打扮要俏談吐要雅——淺談網絡時代黨報要聞版突圍之道

□詹海巍

（江城日報社，吉林吉林132002）

打扮要俏談吐要雅——淺談網絡時代黨報要聞版突圍之道

□詹海巍

（江城日報社，吉林吉林132002）

眾所周知，隨著網絡技術的日益成熟和進步，當代媒體傳播已經呈現出傳統媒體、新媒體、自媒體多種傳播形式并行的態勢。新聞傳播環境日新月異，新聞受眾群體構成的分層愈加明顯，平面媒體尤其是黨報面臨的壓力越來越大。

面臨新形勢、新挑戰，黨報要聞版唯有不斷創新，從報道內容到新聞版面都不斷推陳出新、取長補短，才能實現突圍，在日趨激烈的媒體競爭中穩占一席之地；只有不斷注入時尚元素，滿足新潮、休閑等更高層次的閱讀需求，才能鎖住讀者日益挑剔的眼光。

追求一個“俏”字增強親和力

黨報要聞版報道內容，往往離不開諸如領導活動、各類會議、貫徹精神、經濟成就等，這類新聞距離普通讀者生活和心理體驗有些遙遠，加上規定動作比較多，容易顯得生硬，讓人難有親近感。

反觀紙媒最強有力的競爭對手——網絡新聞，它們雖然生存時間較晚，不過十余年，但發展異常迅速。認真分析一下不難看出，網絡新聞之所以能吸引大量讀者，與它的巨大傳播優勢分不開，如，傳播信息的速度快、信息量大，與讀者充分互動，閱讀更加方便，等等。

面對這樣不對稱的競爭態勢，要求我們必須坐下來認真反思，俯下身來傾聽民聲，不斷創新自我，揚長避短，從內容到形式把自己打扮得漂漂亮亮，這樣才能跟上新時代，才能煥發“第二春”。

選稿要“俏”。摒棄過去那種整版都是領導活動、會議會見、考察檢查、經濟成就、文化成果等內容，力爭每天都有一定比例的鮮活民生新聞在要聞版“露臉”。近年來，吉林《江城日報》借鑒發達地區黨報成功經驗，進行了多次改版，要聞版特別是頭版發生了可喜的變化。民生新聞、致富典型、大學生創業就業系列報道等讀者關心關注的題材多了起來，許多新聞占據了頭條、報眼等版面重要位置；體裁上，現場短新聞、新聞故事、短評等幾百字的“新聞輕騎兵”屢見報端，成為新常態；“三農新亮點”、“改造小街小區做好‘天大小事’”、“創新創業我的故事”等，這些既有典型意義、名字又很親民的欄目，有效拉近了與讀者的距離。

編稿要“俏”。在標題制作上，讓冗長沉悶的標題真正短下來、活起來，更具人情味。改版后，《江城日報》要聞版標題短下來了，除特殊稿件外，其他絕大多數稿件主標題不超過12個字，活起來了。如，《培訓一條龍賣啥都“來電”》、《昌邑區：家園翻新居民點贊》這樣精練活潑的標題在要聞版上時常出現；更接地氣了，借鑒網絡新聞標題的優點，要聞版不少標題更加趨向口語化、新奇化，讓讀者眼前一亮。在稿件處理上，要聞版編輯重點對時政新聞進行了改造，使時政新聞稿件“瘦身”，騰出更多版面讓給鮮活新聞、民生新聞，大大提高了信息量。在報道形式和語言風格上，改變以往呆板、照本宣科式的報道手法，多用故事開頭，引人入勝；多用現場描寫切入，增強互動；多以民生小事引出時政大事，提高親和力；多用通俗化、口語化語言，展現人情味。

版式要“俏”。黨報要聞版的版式既要莊重、大氣，又要注重自己的顏值，體現時代特色。為此，我們在保持原有風格的基礎上，堅持多上視覺沖擊力強的圖片，用大圖片，以此提升吸引力；采用模塊化設計安排稿件，使稿件層次分明，方便閱讀；同時，大膽運用豐富的美術語言裝點版面、處理圖片，提升顏值和品位。

立足一個“雅”字穩固權威性

當前，面對海量信息，人們越來越習慣于碎片化的閱讀方式，總在追求新、奇、特。而黨報由于種種原因，在時效性上、在立體傳播上往往處于相對劣勢，在傳播內容的新鮮熱辣上往往不及新媒體，在用語的大膽和新奇上處于被動招架之地。但黨報有黨報的固有優勢，經過幾十年的考驗和積淀，在引導主流思想輿論、唱響主旋律、弘揚正能量方面，我們始終是中流砥柱。因此，面對新的輿論格局和媒體生態，面對各種各樣的閱讀需求，《江城日報》始終堅持新聞價值和新聞道德底線，把“雅”進行到底。

堅持原創，而不是一味依賴“拿來主義”，就是“雅”。黨報稿件原創性強，真實性、權威性、主流性不容置疑。所以，在如今各種消息滿天飛的時代，黨報往往要被讀者“高看一眼”，黨報新聞往往被看作是權威發布。這是黨報幾十年積淀培育出來的品牌和口碑，是我們的傳家寶。近年來，《江城日報》越來越重視從新聞源頭——采寫環節抓起，做好自采稿件，始終保持“這一個”的鮮明特色。報社改變過去記者到一線采訪，報道部門主任、副主任在家坐鎮把關的固有模式，通過改革考核方式，促使報道部門主任、副主任帶頭到一線采訪、寫稿。這樣，要聞版收到的來稿總體質量大大提升了，選擇的余地也多了。

關注時事、關注民生，而不是關注、炒作花邊新聞，就是“雅”。《江城日報》要聞版始終堅持正確輿論導向，不流俗、不媚俗，在宣揚正能量上做足文章。為了增強深度、可信度，打造精品，要聞版特別重視深度新聞報道。和網絡媒體相比，黨報的又一優勢是深度新聞報道，這類新聞相當于黨報的定海神針。要聞版辟出重要位置，刊發了大量諸如《豐滿區江南鄉建華村快速發展啟示錄》、《我市供給側改革創新發展系列報道》、《吉林化纖集團升級轉型系列觀察》等選題親民、有創見、有影響力的調查性報道、解釋性報道，受到了黨委政府和百姓的關注。

有效運用各種言論發聲，發出時代強音，抒發百姓心聲，堅決抵制各類雜音，就是“雅”。《江城日報》要聞版經常刊發的言論種類有很多，既有政論，又有閑談。這些言論起著指點迷津、以正視聽作用，或鏗鏘有力、擲地有聲，或娓娓道來、發人深思。讀者可以各取所需，促進工作，愉悅身心。

綜上所述，面對新媒體的沖擊，面對讀者閱讀口味的變化，黨報要聞版要想突出重圍，就要順勢作為，創新求變，從報道內容到版式打扮得“俏麗”起來，更要牢牢把握新聞價值、新聞使命這一根本，“雅”不媚俗。因為，無論現實的媒體環境如何變化，最終新聞的本質不會變，新聞的規律不會變。■