新聞策劃的影響及規范

□李　佳　胡　艷

（六盤水日報社，貴州　六盤水　553000）

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新聞策劃的影響及規范

□李佳胡艷

（六盤水日報社，貴州六盤水553000）

摘要：在市場經濟大環境中，新聞策劃怎樣趨利避害？需要從新聞策劃的主體（采編人員）與客體（新聞業務）兩方面進行管理，規范新聞策劃的影響。

關鍵詞：市場經濟新聞策劃社會媒介主體客體

近年來，“新聞策劃”這個詞組在我國新聞界使用頻率頗高，爭論也頗激烈。贊成者說：有新聞就會有新聞策劃；有新聞競爭就會有新聞策劃。反對者說：新聞根本就不能策劃，凡策劃出來的也不能稱之為新聞；策劃新聞只不過是披著新聞的外衣的廣告和宣傳。雙方針鋒相對，各執其理。

新聞策劃的影響

新聞策劃在新聞理論界引起了不小的爭論，在實踐界它也同樣帶來了正反兩方面的影響。

其一，對社會而言，其利弊表現如下。

利——新聞工作者不僅僅是社會現實的簡單反映者，而且也是社會實踐的參與者和促進者。新聞從業人員利用自己手中的筆，扶正祛邪，揚善抑惡，助人為樂，為民分憂。

獲第六屆中國新聞獎二等獎的作品《“周易應用研究所”值得研究》和其系列報道就是一個成功的策劃。搞封建迷信算不得是什么新鮮事，不少的城市、不少的記者或許都發現過，但是，他們都沒有從精神文明建設的高度來認識這一問題，特別是在計劃經濟向市場經濟轉軌變型之時。《長江日報》經過周密的策劃，在一個多月的時間刊發了一系列消息、通訊、評論、專訪，形成了強大的輿論氣勢，最終使這個“研究所”關閉了，追查了有關方面的責任。

很多事例證明，策劃與組織具有積極意義的社會活動，是新聞媒介引導社會輿論、參與社會生活和塑造媒體形象的有效途徑。

弊——新聞報道策劃異化為新聞炒作，在市場經濟新時期是一個亟待重視的現實問題。蔡雯教授認為這個問題的出現一方面是因為媒介競爭的內在壓力加大，為了追求市場份額，有意制造新聞的轟動效應；另一方面是由于外部力量對媒介加以經濟誘惑或施予政治壓力，使其不顧新聞傳播規律，以迎合其需要。

1997年臺灣女影星白冰冰的獨生女白曉燕遭到綁匪綁架，所索贖金高達500萬美金。一時間，臺灣各大媒介聞風而動，為了競爭“獨家報道”，不擇手段地進行策劃和活動。媒介的介入，使綁匪在多次催要贖金落空后，瘋狂撕票。白冰冰悲憤地指責說，不知這些記者是在救我女兒，還是在逼綁匪對我女兒下毒手。這場案件報道的鬧劇，充分暴露出在新聞競爭的壓力下，媒體從業者的職業道德自律會放松，為了爭取報道的轟動效應，有些人會不惜損害公眾利益，濫用媒介權力。這樣的報道已經是被扭曲了、變異了的“策劃”產物。

其二，對媒介而言，其利弊表現如下。

利——在社會主義市場經濟新時期，媒體一方面要繼續擔負社會責任、強化輿論導向功能，另一方面又要作為獨立經營的信息產業，以優秀的形象追求市場份額和經濟效益。要同時兼顧這兩個方面，策劃與組織活動依然是重要手段。

1993年以來，策劃的概念被越來越多的新聞媒介所推行。《楚天都市報》蔡華東總編輯認為，報社每天面臨的一個重要課題，就是策劃。《華西都市報》總編助理肖云也指出，策劃是影響社會變革的重要力量。《華西都市報》一系列上檔次的策劃，為《華西都市報》的異軍突起和迅猛發展起到了巨大的推動作用。可以這樣說，《華西都市報》本身就是策劃的產物。

弊——策劃性新聞既然是新聞媒介商業競爭的產物，那么，只要存在相當的氣候和土壤，它的出現就是難以避免的。但是，現在有些策劃性新聞往往具有特定的商業背景，它們往往是商家廣告策劃、公關策劃的延伸。

1998年底，科利華軟件集團推銷一千萬冊《學習的革命》一書，曾以巨額的廣告投入為誘餌，令一些媒介卷入了一場新聞炒作之中。分析這個案例，我們不難看出新聞炒作和報道策劃的差異。它促使我們在塵埃落定之后，反省自己的得失，以使我們在越演越烈的商業炒作和日趨激烈的新聞競爭中，不致于迷失方向。

規范新聞策劃的影響

規范新聞策劃，要從兩方面進行管理：一是新聞策劃的主體，即新聞策劃人員。二是新聞策劃的客體，即新聞報道業務。

其一，對新聞策劃主體的管理。安徽大學新聞傳播學院副院長徐一化教授針對新聞策劃主體的思想及行為規范提出了五點要求。

要有超前的意識。策劃的“超前”，不僅僅是一個“早”字所能代表的，它是建立在對信息和全局的準確把握基礎上作出的一種預見性策劃。

要有鮮明的傾向。在策劃過程中充分體現傾向性，是我們策劃的前提。傾向于贊成什么、反對什么，歌頌什么、批評什么，都要心中有數。只有觀點突出，才能深化主題。

要有真實的基礎。新聞報道策劃，是主觀能動性的表現手段；而新聞事實則是客觀存在，這就決定了新聞報道策劃必須以新聞事實為基礎，所有的策劃必須圍繞新聞事實來實施。

要有靈活的方法。新聞策劃是一個動態的過程。在最初策劃時，只能憑已知的不完全情況和以往的經驗，對報道方案作出初始的謀劃。當客觀情況發生變化時，新聞策劃就要不斷進行修正，切忌“硬做文章”。

要有立體的思路。近年來，新聞界一直呼吁，要多寫一些“視覺新聞”、“現場新聞”，其核心是要徹底擺脫新聞寫作只是平面敘事的表現用法，應多采用一些融人、事、理、景于一體的立體化寫作方法。

其二，對新聞策劃客體的管理。華中科技大學新聞系主任趙振宇教授認為新聞策劃的前提有兩部分：一是價值前提，包括導向價值、服務價值和藝術價值；二是事實前提，包括事實的新和內容的真，下面分別予以說明。

價值的前提決定新聞策劃的運作——正確引導輿論，這既是時代對新聞工作者提出的要求，也是新聞工作者神圣的職責。同時，報紙是一種特殊的精神產品，所以，在新聞策劃時，在注重導向價值的同時，千萬莫忘了它的服務價值。再者，藝術價值是決定導向價值和服務價值最終實現和最好實現的途徑，須臾不可輕視。

事實的前提是新聞策劃的運作基礎——新聞事實要“新”，它主要表現在時間和空間兩個方面，一是事實發生與新聞報道之間的時間距離最短，也就是報道的時效性最強；二是從事實所反映的信息量來說它最大，受眾接觸到它的可能性最小。同時，新聞事實必須“真”。如果事實是虛假的或有失實的地方，由此而形成的報道必定立不起來。■

參考文獻：

1.蔡雯.“策劃”還是“炒作”：關于報道策劃的本質思考.《新聞實踐》，2000年第1期

2.艾風.新聞策劃是新聞改革的產物.《新聞界》，1997年第2期

3.黃順銘.新聞策劃：多維的視野.《中國廣播電視學刊》，2001年第11期

4.趙振宇.新聞策劃的定義、作用及實施前提.《現代傳播》，2001年4期

5.朱家生.新聞策劃之我見.《新聞記者》，1997年第2期

6.徐一化.論新聞策劃的基本要求.中國新聞人網，2006年8月11日

7.吳恕.制造出來的新聞事件——Pseudo- events的探討.臺北·正中書局，1992年版