巧借東風(fēng)行大船
——襄陽日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索

□閔葆華

（襄陽日?qǐng)?bào)社，湖北　襄陽　441000）

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巧借東風(fēng)行大船
——襄陽日?qǐng)?bào)社媒體融合發(fā)展的探索

□閔葆華

（襄陽日?qǐng)?bào)社，湖北襄陽441000）

2015年3月，湖北省襄陽市委對(duì)襄陽日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行了調(diào)整，襄陽市政府副秘書長(zhǎng)王正強(qiáng)同志被任命為襄陽市委宣傳部副部長(zhǎng)、襄陽日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)。王正強(qiáng)同志上任后，致力推進(jìn)襄陽日?qǐng)?bào)社媒體融合，增強(qiáng)媒體影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。2015年，襄陽日?qǐng)?bào)社旗下的漢江網(wǎng)榮獲“中國(guó)地方網(wǎng)站十佳創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”，《襄陽日?qǐng)?bào)》《襄陽晚報(bào)》“兩報(bào)”微博同時(shí)進(jìn)入全國(guó)報(bào)紙類百?gòu)?qiáng)。

作為一家中部地區(qū)的地方黨報(bào)，如何推進(jìn)媒體融合？襄陽日?qǐng)?bào)社在充分依靠襄陽市委、市政府決策部署、優(yōu)惠政策、優(yōu)勢(shì)資源方面作了有益探索。

借黨委的決策部署駛?cè)朊襟w融合的快車道

王正強(qiáng)同志上任后，主動(dòng)向時(shí)任湖北省委常委、襄陽市委書記王君正和襄陽市委其他領(lǐng)導(dǎo)同志匯報(bào)襄陽日?qǐng)?bào)社今后的發(fā)展思路：圍繞襄陽市委十二屆十一次全會(huì)提出的加快推進(jìn)漢江流域中心城市建設(shè)的目標(biāo)，充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段、新方法、新渠道，不斷創(chuàng)新傳播方式，強(qiáng)力推動(dòng)傳統(tǒng)和新興媒體深度融合，引領(lǐng)漢江流域媒體融合發(fā)展走向。

襄陽日?qǐng)?bào)社的發(fā)展思路贏得了襄陽市委的充分肯定和大力支持。2015年6 月23日，時(shí)任湖北省委常委、襄陽市委書記王君正到襄陽日?qǐng)?bào)社進(jìn)行調(diào)研，聽取工作匯報(bào)，并與編輯記者座談交流。他要求襄陽日?qǐng)?bào)社要?jiǎng)?chuàng)新體制，整合資源，做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)后來居上。

2015年7月10日，王君正主持召開襄陽市委常委會(huì)會(huì)議，專門聽取襄陽日?qǐng)?bào)社改革情況匯報(bào)，原則通過《襄陽日?qǐng)?bào)社分類改革和組建襄陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的實(shí)施方案》。王君正在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，襄陽日?qǐng)?bào)社要堅(jiān)持媒體融合發(fā)展不松勁，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)開放合作意識(shí)，積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的創(chuàng)新之路，努力走在媒體融合發(fā)展的最前沿。

襄陽日?qǐng)?bào)社順勢(shì)而為，將傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同出擊，開啟全媒體報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、微信、微博全程直播。首次直播了襄陽市委第十二屆十二次全會(huì)和人大、政協(xié)兩會(huì)，單篇報(bào)道點(diǎn)擊率突破25萬；新媒體電商平臺(tái)正式上線。2015 年11月11日零時(shí)，襄陽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下首個(gè)微電商平臺(tái)——“新街7號(hào)店”正式上線，為襄陽本地農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)提供網(wǎng)上銷售渠道。2015年12月28日，電商平臺(tái)“漢江購(gòu)”上線試運(yùn)營(yíng)。2016年1月，實(shí)現(xiàn)銷售額300多萬元。

借政府的優(yōu)勢(shì)資源，搭建媒體融合的平臺(tái)

襄陽日?qǐng)?bào)社有自己的網(wǎng)站——漢江網(wǎng)。近年來，襄陽日?qǐng)?bào)社先后投資1000多萬元成立全數(shù)字出版平臺(tái)，利用漢江網(wǎng)建立網(wǎng)絡(luò)直播室，取得網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作、傳播許可資質(zhì)。

襄陽日?qǐng)?bào)社還通過資源重新配置，將襄陽日?qǐng)?bào)、襄陽晚報(bào)、漢江網(wǎng)、電子雜志、微博微信、手機(jī)報(bào)、客戶端等進(jìn)行內(nèi)容共享、深度互動(dòng)、多形態(tài)播發(fā)，構(gòu)建立體傳播格局。盡管如此，漢江網(wǎng)影響力仍然有限。

在襄陽市，有一家影響力較大的網(wǎng)站——襄陽市政府門戶網(wǎng)站。襄陽市政府門戶網(wǎng)站是襄陽市政府在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布各類政府信息的統(tǒng)一平臺(tái)，是面向社會(huì)公眾提供網(wǎng)上服務(wù)的重要載體，是政府聯(lián)系群眾、接受群眾監(jiān)督的橋梁和紐帶。網(wǎng)站設(shè)有“襄陽概況、政務(wù)公開、政務(wù)互動(dòng)、辦事服務(wù)、投資襄陽、魅力襄陽”等欄目；鏈接上網(wǎng)的市政府部門、直屬機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位和中央省垂直管理的單位88個(gè)，企事業(yè)單位50多個(gè)。

為支持襄陽日?qǐng)?bào)媒體融合發(fā)展，同時(shí)充分發(fā)揮政府門戶網(wǎng)站作用，襄陽市政府決定，讓襄陽日?qǐng)?bào)社將政府網(wǎng)與漢江網(wǎng)整合運(yùn)營(yíng)。改版后的江江網(wǎng)與360新聞達(dá)成合作協(xié)議，360新聞首頁前期為漢江網(wǎng)免費(fèi)推送新聞鏈接，策劃推出“問政襄陽”、“辟謠臺(tái)”等品牌欄目，網(wǎng)站新聞點(diǎn)擊率明顯上升，單條點(diǎn)擊量最高已達(dá)到92363次。為此，襄陽日?qǐng)?bào)社專門成立漢江網(wǎng)絡(luò)傳媒中心，并計(jì)劃在3年后，建成漢江流域最具影響力、最有活力、最有實(shí)力的一流媒體平臺(tái)。

借黨委政府的優(yōu)惠政策，引進(jìn)媒體融合的專業(yè)人才

新媒體是建立在新技術(shù)和應(yīng)用基礎(chǔ)之上的新型傳播平臺(tái)，屬于智力密集型領(lǐng)域，對(duì)技術(shù)、采編、管理和營(yíng)銷等人員要求較高。只有優(yōu)秀的人才才能確保媒體融合深入推進(jìn)。中部地區(qū)的地方黨報(bào)要推進(jìn)媒體融合發(fā)展，首先遇到的問題是缺少網(wǎng)絡(luò)人才。

如何引進(jìn)人才？襄陽日?qǐng)?bào)社在襄陽市委、市政府的大力支持下，決定借襄陽市委、市政府制定的優(yōu)惠政策吸引網(wǎng)絡(luò)人才。

按照襄陽市委、市政府《關(guān)于支持企事業(yè)單位引進(jìn)高層次人才的試行辦法》（襄辦發(fā)［2013］24號(hào)）、“隆中人才支持計(jì)劃”和“隆中人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)扶持辦法”，《襄陽日?qǐng)?bào)》在顯著位置刊登了《襄陽日?qǐng)?bào)2015年引進(jìn)緊缺急需專業(yè)人才公告》。《公告》明確指出，對(duì)引進(jìn)的人才全部享受襄陽市委、市政府的優(yōu)惠政策，具體條件為：

襄陽漢江網(wǎng)絡(luò)傳媒中心主任年薪20—25萬元。新引進(jìn)的襄陽漢江網(wǎng)絡(luò)傳媒中心的全日制碩士研究生（副高級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱），每年發(fā)放2.4萬元住房補(bǔ)貼，博士研究生（正高級(jí)專業(yè)技術(shù)職稱）每年發(fā)放3.6萬元住房補(bǔ)貼，連續(xù)發(fā)放3年；可入住隆中人才公寓；按規(guī)定享受事業(yè)單位社會(huì)保險(xiǎn)、職業(yè)年金等經(jīng)濟(jì)待遇；妥善安排家屬工作，為子女入學(xué)提供方便。

襄陽市委、市政府的優(yōu)惠政策為襄陽日?qǐng)?bào)社吸納了一大批人才。經(jīng)過公開競(jìng)爭(zhēng)，襄陽日?qǐng)?bào)社在沒有進(jìn)行新的大投入的情況下，引進(jìn)了一批網(wǎng)絡(luò)人才，并將一家著名網(wǎng)站的高管招聘到漢江網(wǎng)絡(luò)傳媒中心主任位置。

人才帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)。2015年7月，襄陽晚報(bào)微博成立當(dāng)月即創(chuàng)造了一條微博3天813萬閱讀量的耀眼數(shù)據(jù)。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年微博粉絲量均已實(shí)現(xiàn)了翻番，微信粉絲量比年初增長(zhǎng)了9倍，微信單條閱讀量高峰期時(shí)24小時(shí)內(nèi)突破3萬。2015年10 月29日由新浪微博和新媒體指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的媒體勢(shì)力榜中，襄陽晚報(bào)微博在全國(guó)報(bào)紙類微博排名中居第72位，襄陽日?qǐng)?bào)微博居全國(guó)報(bào)紙類微博第90位。襄陽日?qǐng)?bào)新媒體矩陣獲湖北互聯(lián)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提名。■