數字出版對傳統出版的影響及應對策略

閔 瑩，宋娜玲，溫 鐳，萬丹丹，張玥含

(中國醫學科學院放射醫學研究所《國際放射醫學核醫學雜志》編輯部 天津300192)

數字出版對傳統出版的影響及應對策略

閔 瑩，宋娜玲，溫 鐳，萬丹丹，張玥含

(中國醫學科學院放射醫學研究所《國際放射醫學核醫學雜志》編輯部 天津300192)

傳統出版有著上千年的悠久歷史，在出版活動中占據著傳承人類精神文化的重要地位。如今，隨著計算機技術、網絡通信技術的快速發展，我國的出版業正經歷著一場巨大變革。迅速崛起的數字出版在科技發展過程中應運而生，無論在形式上還是內容上都對傳統出版業形成沖擊，并在很大程度上改變了人們的閱讀習慣和消費理念。在數字化大發展時期，數字出版對傳統出版業形成了越來越多的壓力和巨大的挑戰。探討了傳統出版的應對策略。

數字出版 傳統出版 影響 對策

在我國的歷史文化發展過程中，出版活動既是人類文明的重要成果，又促進了人類文明的發展。在歷史進程中，出版活動形成的特點與人類社會有著積極的關系。出版活動中，傳統出版是指將內容印刷在紙張上的紙張出版，主要包括圖書、期刊和報紙等。傳統出版的流程包括編輯、復制和發行。傳統出版從萌芽、發展到成熟經歷了一個漫長的歷史過程。[1-2]

1 傳統出版的歷史淵源及其優勢

傳統出版歷經了上千年的歷史，在內容資源、生產方式、生產技術等方面都在不斷完善、發展與豐富。因此，傳統出版所具有的優勢仍然是快速前進的數字出版所不可替代的。

1.1 內容提供上的資源優勢

作為傳統出版單位，其最大的優勢以及生存之本就是能夠提供高質量、有競爭力的內容資源。內容生產是整個出版過程中的重要環節，脫離了這個過程，出版活動將無從進行。內容生產是出版社的優勢所在。每一個出版社都有自己的出版領域和出版風格，對本領域、本學科的專業、學術水平、科研動態都有較深的了解；同時又有既懂專業又懂出版的編輯人員以及長期以來建立的作者隊伍。出版社所掌握的讀者資源、編輯資源都是內容生產的基礎，其他任何出版單位都不具備此優勢。[3]

1.2 閱讀習慣的優勢

在傳統出版物中，紙張具有便于書寫、印刷、閱讀的優質性能，從而承擔起記載、傳承、積累人類歷史的重要任務，成為傳統出版業的長久介質并深入人心。從古人傳承經典的文化閱讀到現在學生們課堂上所使用的教材課本，紙介質圖書閱讀行為的普及程度和長久的閱讀習慣，無時無刻不影響著人們。同時，傳統的圖書和期刊輕便而價廉，閱讀隨意、不受時間和空間的限制。抽象的文字延伸出去的無邊想象為讀者帶來了愉悅，而紙介質文字所表達的深刻細膩的感情，都是數字出版所不能比及的。因而，在今后的發展歷程中，讀者對紙質出版物的情懷和依賴，足以促成傳統出版的不斷進步。

1.3 公信力和認可度高的優勢

傳統出版在長期的發展進程中，已經制定完善了相應的法規和標準，有相關的監督部門監管，從業人員也都遵守本領域的法律、法規，職業標準高，與作者、讀者間也保持著良好的信任度。而數字出版在版權保護、產業標準、人才隊伍等諸多方面，不能達到傳統出版業的成熟水平。傳統出版的社會公信力高，社會認可度好，如科研人員的項目結題、研究生畢業論文等只能以紙質出版物作為平臺，進行成果的發表和轉化。因此，紙質出版依然是不能被其他出版方式所替代的。[4]同時，傳統出版業在內容上的優勢、長久以來所形成的閱讀習慣，以及長期積淀下來的公信力與認可度無不為傳統出版奠定了重要基礎。

2 數字出版對傳統出版的影響

當前計算機技術飛速發展，新的出版形式——數字出版應運而生，[2]出版業的快速發展真是讓人目不暇接，對傳統出版造成了實實在在的影響。

出版與計算機和網絡的結合，充分體現出令傳統出版望塵莫及的優勢，并得到了廣大讀者的追捧和青睞。特別是在互聯網時代成長起來的年輕讀者，對數字出版物的接受程度更高。數字出版在質量、速度以及解決方案等方面都表現出了比較明顯的優勢，吸引著大量的年輕讀者。[5]

2.1 存儲信息量大，傳播速度快，時效性強

數字出版采用各種數字化技術手段，不再受到篇幅、版面及印刷的限制，而是可以無限保存。相對于傳統出版，它的存儲容量巨大，所涉及的內容也非常廣泛，同時效率高、傳播速度快、時效強，并可以資源共享。

2.2 縮短出版周期

作者由以前的文字書寫、紙質稿件的修改，變為現在的利用計算機進行創作，通過網絡將自己的作品發給出版社或者是編輯部。編輯也是在網上進行稿件的接收、修改，就稿件中的問題與作者在網上溝通，在很大程度上縮短了投稿、編輯及出版的時間。

2.3 簡化流程，按需印刷

與傳統出版方式的生產流程相比，作者完成了自己作品的創作，編輯修改作品后上傳至網上供別人瀏覽，進行數字出版的同時，實際上已經完成了出版發行的過程，省去了傳統出版發行中的諸多環節。同時，實現了按需印刷，既降低了成本，又保證了內容的持續發展，真正意義上實現了永不絕版和零庫存。

2.4 成本價格低

數字出版依托互聯網技術的傳播優勢，可以充分地為讀者提供出版資源。在數字出版過程中，省去了許多中間環節，大大降低了出版成本。低廉的價位是數字出版引人矚目的一大優勢。另外，數字出版在傳播過程中的非獨占性(一條信息可以在同一時間供多人閱讀)和網絡圖書消費的無損耗性(網上讀物被閱讀多次后仍保持原貌)等特點都提高了出版資源的回報率。[6]

2.5 檢索和閱讀更加方便快捷

數字出版是一種高效快捷的出版模式，只要作品在互聯網上發行，讀者通過上網檢索關鍵詞等方式就可以馬上找到自己所需要的信息資源，就可以實現在線閱讀。數字出版不僅可以提供按需閱讀，而且能與相關的資料鏈接起來，輕輕點擊鼠標，就可使讀者更迅速地得到想要的數字出版物。雖然紙質圖書可以在網上購買，但物流也需要花費相當長的時間周期，相比較而言，數字出版的確比傳統出版的銷售渠道便捷。[7]

2.6 節約資源，保護環境

傳統出版不僅消耗紙張、油墨、裝印材料等資源，同時也影響了環境。在數字出版過程中，大量的圖書在網上就可以下載并閱讀，避免了資源的消耗，是真正符合環保要求的“綠色”出版，節約了能源，同時體現了環保理念。

隨著社會生產力、新技術的不斷發展和提高，新生事物代替舊的事物是時代發展的必然趨勢。所有這些無不使我們清楚地認識到，數字出版所特有的諸多優勢，對傳統出版形成的沖擊是肯定的，傳統出版如何找到自己的發展之路是編輯工作的重中之重。

3 傳統出版如何應對數字出版的挑戰

3.1 開發互聯網出版平臺，轉變思想觀念

作為傳統出版的從業人員，要積極轉變思想觀念和意識，清楚地認識到數字出版迅速發展的勢頭及巨大潛力，即由傳統出版向數字出版轉型是必然趨勢，要積極主動地參與其中。進行數字出版要抓好數字化基礎建設，如建立網站、數據庫、在線出版平臺，為向數字化出版及轉型奠定基礎。只有將傳統出版的資源優勢和數字出版的技術優勢很好地結合，出版業才可以更好地發展。[8]

3.2 重視提高出版內容的水平，尋找數字出版的切入點

作為傳統出版者，必須將內容的重要性放在首位，積極提高出版資源水平，這是其在數字出版中立足的生存之本。傳統出版者在長期的發展中積累了豐富的內容資源及創造生產內容的能力，但同時，傳統出版者必須從過去傳統體制的束縛中解放出來，對同一種出版內容資源進行開發和整合，大力推動內容產業的發展。[9-10]

3.3 樹立版權保護意識

版權保護一直是數字出版過程中最核心的問題，阻礙了數字出版的發展。隨著互聯網技術的進步，數字出版形式多種多樣，但存在著與之相配套的法律法規不夠完善、行政監管力度不夠、維權比較困難等諸多問題。[11]因此，傳統出版社在向數字出版轉型過程中，應盡快樹立版權保護意識，注重數字出版版權的維權。

3.4 樹立自己的品牌

品牌是出版社形象的重要表現之一，品牌的影響力對傳統出版社的發展具有十分重要的意義。[12]出版社建立起良好的品牌形象，讀者就可以在圖書消費中了解出版社的相關信息，形成對品牌和出版形象的認知，從而在市場上眾多的同類中建立競爭優勢。因此，傳統出版社應該具備品牌意識，樹立自己的品牌。首先，要重視文章質量，文章內容永遠是吸引讀者的最關鍵因素；其次，重視選題和策劃，與時俱進，了解市場需求；再次，要具有創意。

3.5 加強培養復合型人才

加強科技期刊復合型出版人才的培養是每一個編輯部發展的需要，同時也是社會不斷發展的需要。作為編輯人員，只有不斷提高工作效率和編輯質量，才能夠更好地為期刊發展發揮作用。當前，有扎實的語言文字功底、較高的學術素養、熟練掌握專業知識和廣博的學科知識，但同時又精通數字出版技術及數字產品開發的人員是很稀缺的。所以，作為傳統出版社要積極培養這方面的人才，又要積極地引進人才。

4 結 語

傳統出版業走過了幾千年的歷程，曾在歷史的舞臺上扮演著重要角色。隨著科學技術的快速發展，數字出版越來越受到人們的重視，正以一種全新的方式改變著傳統出版理念，改變著讀者的閱讀習慣，尤其當下年輕一代對數字產品的渴望，使得紙質圖書黯然失色。然而，這并不意味著傳統出版業將退出歷史舞臺，而是將與數字出版融合發展。

總之，在互聯網加速發展的時代，傳統出版面臨著巨大的考驗。作為傳統出版社，應該充分發揮自身優勢，提供更多、更優秀的作品才是關鍵。傳統出版業的從業人員，應該轉變思路，積極樹立數字出版版權的保護意識，開拓數字出版市場。通過提高自身的出版質量、出版水平，尋找與數字出版的最佳切入點，在數字化進程中占據有利位置，再創輝煌。

［1］ 全國出版專業職業資格考試辦公室. 出版專業基礎[M]. 上海：上海辭書出版社，2011.

［2］ 馮敏. 論現代技術條件下中國傳統出版業的發展[D].蘇州：蘇州大學，2011.

［3］ 候曉晨. 出版機構在數字出版業中的定位[J]. 環渤海經濟瞭望，2012(12)：42-44.

［4］ 李智新. 傳統出版與數字出版差異比較[J]. 職業技術，2009(26)：77.

［5］ 馬茂洋. 傳統出版的嬗變與數字化出版的興起[J]. 環球信息市場報，2013(27)：102.

［6］ 祁庭林. 傳統出版該如何應對數字出版的挑戰[J]. 編輯之友，2007(4)：4-7.

［7］ 李熙. 國家級數字出版基地需要解決的幾個問題[J].出版參考，2013(5)：14-15.

［8］ 翟戍亮. 數字出版時代核心期刊面臨的問題及對策[J]. 科技視界，2013(14)：183，194.

［9］ 韋金茹. 以數字媒體傳播促進文化傳承[J]. 西部廣播電視，2014(8)：41-42.

［10］ 張青，許躍輝. 云出版與學術期刊數字化[C]. 第10屆全國核心期刊與期刊國際化、網絡化研討會，2012.

［11］ 劉瑞龍. 數學出版產業版權保護問題探討[J]. 知識經濟，2013(20)：23-24

［12］ 肖林霞. 數字出版對傳統出版業的影響探析[J]. 社科縱橫，2010，25(8)：132-134.

The Effect of Digital Publishing on Traditional Publishing and Coping Strategies

MIN Ying，SONG Naling，WEN Lei，WAN Dandan，ZHANG Yuehan
(Editorial Office of International Journal of Radiation Medicine and Nuclear Medicine，Institute of Radiation Medicine Chinese Academy of Medical Sciences，Tianjin 300192，China)

The traditional publishing has a long history as reflected by the important position that publishing activities occupy in the heritage of human spirit and culture. With the rapid development of computer technology and network communication technology at present, the publishing industry in China is experiencing a great revolution. The rise of digital publishing in the development of science and technology has been rapid. Such rise is indicated by the form of influence and the significant number of changes in the people's reading habits and consumption concept. In the digital era, digital publishing has become the trend of the publishing industry; the traditional publishing industry is facing increasing pressure and considerable challenges. These compose the problem that traditional publishers have to consider carefully.

digital publishing；traditional publishing；influence；countermeasure

G22

：A

：1006-8945(2016)05-0094-03

2016-04-22