精心塑造副刊的“個(gè)性美”
——以《保山日報(bào)》周末版為例

□傅華平

（保山日報(bào)社，云南保山678000）

精心塑造副刊的“個(gè)性美”
——以《保山日報(bào)》周末版為例

□傅華平

（保山日報(bào)社，云南保山678000）

網(wǎng)絡(luò)傳媒的崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來極大的挑戰(zhàn)，如何改變報(bào)紙副刊的生存狀況，維護(hù)好原有的讀者群并有所拓展，是保山日報(bào)社一直尋求突破的課題。

2015年1月10日，一份全新的八版《保山日報(bào)》周末版代替了原來的《新生活周刊》小報(bào)和月末特刊。作為以本土社會(huì)文化生活及歷史人文、時(shí)代風(fēng)貌為基本傳播內(nèi)容的地方黨報(bào)副刊，這張對開八版的報(bào)紙之所以定位為“周末版”于每周六與讀者見面，旨在彰顯其與《保山日報(bào)》正刊互補(bǔ)相生的基本特質(zhì)，猶如鳥之雙翼，期望實(shí)現(xiàn)正刊副刊的雙翼齊振。休刊、瘦身，這似乎是近年來副刊面對的最多的詞語。然而，保山日報(bào)對副刊的改革從傳統(tǒng)的副刊到專號(hào)的特刊，再到多刊分進(jìn)，文化生活類報(bào)道多年來一直進(jìn)行著有益的探索，這次“轉(zhuǎn)身”既是為順應(yīng)媒體融合發(fā)展潮流的迫切之舉，也包含著以此釋放內(nèi)部活力和拓展借力平臺(tái)的初衷。整合版面、突破原有框架、擴(kuò)充采編隊(duì)伍，一年半的時(shí)間里，“周末版”找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的時(shí)間和空間，發(fā)揮自身的優(yōu)勢并形成個(gè)性，打造出自己的核心競爭力，努力實(shí)現(xiàn)在逆境中求生存的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)與正刊雙翼齊振的改版初衷。

創(chuàng)新版式，吸引讀者眼球

版面設(shè)計(jì)的簡潔易讀。改版后的周末版打破傳統(tǒng)版式，一改傳統(tǒng)黨報(bào)滿滿當(dāng)當(dāng)、版面太緊，沒有空隙的老面孔，增大標(biāo)題字號(hào)和面積、縮小文字容量、大膽留白，以清秀、亮麗的悅讀風(fēng)格吸引讀者視線。

加大圖片在版面中的比重。周末版在版面用圖設(shè)計(jì)上著力，在色彩、圖片、標(biāo)題、版式等版面因素上進(jìn)行了大膽的探索和創(chuàng)新，加大新聞圖片在版面和數(shù)量上的比重。不僅在每期的頭版配以有視覺沖擊的大照片，還在內(nèi)版中開設(shè)了讀圖欄目，并對內(nèi)文配圖的質(zhì)量也提出明確要求。

服務(wù)讀者，打造品牌欄目

通過欄目提高影響力。周末版力求通過培植新的品牌欄目取得突破。積極配合保山市委市政府打造“三都”（溫泉之都、珠寶之都、休閑之都）的方略，設(shè)置了溫潤保山版塊，版塊下設(shè)“驛路梨花”“玩家”“老味道”“情報(bào)站”等欄目，通過玩家游記、記者體驗(yàn)、旅游資訊等形式，向外展示保山宜游、宜娛、宜居等宜人魅力，為讀者搜集本地好吃好玩和新奇的休閑娛樂資訊，深受讀者特別是年輕讀者的喜愛。許多市民干脆按圖索驥，照欄目中的資訊去安排周末和節(jié)假日的休閑時(shí)光。

通過欄目溝通情感。改版后的周末版特意設(shè)置了情感地帶版塊。用“鄉(xiāng)愁”“戀曲”“歲月如歌”“陳年舊事”等欄目講述并分享作者或親朋好友值得品味的鄉(xiāng)情、親情、愛情……喚起讀者的情感與文化記憶，滿足讀者對這一方水土的熟悉感、依戀感和自豪感。2016年春節(jié)前夕，經(jīng)過精心策劃的春節(jié)特輯與讀者見面。“年年歲歲”“母親的年貨”“撣塵”……這些對故鄉(xiāng)飽含深情與眷戀的作品，牽引著讀者的思緒回到了童年、回到故鄉(xiāng)、回到親人身邊，獲得了情感的慰藉。有讀者為此感慨：不管有無“錦衣”，故鄉(xiāng)都是他心靈的歸土，療傷的家園。

通過欄目傳遞正確輿論導(dǎo)向。為了更好地發(fā)揮副刊在輿論引導(dǎo)方面的作用，注重把社會(huì)主義核心價(jià)值觀潛移默化地體現(xiàn)在作品中，用栩栩如生的人物、事例告訴人們什么是應(yīng)該肯定和贊揚(yáng)的，什么是必須反對和否定的，既有文學(xué)性也有思想性，既注重文筆也要體現(xiàn)民意，通過身邊人、身邊事，拉近與群眾的距離，消除疏離感和隔膜感。在百姓故事版面中的“身邊人身邊事”“三百六十行”“追夢路上”等欄目里，《徐配賢：人無完人但需誠信》《蔣銀美：崗位平凡也需盡責(zé)》《下崗的姐兒人生如花》《一個(gè)鄉(xiāng)村醫(yī)生的生存與驕傲》等稿件，講述了一個(gè)個(gè)平民英雄可敬，凡人善舉可學(xué)的故事。

雙翼齊振，文學(xué)性與新聞性結(jié)合

圍繞正刊做好策劃。在多個(gè)版面中，新聞性與文學(xué)性得到了恰到好處的融合。2016年3月，《保山日報(bào)》正刊對保山城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)成果進(jìn)行了系列報(bào)道。周末版配合正刊的宣傳報(bào)道，策劃并采寫了“我眼中的新城”系列稿件，通過游記的形式，以更柔和的筆觸向讀者展示了新城的面貌，與正刊系列報(bào)道交相輝映，收到了良好的宣傳效果。

圍繞熱點(diǎn)做好策劃。就業(yè)，是每年夏季的熱門話題，我們注重提前策劃。在全市數(shù)百位大學(xué)生村官中選擇了十位典型，從記者、自己、同齡人、離任大學(xué)生村官等不同的角度講述他們的擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)故事，引導(dǎo)年輕人認(rèn)識(shí)職業(yè)選擇無對錯(cuò)，只要對自己的選擇負(fù)責(zé)，對自己的崗位盡責(zé)，抓住出彩機(jī)會(huì)，在任何職業(yè)領(lǐng)域都可以贏得應(yīng)有的尊重。

強(qiáng)化新聞性與文學(xué)性的結(jié)合，給副刊注入活力。缺乏文學(xué)性的副刊作品會(huì)因缺乏藝術(shù)性和感染力不能吸引和感動(dòng)讀者；缺乏新聞性的副刊作品則會(huì)因小眾而讓讀者失去興趣。作為思想文化的火種，文藝作品如何反映人民的心聲？學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話精神，就可以找到文藝作品的創(chuàng)作方向。

作為一份副刊，應(yīng)充分發(fā)揮副刊文學(xué)性的優(yōu)勢，應(yīng)遵循文藝“以人民為中心”的根本方向。“以人民為中心”的作品應(yīng)該是鮮活的、動(dòng)態(tài)的、大眾的，而這些特點(diǎn)正好可以通過新聞性來給予補(bǔ)充。深入基層、深入群眾，通過有細(xì)節(jié)、有溫度的作品，讓讀者真切地感受到人物的血肉靈魂，讓讀者被作品吸引和感動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)文藝為大眾服務(wù)的目標(biāo)。

《綺羅圖書館，一個(gè)文脈相傳的鄉(xiāng)村“奇跡”》是周末版2015年12月刊發(fā)的一篇稿件。騰沖市綺羅圖書館始建于1919年，如果僅從歷史淵博的角度去談這個(gè)文化場所，對年輕讀者來說就缺乏吸引力。在采訪的過程中，記者注意新聞性與文學(xué)性的結(jié)合，從一個(gè)不論其規(guī)模、館舍、特色與藏書量都不算多的鄉(xiāng)村綺羅圖書館，究竟靠什么入圍2015年中國最美基層圖書館，且還是云南省眾多基層圖書館中唯一的入圍者的新聞點(diǎn)入手，通過村民、幾代圖書館員、游客的角度述說這個(gè)近百年的鄉(xiāng)村圖書館的歷史與現(xiàn)況，最終揭示了一個(gè)鄉(xiāng)村圖書館“永遠(yuǎn)滋養(yǎng)著田野山村和鄉(xiāng)民們的精神人格”的真正價(jià)值，也解釋了一個(gè)鄉(xiāng)村圖書館能受到村民推崇并獲得全國性殊榮的疑問。作品將文學(xué)性和新聞性有機(jī)地融合起來，并在2015年度云南省報(bào)紙副刊評獎(jiǎng)中獲得二等獎(jiǎng)。

著力源頭,強(qiáng)化撰稿人隊(duì)伍

內(nèi)部支持。稿源不足、作品質(zhì)量不高、精品作品匱乏的現(xiàn)實(shí)問題，讓周末版面臨著讀者流失的窘境。改版后的副刊，人員從原來的6人增至8人，內(nèi)部創(chuàng)作力量明顯增強(qiáng)。報(bào)社還決定對副刊稿費(fèi)進(jìn)行適當(dāng)傾斜，以鼓勵(lì)副刊作者的創(chuàng)作熱情。

尋求外援，建立特約撰稿人隊(duì)伍。從保山市五縣（市區(qū)）文聯(lián)、作協(xié)、新聞網(wǎng)等部門中選聘了首批15位特約撰稿人，為周末版擁有源源不斷的“活水”打下了基礎(chǔ)，并在年齡上進(jìn)行了搭配，以中年作者為主，并有意選培青年作者。

在當(dāng)下的媒體環(huán)境里，以擴(kuò)張容量的狀態(tài)呈現(xiàn)，是一種新的挑戰(zhàn)，一年半的努力還不足以證明什么，周末版將繼續(xù)逆境而上，拓寬視野，用心探尋通往理想目標(biāo)的途徑，用心回應(yīng)讀者關(guān)切，講好行進(jìn)中的保山和保山人的精彩故事。