淺談報(bào)紙版面的色彩運(yùn)用

□張宇鵬（普洱日?qǐng)?bào)社，云南　普洱　665000）

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淺談報(bào)紙版面的色彩運(yùn)用

□張宇鵬
（普洱日?qǐng)?bào)社，云南普洱665000）

摘要：在報(bào)紙版面不斷革新的今天，色彩作為一種重要的版面設(shè)計(jì)元素，能夠給人以較強(qiáng)的視覺沖擊力，很好地提升報(bào)紙的藝術(shù)效果。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，要正確合理地運(yùn)用色彩，讓它不但是版面的調(diào)色板，而且還能說話、傳情，成為新聞傳播的手段之一。

隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，彩色印刷逐漸取代了黑白印刷，為色彩在報(bào)紙版面中的廣泛應(yīng)用和更豐富的表現(xiàn)力提供了可能。因此，在文字、圖片、色彩等這些版面設(shè)計(jì)要素中，色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用日益突出，它作為大眾視覺語言較之文字和圖片對(duì)人的心理影響更為直接，能夠很好地提升一份報(bào)紙的藝術(shù)效果，吸引讀者眼球，成為版面設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的重要因素。

版面色彩的功能和作用

色彩有助于塑造報(bào)紙形象——版面設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響著報(bào)紙的形象與風(fēng)格，在版面諸多設(shè)計(jì)元素中，色彩對(duì)報(bào)紙形象有著重要的影響，或清新自然，或濃墨重彩，或絢麗醒目，無不體現(xiàn)著自己的特色和風(fēng)格，讓讀者一看到報(bào)紙版式和顏色就能知道是哪家報(bào)紙。

色彩有助于傳遞版面情感——色彩所具有的感情作用是人們?cè)诮佑|色彩時(shí)發(fā)生的一種心理感應(yīng)，不同的顏色會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。比如看到綠色我們會(huì)聯(lián)想到生命，看到藍(lán)色我們會(huì)感到清爽，所以在版面色彩運(yùn)用上，要把色彩當(dāng)作一種版面語言，使它能夠很好的表達(dá)所報(bào)道內(nèi)容的感情色彩，以引起讀者內(nèi)心共鳴。比如報(bào)道嚴(yán)肅、悲痛、憤怒的內(nèi)容時(shí)，一般會(huì)使用藍(lán)、黑、綠等冷色調(diào)；報(bào)道節(jié)日或喜慶活動(dòng)內(nèi)容的版面，一般運(yùn)用的是紅、橙、黃等暖色調(diào)。

色彩有助于烘托版面氣氛——人們?cè)陂L期的生活實(shí)踐中對(duì)某些色彩形成了固定的認(rèn)識(shí)并賦予了它們特殊的意義，比如紅色象征著活力、喜慶、吉祥；黃色象征著地位、權(quán)威、尊嚴(yán)；綠色象征著自然、和平、希望等，所以在版面色彩運(yùn)用上，要善于運(yùn)用色彩的寓意進(jìn)行版面氣氛的烘托和渲染。一般來說，刊登女性和情感方面內(nèi)容的版面可以選用粉紅和淺紫這些比較柔和的顏色；刊登房產(chǎn)、裝修、家具等內(nèi)容的版面可以選用土黃、橘黃、熟褐等暖黃色，給人以家居休閑的感覺；體育版面可以設(shè)置與綠蔭場相近的綠色系列等等，通過這些顏色的設(shè)置，可以更好地烘托氣氛，豐富畫面，使版面更加鮮艷生動(dòng)而富有生命力。

色彩有助于引導(dǎo)讀者視線——色彩具有使人的目光向相同顏色移動(dòng)的心理影響作用，在一個(gè)版面中，當(dāng)同一種顏色分散存在時(shí)，讀者視線會(huì)自動(dòng)沿著相同顏色移動(dòng)。因此，在版面色彩運(yùn)用中應(yīng)充分利用這一特性，通過色彩的設(shè)置來引導(dǎo)讀者視線移動(dòng)，使色彩成為一個(gè)指揮棒，引導(dǎo)讀者的閱讀順序。

色彩可以制造強(qiáng)勢——色彩能夠給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓讀者輕易地被它吸引，從而形成版面強(qiáng)勢。因此在版面設(shè)計(jì)中可以用色彩來突出重要版面和中心稿件的強(qiáng)勢地位，比如黑白版面與彩色版面放在一起，讀者首先關(guān)注的是彩色版面，一個(gè)版面中鋪有彩色底紋的稿件也更能抓住讀者眼球。

版面色彩運(yùn)用的基本原則

版面色彩運(yùn)用的最終目標(biāo)是讓讀者感到舒服，增加報(bào)紙可讀性，而要能使色彩產(chǎn)生良好的視覺效果，更好地表達(dá)思想感情，在色彩運(yùn)用時(shí)我們必須遵循以下基本原則。

色彩運(yùn)用要把握好“度”——色彩運(yùn)用的基本原則是用色恰當(dāng)，簡約和諧，版面運(yùn)用色彩的目的是為了增加版面活力，吸引讀者閱讀，更好地幫助讀者理解新聞，但這并不取決于色彩運(yùn)用得多或少，而在于是否運(yùn)用得恰到好處。一般來說，一個(gè)版面的用色最多不能超過三種，而且要忌大紅大綠過于花哨，避免多種顏色的簡單堆積，要善于利用對(duì)比表現(xiàn)層次，使版面節(jié)奏有跳動(dòng)之感。如果版面上過多的色彩運(yùn)用，不但會(huì)破壞版面秩序，引起視覺混亂，使讀者無所適從，而且還會(huì)失去顏色重心，淡化想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。但是版面上顏色也不能過少，如果整個(gè)版面只有一種顏色，或者是整個(gè)版面除了彩色圖片外一律不使用色彩，又會(huì)使版面顯得單調(diào)、平淡，缺少立體感和層次感，給人枯燥乏味的感覺。

色彩運(yùn)用要和諧——色彩運(yùn)用的和諧主要是報(bào)紙運(yùn)用色彩關(guān)系的協(xié)調(diào)，它可以是在確定主色調(diào)的基礎(chǔ)上，充分考慮色彩與色彩之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系，配以相近色系的顏色；還可以是在報(bào)紙版面選用色彩時(shí)，標(biāo)題和文字、色塊的顏色從版面圖片中抽取比較搶眼的顏色；或者是報(bào)紙版面選用色彩以圖片的色調(diào)為主，如果圖片是綠色調(diào)，整個(gè)版面就采用綠色調(diào)；如圖片是藍(lán)色調(diào)，整個(gè)版面就采用藍(lán)色調(diào)。這樣設(shè)置色彩，可以使版面色彩顯得統(tǒng)一和諧，讀者的視覺能夠產(chǎn)生舒適感，激起讀者的閱讀興趣。

色彩對(duì)比要適當(dāng)——在報(bào)紙版面中，如果整個(gè)版面只有一個(gè)色系，如深藍(lán)與淺藍(lán)，深黃與淺黃，雖然整體效果統(tǒng)一、穩(wěn)重，但因色彩缺少對(duì)比而顯得平淡乏味。如果版面選用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩組合，如藍(lán)色和黃色，紅色和藍(lán)色，這種反差很大的顏色雖然能夠使版面醒目有力，活潑亮麗，但也會(huì)出現(xiàn)色彩生硬刺眼和過分突出色彩而忽視內(nèi)容的問題。而版面色彩如果選用相似色進(jìn)行搭配，如黃色與綠色、紅色與橙色、橙色與黃色等，使色彩在統(tǒng)一中有變化，在變化中又不失和諧，色彩設(shè)置柔和明快，能夠營造一種協(xié)調(diào)、平和的氛圍，給人留下深刻印象。

值得一提的是，色彩雖然對(duì)一份報(bào)紙來說具有畫龍點(diǎn)睛的作用，但是報(bào)紙版面中如果能夠用好黑白灰三色，卻也能使版面增添許多藝術(shù)光彩。一般來說，黑色被認(rèn)為是報(bào)紙版面的主色調(diào)，具有最強(qiáng)的視覺效果，所以主要文章大標(biāo)題盡量用黑色，而不同明度的灰色與任何色彩搭配都比較雅致，白色主要是版面的留白，制作版面時(shí)適當(dāng)?shù)卦O(shè)置一點(diǎn)留白，讓它形成空白美，可以減少版面沉悶，使版面看起來疏朗大氣，開闊通透，讓讀者能夠在輕松的狀態(tài)下閱讀并獲得愉悅的視覺享受。

不論采用哪種色彩，只要我們能夠合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，它對(duì)版面的作用是顯而易見的。這就要求版式設(shè)計(jì)者時(shí)刻遵循色彩運(yùn)用基本原則，對(duì)色彩具有細(xì)致敏銳的洞察力，通過對(duì)色彩的有效應(yīng)用，進(jìn)一步提升版面設(shè)計(jì)的美感，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最佳化。

參考書目：

1、王鈞.《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中色彩元素的深度運(yùn)用》

2、王革生.《試論報(bào)紙版面色彩運(yùn)用應(yīng)遵循的基本原則》

3、張永平.《對(duì)色彩在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的技巧運(yùn)用探討》

4、舒蕾.《版式設(shè)計(jì)中如何利用視覺心理引導(dǎo)讀者視線》

5、高建定.《讓色彩說話、傳情》