化內涵，同時也可以為觀眾創造出不同的審美體驗。只有這樣，我國動漫產業才能獲得較快的發展。

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（作者單位：南京鐵道職業技術學院）

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1671-0134（2016）12-041-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2016．12．013