在融合中共生共長——對南陽電視臺全媒體發展的思考

□張穎（南陽電視臺新媒體部，河南　南陽　473000）

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在融合中共生共長——對南陽電視臺全媒體發展的思考

□張穎
（南陽電視臺新媒體部，河南南陽473000）

摘要：當前，以互聯網和移動多媒體為主要形式的新媒體業務快速發展，對廣播、電視等傳統媒體的主導地位形成巨大挑戰和威脅。而與新媒體的有效融合，則成為傳統媒體發展的必然趨勢。南陽電視臺在傳統媒體與新媒體融合發展方面做了一些探索和嘗試，通過發揮各自的傳播優勢，加快推動傳統媒體和新媒體融合發展。

關鍵詞：傳統媒體新興媒體媒體融合發展策略

新興媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網等渠道及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的新興傳播形態。在新媒體的沖擊下，傳統媒體正在不斷地通過改革和創新尋求出路。

近兩年來，作為地市級傳統媒體的南陽電視臺一方面加快自身對各類型信息傳播技術和傳播載體的開發應用，通過互聯網、手機客戶端、微信公眾號等信息傳播手段，實現傳統媒體與新媒體融合發展；另一方面充分發揮自身優勢，加強與各媒體相互合作、對接和信息共享，實現融合發展新突破。

南陽電視臺成立于1985年，現擁有新聞綜合、經濟生活、科教法制和CUTV中原聯播平臺、南陽黨員教育五個頻道，可收視人口達1600萬人。

南陽電視臺新媒體項目構成

南陽電視臺新媒體的構成分為網站、手機客戶端APP、微信公眾號三個板塊。

1、南陽電視臺官方網站——南都在線

南陽電視臺南都在線網站于2001年上線，2002年推出一套電視節目的網上直播，以及主要欄目的在線點播。2014年年初，再次投入50萬元進行網絡電視臺的建設。目前，升級改造后的南都在線已初步實現本臺四個頻道節目在線同步直播，本臺所有自制欄目也均可進行點播，有效拓展了電視節目在互聯網上的覆蓋與延伸。

2、微信公眾號“南陽微視”

近年來，微信作為一種快捷、方便的通訊方式，在人們的日常生活中占有一席之地。利用微信公眾平臺，傳統媒體權威發布南陽本土的大事小情，對本地新聞在手機上的廣泛傳播發揮了舉足輕重的作用。

南陽微視的定位。南陽電視臺臺微信公眾號“南陽微視”開通于2014年5月份，每天發布一次信息，每次4- 6條信息不等。“南陽微視”的定位是：作為南陽電視臺的官方微信公眾號，權威發布南陽本地資訊，為市民提供文化、生活、公益等信息服務。

充分利用電視臺的視頻優勢，加大微信內容的原創力度。新媒體部組織專人采訪、收集原創微信內容，如《十一旅游惹人醉不思歸》《南陽歷史文化在醉美河畔流淌》《老天在創造南陽時手一抖，沒想到成了這樣》《南陽兩祠之武侯祠：千古龍人諸葛亮》《南陽兩祠之醫圣祠：萬世醫宗張仲景》《三軍受閱第一飛陶炳蘭將軍等等，然后將視頻和文字有機結合起來，使整個信息內容更形象、更生動。

積極整合內部資源，豐富微信內容。因為電視臺內多個欄目都有自己的公眾微信號，新媒體部編輯每天把一些重大、有趣、關注度高的信息內容匯集到一起，如《又到旅游高峰注意安全南陽女子漂流險些毀容》《吃貨們小心了！南陽一女士網購披薩吃出煙頭》《南陽中院異地管轄案件首案開庭信陽副市長出庭應訴》《錯過今天等到明年南陽電視臺秋季車展倒計時》等，增加信息的傳播范圍，取得了不錯的傳播效果。

南陽微視微信端推出電視欄目點播。2015年5月，南陽微視微信端推出電視欄目點播，通過添加南陽微視微信公眾號，在手機上可以收看南陽電視臺四個頻道的在線直播節目，也可以視頻點播南陽電視臺四個頻道二十多個自辦欄目的節目，受眾也可以在第一時間通過手機收看南陽電視臺重大活動的在線直播。不僅擴大了南陽電視臺的收視群體，還開創了在手機上收看電視節目的先河。截至2016年2月，南陽微視公眾微信號關注人數已達1.5萬人。

加大服務功能力度。開啟微服務，生活更簡單，南陽微視免費開通便民分類信息服務。南陽微視分類信息平臺提供連接個人和個人生活需求的本地信息服務，幫助用戶免費查找和發布二手物品交易、二手車買賣、房屋租售、招聘求職、交友活動、寵物領養、生活服務等本地生活信息。

3、手機客戶端APP項目

在南陽電視臺我臺新網站建設項目中，包含了手機客戶端APP項目。該項目將建設成一個功能強大的、可擴展的、開放并有效管控的新媒體業務基礎平臺、綜合業務管控平臺和模塊增量式的“無線城市”移動客戶端軟件。通過客戶端可實現在手機端收看收聽廣電節目的直播、點播，瀏覽網站發布圖文新聞，將成為南陽市委、市政府發布政務信息的平臺和服務民生的平臺。目前該項目正在建設中。

新媒體發展設想

1、拉大框架，增強網站和微信的互動功能

以新聞和視頻為龍頭，逐步向綜合性門戶網站發展。目前，南陽電視臺電視欄目的分類較為齊全，有時政新聞、民生新聞、監督報道、生活咨詢、教育信息、健康、娛樂等等。我們將依托各類電視欄目，逐步把相關板塊做大做強。

2、發揮傳統媒體優勢基礎上加快新媒體發展

培養融合型記者，可以一專多能，可以通過最先進的技術及時采集、傳輸信息，而且為多媒體、多終端同時提供信息，電視媒體可以通過飄字幕、連線等形式，及時傳播信息。還可以充分利用公民記者提供的信息，通過媒體官方微博、微信等，及時發布現場新聞、突發新聞，公民記者可以“補位”，尤其是職業記者往往缺席的“盲區”。

3、新媒體發展的體制、技術、人才保障

完善媒體內部管理制度，對網上網下、不同業態進行科學管理、有效管理，確保面向大眾傳播的新聞信息遵循統一的導向要求和內容標準。在新興媒體內部建立新型績效考核體系，探索媒體融合發展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。加強各類人才思想政治教育和業務培訓，努力造就政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新型媒體人才隊伍。

4、強化輿論引導工作，打造新興媒體的權威性

傳統媒體的權威性體現在強大的輿論引導能力以及媒體的公信力與影響力等方面，其中新興媒體在輿論引導方面需要向傳統媒體取經，如把關人機制的建立，新聞管理的嚴格有效，廣播電視監聽監看制度，等等，堅持正確的輿論導向，減少信息失實、失真、失誤，過濾虛假與有害信息。

積極推動傳統媒體和新興媒體融合發展，開拓媒體發展領域，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸，用主流聲音引領網絡輿論，是傳統媒體生存發展的必由之路。以互聯網為代表的信息技術的深度開發應用和擴散，不斷催生新的傳播形態，而且推動著平臺、產品、內容和終端的多層面的融合和互動，無論是新媒體還是傳統媒體，在新的技術條件下都在向數字化、網絡化、移動化、融合化發展，而傳統媒體與新媒體也將在融合中共生、共長。

（本欄編輯：朱可江）