新形勢下對臺傳播的思維轉(zhuǎn)變與策略創(chuàng)新

□吳志潤

（閩南日報社，福建漳州363000）

新形勢下對臺傳播的思維轉(zhuǎn)變與策略創(chuàng)新

□吳志潤

（閩南日報社，福建漳州363000）

長期以來，怎么做好對臺傳播一直是業(yè)界關注的難點。新時期，隨著信息傳播格局的改變，對臺傳播既迎來了新機遇，也面臨著諸多新問題。為了適應形勢變化，強化對臺傳播實效，本文提出了三大思維轉(zhuǎn)變和策略創(chuàng)新。

對臺傳播思維策略

長期以來，由于臺灣方面的新聞管制等原因，大陸媒體對臺傳播受到諸多干擾，導致臺灣民眾無法完全知曉大陸真實情況，鬧出了諸如“大陸人吃不起茶葉蛋”等笑話。新形勢下，為了強化對臺輿論引導作用，我們應該主動轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新策略，全面提升對臺傳播水平。

思維：三大轉(zhuǎn)變

新時期，大陸對臺傳播的渠道日趨多樣，不再局限于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，微博、微信、社交網(wǎng)絡等新興媒體，已成為兩岸信息交流的重要渠道。在這種新的信息傳播格局下，臺灣某些媒體試圖歪曲、編造大陸信息的空間被大大壓縮了，但仍然不斷以隱蔽的手段和方法，制造許多失實的信息，嚴重誤導臺灣民眾。為了適應新情況，進一步提高對臺輿論引導作用，我們應主動轉(zhuǎn)變?nèi)笏季S。

從“求進”轉(zhuǎn)向“求真”。新形勢新要求，要做好對臺傳播，除了要讓信息及時入島外，還要確保入島信息不失真、不被誤讀。過去，由于傳播渠道受限，媒體主要考慮如何把更多的信息傳遞入島。如今，隨著媒體技術的快速發(fā)展，利用新媒體傳播對臺信息不再是一件難事。我們一定要摒棄“能把信息傳進去就不錯了”的舊認識，準確掌握臺灣輿論走向，轉(zhuǎn)變信息傳播思維，確保入島信息不失真、不被誤讀。

2015年8月6日，寧澤濤在俄羅斯喀山世錦賽上奪得100米自由泳冠軍。消息傳出，舉國歡騰。但是，讓人“搞笑”的一幕也出現(xiàn)了，臺灣媒體《今日新聞》在報道中，竟然將寧澤濤喊出的“我是中國人”改成“我是大陸人”。這么令人振奮的消息，卻被篡改成了讓人憤慨的失真新聞，且不說它有違新聞的真實性原則，單就它造成的惡劣影響，需要我們做多少工作才能挽回！足可見，確保入島信息不失真之重要性。

從“求面”轉(zhuǎn)向“求效”。過去衡量一家媒體對臺傳播的水平，主要看媒體的傳播幅面大小和受眾的多少。讓信息傳播到更廣的地域、讓更多的人接收到，是對臺傳播所追求的兩個主要目標。而在如今的媒體環(huán)境下，每天涌現(xiàn)的信息不計其數(shù)，只要網(wǎng)絡能覆蓋到的地方和人群，就幾乎都能接收到信息。在這種新情況下，我們的目光就不能單純聚焦在這兩個目標上了。

事實上，在當前的媒體傳播格局中，信息傳播面廣并不表明大家都接受，受眾多也不意味著大家都沒有疑問。比如，許多大陸游客初到臺灣，會驚詫于臺北的市容市貌實在無法與北京、上海相媲美。當大家發(fā)出種種感慨時，有些臺灣導游會爭辯說：“因為臺灣不能強拆，所以道路彎曲、樓房老舊。”這種辯解看似有理，實則十分可笑。城市的發(fā)展不是靠強拆得來的，而是經(jīng)濟、社會等發(fā)展的必然結(jié)果。顯然，時下仍有一些臺灣民眾對大陸的認知不準確。因此，我們進行對臺傳播，必須追求宣傳實效，而不能單純追求傳播的幅面和受眾的多寡。

從“求量”轉(zhuǎn)向“求識”。眾所周知，世界上最偉大的傳播是價值觀的輸出。要使對臺宣傳效果最大化，我們就不能僅僅滿足于傳播信息的數(shù)量，而要講究信息的“質(zhì)量”，也就是要把我們的價值觀傳遞入島，并與對方取得共識。

雖然寧澤濤喊出的“我是中國人”被臺媒篡改為“我是大陸人”，但經(jīng)過我們媒體多方報道糾正，許多臺灣人逐漸認識到其中的謬誤。不過，讓人意外的是，由于寧澤濤俊朗的形象，加上其大氣的表現(xiàn)，許多臺灣人反而更加喜愛他，特別是青年女網(wǎng)民，更是稱他為“男神”，并期望臺灣男青年向他學習。事實上，這就是一種價值認同，一種兩岸民眾在對寧澤濤看法上達成的價值共識。受此啟發(fā)，筆者建議我們媒體多在典型人物、熱點事件的報道上下功夫，以期兩岸達成更多的價值共識。

策略：三個創(chuàng)新

時下，臺灣各種社會團體活動較為頻繁，訴求趨于多樣，致使對臺傳播面臨著各種難題。在這種形勢下，我們媒體如何破解難題，強化對臺輿論引導作用，積極創(chuàng)新對臺傳播策略，成為一個緊迫的新課題。

用好新媒體。在當今的“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，誰能抓住互聯(lián)網(wǎng)，誰將在未來的發(fā)展中取得主動地位。同理，在對臺輿論引導上，如果我們能及時抓住互聯(lián)網(wǎng)這個媒介，把握好基于它之上的新媒體傳播規(guī)律，我們也將在對臺傳播上取得主動，開創(chuàng)對臺輿論引導的新格局。

如今，新媒體已成為臺灣民眾信息交流的重要渠道，深刻地影響了社會輿論走向，引起了臺灣各界的高度重視。近來臺灣各界也掀起了學習新媒體的熱潮，主動加強與網(wǎng)民即時互動。一些知名人士為了博取網(wǎng)民的歡心，甚至主動在網(wǎng)上展示自己“可人”的一面。比如：向來以硬漢形象示人的名人費鴻泰，在新媒體上分享婚紗照、廚藝秀等。

因此，我們開展對臺傳播，也應積極用好新媒體。每當有大事或者熱點事件發(fā)生時，我們應當及時介入，發(fā)出聲音。防止一些事件在新媒體上被扭曲傳播，演化為社會謠言。比如，曾經(jīng)在媒體上傳得熱鬧非凡的所謂“大陸人吃不起茶葉蛋”等謠言。這種謠言，雖然十分可笑，但它卻在臺灣網(wǎng)絡中廣泛傳播，嚴重影響了臺灣民眾對大陸的認知。

對準接收人。在臺灣輿論態(tài)勢復雜多變的今天，對臺傳播絕不能泛泛而談，更不能有以數(shù)量取勝的想法。海量的信息未必就有海量的閱讀量，也未必就有輿論引導的作用。這就要求我們必須找準對象有的放矢，從而提高對臺傳播實效。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，臺灣網(wǎng)民也逐漸成為一支新興的社會力量，悄然地影響了臺灣民眾的社會生活。因此，要做好對臺傳播，我們就必須重視這股新興力量，認真研究他們的行為特點，從而找出行之有效的輿論引導辦法。比如2015年6月大陸推出的卡式臺胞證，一開始有些臺灣網(wǎng)民不理解、不接受，但經(jīng)過我們加強在新媒體上的引導，反復說明其好處——可省去每次進出的簽證、方便出行登記等，最后臺灣民眾也漸漸地明白了大陸的善意。所以說，我們進行對臺傳播一定要把準輿論脈搏，對準信息接受人，有針對性地傳播信息，從而實現(xiàn)對臺輿論高效引導。

做好新題材。好的新聞題材，往往是直通心靈深處的感化劑、輿論引導的引力場。雖然臺灣社會運動歷來熱鬧萬分，但深刻影響臺灣社會的主要因素還在于文化。2015年3月4日下午，在全國兩會的分組討論會時，習近平總書記參加政協(xié)民革、臺盟、臺聯(lián)委員聯(lián)組討論時說，臺灣除了原住民，大陸去臺的以閩南地區(qū)為主，講的就是閩南話。血緣相親，文源相同。閩南文化作為兩岸文化交流的重要部分，大有文章可做。①

事實上，臺灣人在日常生活中，主要是以閩南話交流信息，閩南文化深入臺灣民眾的精神世界。要做好對臺傳播，我們媒體就不能忽視閩南文化的影響力，而應努力挖掘閩南文化的積極因素，全力做深做透。比如，馬英九演講時經(jīng)常先用一句閩南話“大家好”開場，目的在于拉近與聽眾的心理距離。洪秀柱也常用閩南語表達演講的主題。這也是為什么臺灣許多知名人士明明可以講普通話，卻偏偏要用閩南語的原因。

應該說，多年來我們媒體在閩南文化的應用上，已做了許多探索和實踐，但由于兩岸行文習慣的不同，我們更多地是采用普通話的語境進行敘述，較少按照閩南文化的語言特點進行報道，嚴重影響了臺灣民眾接受信息的效率。因此，我們應主動加強對閩南文化題材的開發(fā)和應用，從而進一步提高對臺傳播實效。■

注釋：

①杜尚澤：《習近平：兩岸文化交流大有文章可做》，人民網(wǎng)，2015年03月04日