互聯網+時代為什么品牌更重要？

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互聯網+時代為什么品牌更重要？

品牌作為產品或企業核心價值的體現，是除產品本身價值之外的一項重要附加值，好的品牌既可增強產品的認知度，還可極大增強消費者忠誠度。互聯網時代，競爭越來越激烈，產品同質化亦越來越嚴重，在這種環境下，一個產品要想真正脫穎而出，做大做強，忽視、弱化品牌，甚至拋棄品牌的做法絕對是一種短視行為。

互聯網+時代品牌仍是產品增值的重要支撐

網絡時代的來臨，市場競爭變得越來越激烈。原來，很多產品只是在區域市場與同類產品競爭，而現在不得不面對來自全國甚至世界的同類產品的競爭。一個產品要想脫穎而出，在市場上獲得更高的利潤，離不開品牌。品牌以及品牌所延伸出來的品牌文化是除產品本身價值之外的一項重要附加值，它能有效增強產品溢價，讓產品在無形中增值。

就拿連續幾年都奪得天貓“雙十一”干果類銷售冠軍的“三只松鼠”來說，為什么它比同類的產品賣得貴，但卻能賣得很好呢？是它的干果質量真的比別的同類產品好很多嗎？也不見得。但正是憑借其多年精心打造的“三只松鼠”品牌以及所形成的獨特的品牌文化，使其在競爭激烈的干果領域，不但讓自己的產品大大增值，而且使企業不斷做大做強。縱觀近幾年“雙十一”天貓上的銷量冠軍和前幾名，無一不是有著良好品牌的產品。由此可見，在互聯網時代，品牌仍然是產品增值，提高產品市場競爭力的重要的支撐！

互聯網+時代品牌是打造地位商品的重要保障

一個好的品牌，不但能讓產品增值，而且能大大增強產品在消費者心中的知名度和美譽度，把自己的產品打造成地位商品。

所謂地位商品，簡單說，就是這個產品是一種地位的象征，購買或者消費后能給你帶來一種高人一等的感覺。如蘋果手機、賓利汽車、LV包、阿迪的衣服等這些地位商品之所以風行世界，離不開其品牌的支撐和保障，如果沒有品牌，他們也不過只是一輛汽車、一個包包、一件衣服而已。

在互聯網+時代，很多消費者也越來越追逐地位商品給他們所帶來的那種滿足感，而這種滿足感的獲得其實并不是產品本身所帶來的，在某種意義上來說，是品牌在背后作為一種支撐所賦予他們的。因此，在競爭激烈的網絡時代，品牌是打造地位商品的重要保障，絕不能忽視！

互聯網+時代品牌是建立死忠粉的重要因素

在網絡經濟下，很多人網上消費時是非理性的，更多時候他們在購買產品的時候往往重視的不是產品本身，而是一種心理的滿足、一種精神上信仰，而這種滿足和信仰正是品牌所能帶來的。

還是拿蘋果來說，為什么它每出一款產品，無論是手機、還是iPad都能在市場上輕松銷售幾千萬臺，很多人為買到產品甚至不惜半夜排隊去購買呢？就是因為它通過品牌建立了一批屬于自己的“死忠粉”。正是通過不斷創造需求，從而讓蘋果這一品牌不斷刺激著消費者的心智，一次又一次帶給他們前所未有的心理、精神的滿足，所以培養了大量的粉絲、積累了大批的“死忠粉”，從而牢牢把握著市場的主導地位。

除了喬布斯，“小米”手機的雷軍也是深諳品牌在網絡時代運營之道的一位高手。作為國產手機的后起之秀，雷軍通過品牌所打造的“一切為發燒而生”，不斷刺激并滿足著年輕消費者心理，讓他們精神時刻保持愉悅，從而快速建立起千百萬的“死忠粉”，讓自己在短短四五年的時間成為一家市值600多億美元的公司，不能不說是一個奇跡！

無論是蘋果還是小米，他們的經驗告訴我們，在互聯網的時代，品牌是建立消費者忠誠度、培養“死忠粉”的重要因素，誰拋棄品牌，誰就是拋棄消費者，畢竟有多少死忠粉，就有多大的市場。

隨著互聯網+時代的來臨，傳統經濟時代的市場法則正在發生著變化，但無論怎么變，互聯網始終只是一種工具和手段，在競爭激烈的網絡經濟時代，要贏得消費者、贏得市場，還得依賴對品牌的重視和精心的打造，本末倒置，弱化、忽視甚至放棄品牌的做法是很不明智的。