視覺中心項目制運作初探

□鄧活生（佛山日報社，廣東　佛山　528315）

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視覺中心項目制運作初探

□鄧活生
（佛山日報社，廣東佛山528315）

在全國紙媒式微的大勢下，報業廣告的寒氣逼人。根據睿思通公司提供的珠三角報業廣告市場監測數據顯示，2015年珠三角報業廣告收入總體降幅達29.7%。而在廣東省佛山日報報社2015年年終總結會上，佛山傳媒集團管委會副主任、佛山日報社社長、總編輯宋衛東讀出了一份響亮的成績單：2015年，佛山日報實現經營總收入13250.39萬元，同比增長0.29%，實現利潤2876.36萬元，同比增長41.13%，順利完成集團下達的年度經營任務。

逆勢中成功實現經營業績穩中有升，如何實現？過去幾年，佛山日報社領導班子面對嚴峻的經營環境，積極應對，對外緊跟市場環境的變化不斷調整和完善營銷手段，通過高質量、高水準的整合營銷方案，對接客戶需求。對內在經營板塊進一步簡政放權，引領全社員工創新經營模式，施行項目制、內部協同等改革，2015年就增加組建文體、品牌、視覺等新的經營項目團隊。

作為視覺新聞中心的一員，切身體悟著視覺新聞中心項目制元年帶來的變化與挑戰。2015年，報社視覺中心（圖片采集部、圖片編輯部和美術編輯部）在2015實現了從傳統單一的采編部門向采編經營相融合的項目制運作，有點“分田到戶”的感覺。在部門編制架構上，我們僅僅增設了一名“產品經理”，專門對外對接各項業務、參與活動執行、項目結算等。

2015年，視覺中心試探性地接收了60萬元的經營任務。起初，沒試過，部門經營壓力很大，后來一件一件去策劃、執行，竟也成功完成。2015年，視覺新聞中心完成或參與完成的項目有：“銘記——追尋佛山抗戰足跡活動”，舉辦多期攝影培訓班，開展“佛山的橋”攝影大賽，承辦編制《佛山政協》等系列畫冊，協作參與報社系列騎行活動、報社嘉年華等等。2015年我們是如何實現目標的？2016年報社給中心下達104萬元的經營任務，我們又將如何去完成？十二個字：總結經驗，開拓創新，承前啟后，放手拼搏。

有的放矢　定制圖片專題

眼下，軟文在傳統紙媒的廣告份額比重越來越大。報紙軟文不像網絡信息那樣容易受到讀者的質疑，也不像電視廣告會受到時間的限制，越來越受到廣告客戶的青睞，特別一些政務廣告。視覺中心也在這方面做起了文章，在一些適合用圖片表達的題材上，主動找上門，商討軟文性質的視覺圖片專版，統籌策劃，記者拍攝用心用力，把廣告資源拍好、拍美，把“廣告圖片版”做得有品質。

2015年，結合市委市政府“城市升級”的重點工作，區域中心和視覺中心合作，完成一些區、鎮街的城市升級航拍任務，完成特刊及圖文專版（均為廣告投放），效果很好，今年將繼續強化這類題材。此外，視覺中心正發掘老記者、老線口的各種資源，有意識地去經營一些適合圖片表達的廣告資源，目前已經取得突破，2016年2月3日A7版的廣告軟文圖片版《心心相印醫患情歌唱祖國迎新春》，反映佛山市第一人民醫院舉辦迎新春系列活動與市民同樂的專題就是這樣一個典型的案例。

盤活資源　制作系列畫冊

視覺新聞中心依托所轄的圖片編輯部、美術編輯部、圖片采集部及圖片庫，以及報社的印刷廠等，從畫冊策劃、文案、設計、印刷等，提供一條龍服務，特別是很多部門制作畫冊時缺少照片，而佛山日報圖片庫有著豐富的圖片資源，同時部分暫時都沒有的照片，還可以由攝影記者補拍（提前納入畫冊制作成本預算），盤活圖片資源的同時，也給攝影記者找到很多“活”。

相對于普通的廣告公司，一條龍的服務讓視覺中心能較快切入不少業務，特別涉及鎮街、職能部門周年畫冊、活動畫冊，以及一些廠企宣傳畫冊。在2015年，我們成功承制的畫冊有禪城區司法局普法畫冊、粵桂黔高鐵經濟帶畫冊、市文廣新文化融合畫冊等，還有佛山政協的季刊等等。

應勢而起　開展攝影培訓

隨著數碼相機的普及，以及手機攝影的興起，全民攝影已成為不爭的事實。這就為攝影培訓班提供了一個廣闊的市場。2015年，視覺中心先后開辦暑期小學生攝影培訓暑期班、攝影培訓成年班、以及政務攝影培訓班等。課程設置上，從最基礎的課程相機使用、曝光技巧、構圖等開始，每次理論課后安排半天的實踐課，培訓后半程加上會議攝影、手機攝影、紀實攝影，以及后期處理等課程，最后組織一次戶外攝影采風總結活動。同時，視覺中心針對每一期培訓班都開設專門的培訓微信群，學員在課后有問題，可以在微信群上提出，指導老師線上實時解答，點評學員照片，讓培訓學習形成線上和線下相結合的模式。

系列課程結束后，很多學員都已成為相熟的好朋友，他們經常相邀外出采風。此外，視覺中心還專門組建“佛山日報攝影俱樂部”的QQ群和微信群，形成愈加龐大的專業攝影通訊員隊伍，為日常報道和服務經營活動提供必要的圖片補充，有的甚至成為一些圖片選題的來源。

主動出擊　獨立承辦活動

獨立承辦活動，是一項考察視覺中心綜合運作能力的內容，糅合視覺中心所能提供的各項產品和服務，文案策劃、組織、攝影、攝像、攝影比賽、報紙、畫冊等，打包定制服務，“捆綁式銷售”。2015年，視覺中心已在這方面成功試水。2015 年9月3日，抗戰勝利紀念日，佛山日報社承辦由佛山市委宣傳部、市委黨史研究室主辦的“銘記——追尋佛山抗戰足跡”活動，這個活動完全是由視覺中心聯系、策劃和執行：邀請老戰士參加啟動儀式，贈送老戰士人像照片，策劃執行了兩場“重走抗戰路”活動，分別為青少年組和普通市民。其中，除了報名預熱外，線路設計、交通、飲食、安全等問題是重點工作，特別是青少年組，小孩出行安全問題要非常注意。

活動中，《佛山日報》對活動進行動態報道，活動結束后，再進行圖片專版報道，加上新浪廣東、搜狐、網易等門戶網站的轉載后，活動反響很熱烈，主辦方對本期活動也給予了充分肯定。類似的活動，是將視覺中心的圖片、設計等傳統業務延伸、擴大化，考驗了視覺中心活動的承辦能力和一條龍的服務鏈條。說的直白點，視覺中心把文化傳播公司的事給做了，而且起點更高，做得更好。

2016年，佛山日報視覺中心將繼續強化、延伸上年度成功試水的項目，同時開展佛山市首屆市民攝影節的籌備活動，啟動為進一步強化紙媒公益性而籌備的“公益大片”項目，推出“視覺佛山”微信公眾號。