數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

■文/徐　精

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響

■文/徐精

如今，很多媒介都在積極探索融合的變革之路。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，一方面為形態(tài)傳統(tǒng)、單一的媒介提供了變革的利器，數(shù)字媒體技術(shù)不僅拓寬了新聞傳播的渠道，增強(qiáng)了新聞傳播能力，另一方面新聞傳播的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，自媒體的出現(xiàn)對(duì)專業(yè)媒體的新聞發(fā)展之路提出了考驗(yàn)。

數(shù)字媒體技術(shù)；新聞傳播

1.數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)促使了一系列集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一體的新的媒介傳播形式的誕生。微博方興未艾，微信和客戶端也悄然進(jìn)入了我們的日常生活。“兩微一端”就是微博、微信和客戶端“三位一體”的簡(jiǎn)稱。他們都是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，使用數(shù)字語言實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新產(chǎn)品形式。微博和微信都支持pc以及手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，而客戶端則是專門針對(duì)移動(dòng)終端設(shè)計(jì)的信息服務(wù)類產(chǎn)品。微博和微信除了能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布實(shí)時(shí)狀態(tài)，分享圖片、視頻，進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)交流，還融合了秒拍、小視頻、語音對(duì)講、視頻會(huì)話、“搖一搖”、漂流瓶等諸多手段，而客戶端則將網(wǎng)頁版的新聞搬到了移動(dòng)終端。這些技術(shù)帶來的功能和便利使得受眾的閱讀需求和習(xí)慣發(fā)生了極大的變化，相對(duì)應(yīng)的，對(duì)于信息的傳播者而言，這也是數(shù)字媒體為新聞傳播帶來的新契機(jī)。

一時(shí)之間，許多權(quán)威的傳統(tǒng)媒體都開設(shè)了自己的微博和微信平臺(tái)，媒體充分利用這兩個(gè)渠道的實(shí)時(shí)發(fā)布、收集意見、評(píng)價(jià)反饋、分享等功能，發(fā)展到現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將自己的微博、微信運(yùn)營得如魚得水。典型的是新浪微博的媒體匯，匯聚了各地各類傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了不同媒體類別之間內(nèi)容的共享。 此外，每年兩會(huì)也是多家媒體新聞報(bào)道技術(shù)的大比拼。其中今年兩會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”系列因?yàn)閷⒓夹g(shù)玩出了新高度，使用包括H5、可視化圖表、VR、短視頻等手段在內(nèi)的新技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)了一大批令人耳目一新的兩會(huì)新聞產(chǎn)品，因此成為各家媒體學(xué)習(xí)的典范。

首先，最為搶眼的是微信公眾號(hào)推出的5條基于H5技術(shù)的微信新聞，閱讀量近2000萬，篇篇閱讀量“10萬+”，其中《人大新聞發(fā)布群，傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊》這條H5頁面瀏覽量達(dá)到500萬，采用“微信群聊”形式展示新聞發(fā)布會(huì)，這個(gè)創(chuàng)意被很多新媒體紛紛模仿。微信“搖一搖”功能也被運(yùn)用到《搖一搖，聽總理政府工作報(bào)告原聲》，這款H5產(chǎn)品把報(bào)告要點(diǎn)做成關(guān)鍵詞，“搖一搖”就能來回切換關(guān)鍵詞，進(jìn)入報(bào)告原文后，還能聽到總理作報(bào)告的聲音，推出當(dāng)日總點(diǎn)擊量即超過200萬。

其次是同時(shí)在“兩微一端”推出可視化新聞，也就是用圖表將龐雜的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)單化、可視化。《政府中國報(bào)告的十大新鮮詞，趕快學(xué)起來！》只用一張圖和簡(jiǎn)單的文字就生動(dòng)地將政府工作報(bào)告的要點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾。

再次是引入直播技術(shù)，“中央廚房”綜合圖文、音頻、視頻和直播信號(hào)多種元素在微信成功推出名為《實(shí)時(shí)云直播，朋友圈里看兩會(huì)》的新聞產(chǎn)品，上線6天，突破510萬總訪問量。用戶進(jìn)入頁面后可以看到兩會(huì)小編、影像師等角色發(fā)布的狀態(tài)，還可以像在自己的朋友圈一樣點(diǎn)贊、刷新，實(shí)時(shí)更新兩會(huì)期間的重要活動(dòng)。此外，微博方面也引入視頻直播兩會(huì)，主持和參與的兩會(huì)話題閱讀量超過14.7億。

最后，最炙手可熱的黑科技VR也在今年兩會(huì)被多家媒體純熟地運(yùn)用到報(bào)道中。《人民日?qǐng)?bào)》、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、百度新聞、新浪新聞等多家媒體用全景攝像機(jī)記錄兩會(huì)的盛況。用戶通過手機(jī)進(jìn)入各媒體的VR專題頁就可以查看這些全景式報(bào)道，這無疑可以幫助普通用戶更加立體地感受新聞報(bào)道，享受到“沉浸式”的新聞，仿佛置身新聞第一線， 讓人不禁感概技術(shù)做到了真正的“身臨其境”。《人民日?qǐng)?bào)》利用這一科技在客戶端上線了VR作品《VR帶你進(jìn)會(huì)場(chǎng) 政協(xié)大會(huì)這樣開幕》，用戶坐在家里就能參與大會(huì)開幕，國歌聲、代表的發(fā)言聲猶如在耳畔。

2.數(shù)字技術(shù)影響下的新聞業(yè)態(tài)

正所謂，技術(shù)是把雙刃劍。數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用使得專業(yè)媒體的傳播更便捷、內(nèi)容更多元，更容易找到媒介融合的突破口，但另一方面也讓專業(yè)媒體面臨更嚴(yán)厲的輿論監(jiān)督和來自“自媒體”的新考驗(yàn)。

2.1傳播更高效

微博微信隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)更新的特性尤其符合新聞報(bào)道“快”的第一要義。尤其是在應(yīng)對(duì)各種突發(fā)新聞中，微信微博占據(jù)著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。新聞工作者能第一時(shí)間在事故現(xiàn)場(chǎng)通過手機(jī)進(jìn)行拍攝照片和簡(jiǎn)單的文字編輯，就能將消息發(fā)布出去。微博短小精悍的特性尤其有利于新聞事件的系列跟進(jìn)，隨時(shí)更新事件動(dòng)態(tài)。微信的新聞傳播主要在公眾號(hào)進(jìn)行傳播，雖然篇幅不如微博精簡(jiǎn)，但也恰巧彌補(bǔ)了微博不適于做深度評(píng)論的缺點(diǎn)。

2.2內(nèi)容多樣性與個(gè)性化兼具

除了傳播效率更高，傳播內(nèi)容的多樣性也更豐富。一是新聞內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。微信和客戶端的同類新聞推薦就是數(shù)字技術(shù)基于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的。二是我國的新聞客戶端遍地開花，每個(gè)客戶端都有自己的定位和側(cè)重點(diǎn)，例如騰訊新聞的客戶端整合了各種媒體的信息資源，通過關(guān)鍵詞搜索就能快速找到不同媒體報(bào)道的同樣主題的新聞。由此，不管是從新聞的內(nèi)容，還是從新聞的來源來看，受眾的選擇是更多了。同樣地，受到數(shù)字技術(shù)影響，多樣性的新聞傳播還包含了人性化，它的人性化體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)通過記錄下用戶日常在新聞客戶端的瀏覽信息的軌跡，并形成大數(shù)據(jù)，進(jìn)而根據(jù)用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的調(diào)整，最終讓每個(gè)受眾享有自己定制的新聞內(nèi)容，這種進(jìn)步是傳統(tǒng)的新聞傳播形式無法做到的。

2.3信息碎片化和娛樂化加劇

李希光教授指出，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，新聞與娛樂之間的墻在消失，新聞與言論之間的墻在消失，新聞與廣告之間的墻在消失。 從積極的一面來看，拎干貨的內(nèi)容思維，接地氣的網(wǎng)絡(luò)語言貼合了手機(jī)碎片化的線性閱讀模式，拉近了與受眾的距離。讓人身臨其境的黑科技VR和突出互動(dòng)對(duì)話的網(wǎng)絡(luò)直播都體現(xiàn)了傳播者重視受眾在接收信息過程中的體驗(yàn)感。不過，這其中的消極作用也不容忽視。最典型的表現(xiàn)就是連很多權(quán)威嚴(yán)肅的微信新聞也不時(shí)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”，雖然通俗易懂和趣味性對(duì)于傳播很重要，但是日趨碎片化娛樂化的內(nèi)容大大改變了以往對(duì)新聞的選擇和判斷標(biāo)準(zhǔn)。

2.4輿論監(jiān)督更透明

以前的傳統(tǒng)媒體由上而下的垂直傳播特點(diǎn)在一定程度上使得大眾在公共領(lǐng)域基本處于失語的狀態(tài)，當(dāng)微博和微信作為社交媒體的姿態(tài)出現(xiàn)時(shí)，無疑是為公眾提供了前所未有的廣闊的話語空間。他們比傳統(tǒng)的溝通工具更人性化，促進(jìn)了人際互動(dòng)的行為和效率。媒體微博每次發(fā)聲，公眾都能即刻回應(yīng)，這種反饋的現(xiàn)時(shí)性對(duì)于新聞傳播過程的意義是重大的。它一方面可以檢驗(yàn)新聞傳播效果，另一方面可以根據(jù)反饋的內(nèi)容對(duì)后續(xù)的新聞傳播行為進(jìn)行調(diào)整和規(guī)劃。這意味著新聞傳播的重心不僅僅是政治議程，公眾議程的分量也會(huì)越來越值得關(guān)注。

除了簡(jiǎn)單的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)表評(píng)論以外，如今數(shù)字技術(shù)還能實(shí)現(xiàn)用戶參與媒體組織的專題討論，投票和調(diào)查等社會(huì)性活動(dòng)，每個(gè)公民都能通過自己所擁有的數(shù)字工具進(jìn)行輿論監(jiān)督，新聞?shì)浾摫O(jiān)督的功能就在這些傳播活動(dòng)中得到進(jìn)一步的強(qiáng)化。

2.5來自自媒體的威脅

數(shù)字技術(shù)一方面能為專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)和傳播帶來新的推動(dòng)力，另一方面也在無形之中創(chuàng)造了阻力。在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的微博和微信平臺(tái)上，人人都擁有平等發(fā)聲的權(quán)利，每個(gè)個(gè)體只要愿意，都是傳播者。很多組織機(jī)構(gòu)如今都有自己的微信微博平臺(tái)，他們?cè)谏厦姘l(fā)布信息，與受眾互動(dòng)，甚至把自己的微博微信運(yùn)營成其最具權(quán)威性的官方信息渠道，當(dāng)受眾想要了解與之有關(guān)的消息，首先想到的不再是媒體，而是直接到其官方平臺(tái)去尋找。這就意味著專業(yè)媒體不再擁有新聞生產(chǎn)和傳播的絕對(duì)權(quán)力，自媒體使得專業(yè)媒體逐漸喪失新聞來源的優(yōu)勢(shì)，開始引起了媒體行業(yè)的重視。

3.結(jié)語

“兩微一端”、H5技術(shù)，黑科技，還有網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)讓信息傳播更加便利和有趣，他們所具備的互動(dòng)性、普泛性和自主性這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在逐漸改變大眾的人際交往模式、認(rèn)知模式、機(jī)制建設(shè)甚至是社會(huì)結(jié)構(gòu)。對(duì)于新聞傳播來說，數(shù)字技術(shù)使得新聞編輯生產(chǎn)模式出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，因此，專業(yè)媒體在未來的新聞發(fā)展中，將面臨如何能利用好技術(shù)才能既實(shí)現(xiàn)與自媒體和諧共存，又要整合內(nèi)部資源找到突圍之路的難題。

［1］俊揚(yáng).數(shù)字媒體技術(shù)的官方定義 .http：//juney1981.bokee.com/ 5087697.html.

［2］ 王宏.數(shù)字媒體解析［M］.西南師范大學(xué)出版社 ，2006 ： 8-9.

［3］ 趙振祥， 王潔.微博與微信：基于媒介融合的比較研究［J］.編輯之友，2013（12）：50-52.

［4］ 雷科技.VR技術(shù)成新寵，國內(nèi)媒體用其報(bào)道兩會(huì).http：//mt.sohu. com/20160314/n440355114.shtml.

［5］ 李希光.轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)［M］.廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2005 ： 252，464 ，472.

（作者單位：武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

TP381

A數(shù)字媒體這一概念在《2005 中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》中得到解釋：“數(shù)字媒體是數(shù)字化的內(nèi)容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程。這一定義強(qiáng)調(diào)數(shù)字媒體的傳播方式是通過網(wǎng)絡(luò)，而將光盤等媒介內(nèi)容排除在數(shù)字媒體的范疇之外”。 王宏指出，對(duì)于在向數(shù)字化急速邁進(jìn)的媒體而言，數(shù)字媒體既包括了硬件上存儲(chǔ)、傳播、接收數(shù)字信息內(nèi)容的數(shù)字技術(shù)介質(zhì)或者設(shè)備，也包括了軟件上以數(shù)字形式存在的信息內(nèi)容。 有研究者認(rèn)為，數(shù)字媒體從狹義上理解，是一種基于網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端進(jìn)行傳播，且相對(duì)于紙質(zhì)媒體的新媒體形式。尤其是近年來，微博、微信和客戶端這些傳播平臺(tái)的崛起以及五花八門的傳播形式更是得益于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。毫無疑問，數(shù)字媒體技術(shù)在傳播方式、信息采集、內(nèi)容生產(chǎn)方面帶來的深刻影響使其在新聞傳播領(lǐng)域扮演了重要角色。因此，本文通過梳理數(shù)字技術(shù)在新聞傳播中的典型運(yùn)用來分析新技術(shù)對(duì)具體的新聞業(yè)務(wù)帶來的考驗(yàn)和整個(gè)媒體行業(yè)布局的變化。