淺談黨報微信公眾平臺的發展方式

□李明辰（克拉瑪依日報社，新疆　克拉瑪依　834000）

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淺談黨報微信公眾平臺的發展方式

□李明辰
（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

對于傳統媒體來說，加快轉型與新媒體融合已是勢在必行。一場關乎媒體自身的深刻變革，正在全面展開。

隨著時代的進步和發展，傳統媒體正在經受越來越大的沖擊和挑戰，紙媒遭遇危機。與此同時，微博、博客的用戶黏性下滑，微信公眾平臺成為目前新媒體運營中不可忽視的力量。

相對于傳統媒體來說，微信公眾平臺有其傳播快、輻射廣、內容制作更活潑、方式更靈活、受限較小、容易上手等一系列優勢。而相對于微博、博客等新媒體，它又兼具用戶忠誠度高、傳播更便捷、更容易形成受眾“合力”等特點。

對于報紙來說，在堅守傳統媒體的發展同時，必須考慮兼顧微信公眾平臺、APP等多種新媒體同步運營，才能尋找到生機。

在發展黨報微信公眾平臺時，首先應該注意，微信有其平臺的自身特點，不應該只作為報紙的延伸，單純將報紙上的內容搬到微信公眾平臺上去。而是要形成自己獨特的運營和傳播特色，個性化的發展平臺優勢，積少成多，形成社會影響力。

內容為王：打破傳統媒體局限

信息爆炸的時代，受眾擁有越來越多的手段獲取信息和資源，也有更多渠道發表觀點和參與熱點事件。高品質的內容已經不太可能被一家獨攬，獨家新聞的機會也越來越少，但誰能最大限度最專業地提供優質服務，做出更符合用戶需求的內容，則成為各個媒體拼殺的焦點。黨報在制作微信公眾平臺的時候，一定要最大限度地激發記者的活力和才能。

黨報相較于其他微信公眾平臺而言，在內容制作上有天然優勢，可以保證最新、最全、最快和原創內容的持續更新。但為保證這些，必須先做好記者的轉型。

新媒體對于傳統記者來說具有更大挑戰，也提出了更高的要求。首先，單一技能的記者已不能再適應打造個性化黨報微信公眾平臺的需求了。記者必須在熟悉傳統工作的基礎上為自己增值，獲得關于攝影、攝像、策劃、新媒體制作等多方面的能力。這并不是說我們要讓所有記者都成為“全能選手”，專業化依舊是我們的根本，但記者“一專多強”的本領依舊是走新媒體記者的必要條件。

除此之外，傳統媒體記者，特別是黨報記者，思路相比新媒體記者來說要受限。相對而言，欠缺創新能力和突破性的思考方式。打破傳統媒體給記者思路上的局限，要能夠與不同領域、不同表達的人默契合作，形成合力，才可能勝任多元化、多維度的黨報微信公眾平臺需求。這固然是一個巨大的挑戰，但同時也存在更多機遇。

對于黨報的微信公眾平臺來說，比起自媒體和其他非專業的微信公眾平臺制作者來說，擁有更多優勢制作好內容，也有較為明確和忠誠的讀者群。與報紙不同，微信公眾平臺的內容要更為生活化、碎片化和速食化。但這并不代表在微信公眾平臺上無法制作深度報道和政策性報道。相反，利用黨報的天然優勢，黨報的微信公眾平臺更可能在這些內容上做出較大突破。

大道至簡：單純主題配合簡單板式

如何才能做出好新聞呢？除了基礎性的要求之外，還應該做到：“厚”新聞切片，深話題簡談，輕松為上，由小見大。

理論上說，不管哪種媒體只要能夠形成影響力、滿足用戶的需求即可。但針對微信公眾平臺的特點來說，單純的主題、清新的版式更容易讓用戶接受。

主題簡單，語句通俗。微信文章的特點在于快速、簡單、高效，所以對于過長篇幅的深度報道，或者理論性、政治學過強的內容，用戶通常比較排斥。黨報因為涉及重大問題和政策的機會非常多，但在將此類話題制作成微信文章時，一定需要進行“二次加工”。首先要收起刻板生硬的表達方式，采取更加親民的語言簡單扼要地突出主題。即使是在公眾看來無趣地會議新聞，也可能找到喜聞樂見的切入點。

版式創新但要符合閱讀習慣。如，盡量避免大面積使用“從上到下、從右到左”的文字排版方式。除非內容需要，否則不要為了追求版面創新，隨意使用繁體字或者古文等。在字體顏色選擇上，應該考慮到顯示屏顯示字體色彩的差異性，可能會造成讀者的閱讀困難，如黃色、草綠色等顏色較為鮮亮的色彩不適合用于微信文本字體。在這里，筆者總結出一點“一屏定律”，即推送的內容最好不要超過手機屏幕一屏幕的量，因為使用手機看見滿屏幕的字時，第一反應就是想要退出。

互動個性：和用戶建立良好友誼

就目前形式而論，有資源的實體單位更愿意打造屬于自己的自媒體平臺，而不愿意將巨額的廣告費花費在傳統媒體上，特別是相對嚴肅的黨報上。黨報打造微信公眾平臺，必須更加符合用戶的需求、與用戶建立良好友誼，才能長久發展。同時，利用這個更加活躍和輕松的平臺，也能招攬到不少優質廣告客戶。在報紙上無法實現的互動和多維度交流，都可以利用微信公眾平臺實現。

紙質媒體轉型網絡媒體，本質的區別就在于除了內容，更要注重服務。如果僅僅只是內容的疊加和增速版的紙媒翻版，那么勢必不會有太廣闊的空間和長足的進步。傳統的紙媒編輯，不能僅限于編輯文本和策劃選題，更重要的是要重視與用戶建立良好的互動關系。

在這個自媒體越來越多、發展也越來越迅猛的時代。作為黨報的微信公眾平臺，應該要突破黨報原本的“死板”印象，形成自己獨立的性格。像一個老朋友一樣與你的關注者交流。

如，讓“小編”的個性凸顯出來。小編的個性即是媒體的性格，能讓用戶感受到自己不是在面對冰冷的平臺，而是在和一個活生生的人交流。而且小編之間的互動也可以展示給讀者，讓讀者感受到一個個性格鮮明、個性可愛的人物形象。這有助于增強親切感，提高用戶感受。

再如，線上線下互動活動可以定期舉行。定期能夠事先宣傳也能夠讓用戶有期待，更有利于集微造勢。廣泛聯系廣告商、市民、記者等多方力量，容易打造品牌效益，增強用戶對平臺以及黨報本身的信任度。

總之，黨報辦微信公眾平臺，有優勢、存機遇，具有廣闊的發展空間，也是傳統媒體轉型發展的重要一步。