提高報紙采編質量芻議

□張曉妮

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

提高報紙采編質量芻議

□張曉妮

（張掖日報社，甘肅張掖734000）

報紙的影響力從根本上來說是由內容決定的，沒有高質量的內容做支撐，影響力會大打折扣。在新形勢下，如何提高地市級黨報質量，筆者認為，應從以下八個方面抓起。

一要有品牌意識。地市級黨報提高辦報質量的關鍵環節是加強品牌建設，以富有特色的新聞內容吸引讀者。當前，報業市場進入激烈的品牌之爭，地市級黨報要尋求更大的發展空間，必須樹立品牌理念，注重品牌建設，從專題選擇、欄目調整、版面包裝、形象定位等方面準確定位，尋找突破口，以自身獨特的品牌形象，獲得讀者認可。同時，從培育品牌開始，就要注重挖掘品牌價值，擴大品牌影響力，將品牌的資源優勢轉化為市場優勢和經濟優勢，提升核心競爭力。

二要重視新聞策劃。以強有力的新聞策劃，打好新聞攻堅戰。新聞策劃包括重大新聞、熱點新聞、日常新聞的策劃，這對報紙的運轉，有舉足輕重的作用。地市級黨報要圍繞中心，服務大局，貼近實際，貼近生活，貼近群眾，不斷提高新聞宣傳水平，唱響主旋律，打好主動仗；要牢牢把握正確的輿論導向，堅持團結、穩定、鼓勁，正面宣傳為主的方針；要始終忠實履行黨和人民的喉舌職責，充分發揮黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶作用；要始終不渝地為當地改革發展穩定服務，為經濟和社會各項事業發展提供輿論支持。同時，發掘具有典型社會意義和有轟動效應的新聞事實進行策劃報道，擴大宣傳效果，提高主題報道影響力。面對每天發生的眾多新聞事件，要努力從平淡中挖掘出精彩，主動策劃，主動思考，找到最吸引讀者注意力的切入點。近年來，《張掖日報》實施諸如“記者進農家”“記者走河西”“記者進社區”“新春走基層”等新聞策劃活動，選派記者深入群眾，體驗生活，感受生活，采寫一批有價值、有水平的現場新聞。

三要突出地方特色。地市級黨報要做好本地區的政策性報道和解釋性報道，及時準確地向讀者傳達、闡釋市委政府及有關部門發布的政策、法規等，為讀者提供權威的信息。在這類報道中，要突出當地變化對于讀者生活的影響和改變，真正體現報道的價值。除了滿足讀者對社會新聞、熱點新聞的需求外，還應發揮媒體的權威和引領作用，多為讀者提供事關長遠利益的政治、經濟和社會發展等方面的政策、現象的解讀、分析，從讀者的角度出發，對重大社會新聞進行深度剖析，滿足讀者獲取詳細深入信息的需求。

四要有個性。一個讀者一種心理，一張報紙一張面孔。在信息多元的時代，特色和個性本身就是一種可以抓住受眾關注度的有效特質，充分發揮這種特質，讓報紙個性化、新聞內容個性化，才能吸引更多的注意力。將個性化資源轉化為市場競爭優勢，需要不斷創新辦報理念、創新經營模式，找到眾多傳媒資源和本地報紙文化資源的結合點，從而實現一報獨新、一枝獨秀。

五要辦好副刊。報紙副刊要提供貼近讀者生活、喜聞樂見的文學作品。當下的報紙副刊多以散文反映生活，還可以進一步豐富題材。同時，副刊要突出導向性，更多刊發弘揚正能量的文藝作品，集中推出本地有實力的文藝創作隊伍，吸引更多人關注副刊，提升大眾文學素養，提高城市文化內涵。

六要重視創新。作為編輯，要時刻不忘自己是事關版面質量的舉足輕重的人物，是提高報紙質量的關鍵。編輯要主動創新，根據報道的要求和讀者的需要籌劃內容，尋找選題，收集相關資料，主動約請記者、通訊員討論選題，指導其寫出有分量的稿件。編輯不只是版面策劃，還應及時與記者、編輯、讀者以及策劃實施人員進行溝通，以保證多方協調，有效互動。

七要抓住讀者。黨報必須抓住讀者，影響讀者。盡管信息不斷豐富，版面分工日趨明確，但版面經營的“泡沫化”現象也值得注意。比如版面信息膨脹、版式設計只求沖擊力，不重實效等，使讀者在閱讀過程中找不到亮點。版面的亮點需要總編輯有新穎的辦報思路，需要版面編輯有精彩的策劃與組織，當然還需要記者精心寫、編輯精心編。有了好的稿子，才能吸引讀者，才能抓住讀者的閱讀興趣。

八要抓好編輯自身修煉。新聞工作者隊伍的不斷發展壯大，給新聞事業發展注入了蓬勃力量。同時也應清醒地看到，部分新聞工作者，特別是年輕新聞工作者由于缺少系統深入的馬克思主義新聞觀教育，思想根基和理論根基不牢，無形中會影響新聞價值的判斷，甚至出現新聞宣傳偏差。為此，必須十分注重對全體新聞工作者進行馬克思主義新聞觀教育，尤其是作為編輯，注重從三方面提升內功：一是堅持擠時間學政治、學業務，苦心鉆研，不斷拓寬知識面，不斷加深專業探索，這是一個編輯成功的必要條件。二是深入實際，與讀者交朋友，明白他們喜歡什么，然后針對實際，設置版面欄目，選定報道專題，保證亮點效果。三是工作要有飽滿的工作熱情。編輯自身素質的高低關系到版面質量的優劣，提高編輯的素質，是提高版面質量的關鍵因素。