2016年經銷商選品牌關鍵因素之商標合法性

西安/余峰

2016年經銷商選品牌關鍵因素之商標合法性

西安/余峰

2015年整個經濟環(huán)境整體趨向于下滑，每一個企業(yè)都在經歷著“痛苦”的轉型與調整，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋和萬眾創(chuàng)新這種新模式的不斷實踐，對之前傳統(tǒng)模式的調整催生了更多的新意識、新理念、新模式，這種狀態(tài)與目前的經濟環(huán)境相比是兩種截然不同的狀態(tài)。

當大家將所有的注意力聚焦這種趨勢或創(chuàng)新的走向與跟風時，還有一些離我們最近的決策急于決定。經歷了2015年，不管是廠家還是經銷商以及所有的從業(yè)者，應該受到的影響和收獲到的啟發(fā)還是滿滿的，2016年一個全新的開始，意味著即將要做出一個新的決定。

一年一度的品牌選擇大戰(zhàn)已經拉開序幕，如何選擇品牌，對于經銷商的經營來說是重中之重，今天我們討論和交流的話題是“2016年經銷商選品牌關鍵因素之商標合法性”，希望此文能夠給正在選擇品牌的經銷商一些幫助或參考建議。

很多經銷商在選擇品牌的時候，經常將焦點放在價格、政策、區(qū)域、支持力度以及品牌的知名度等上面，很少有企業(yè)去關注即將選擇的這個品牌的源頭，是否能給自己未來的經營帶來穩(wěn)定，那就是即將選擇的這個品牌的商標是否合法或規(guī)范？商標對于企業(yè)和銷售渠道是至關重要的，沒有商標是不足于立足市場的，首先我們先對商標的重要性進行一次了解。

1.各廠家之間產品和服務的法律考量指標

潤滑油行業(yè)有多少生產企業(yè)、有多少品牌至今沒有一個權威數(shù)據(jù)，潤滑油商標就更不用說那就更多。同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務？商標就是這些區(qū)分的關鍵要素，是各廠家之間產品和服務的法律考量指標，同時商標也代表著生產者和經營者的信譽和未來。

2. 保護和促進質量、服務和信譽的穩(wěn)定

注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的，商標信譽可反映質量，質量穩(wěn)定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務，其心目中可以產生一種消費信任感。而使用了注冊商標的商品或服務，則增加了顧客對消費項目的安全感，即使其消費受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回損失。商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認牌消費。

在潤滑油行業(yè)為什么有很多企業(yè)愿意模仿知名品牌的商標或系列等，其實就是希望這種模仿，能夠借助知名品牌的這種“商標信任”繼而引導消費者購買自己的產品。為什么近幾年很多知名企業(yè)或有一定知名度的企業(yè)還是頻繁的轉入“品牌糾紛”也就是這個道理，因此，商標的注冊以及合法性在某種程度上起到了保護企業(yè)質量與服務的穩(wěn)定，同時也促進了企業(yè)在質量、服務、信譽上的進一步提升。

3.區(qū)別市場競爭有利于信任聚焦和推廣

近期我們在整理行業(yè)歷年來的品牌糾紛專題的時候，就發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)在這方面的知識是極為欠缺的，一個好的品牌策劃從商標開始。商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒，沒有商標是無法立足于市場角逐的。

一個企業(yè)或者品牌不管你的營銷能力有多強，策劃能力有多高，這些并不是保證市場競爭優(yōu)勢的籌碼，這些策劃和策略都是圍繞著將代表自己企業(yè)質量與服務的商標推向品牌而開展的。當消費者認可了企業(yè)的產品或服務，企業(yè)對這種信任和認可進行不斷的聚焦、放大、擴散，通過不斷的廣告宣傳強化消費者這種信任的固化，進而達到刺激再次消費，吸引更多的消費者購買或更多的渠道參與者愿意參與經營，從某種意義上講，商標也是市場開拓的先鋒，也就說明了這一點重要性。

4.商標即是無形資產也是經營的護身符

注冊商標是企業(yè)產品進入市場的“準入證”，根據(jù)國家部委有關規(guī)定：企業(yè)產品（包括工業(yè)產品和農副產品）進入商場、超市等銷售部門，應當具備注冊商標，否則，應當以“三無產品”對待，不得進入知名商場、超市。也就是說，不具備注冊商標的商品只能是“地攤貨”，更談不上品牌美譽度、品牌溢價能力，這種品牌也不會進行任何的品牌推廣。

不論是企業(yè)還是個體，只有注冊了屬于自己的“商標”，才可以擁有“商標”的專用權，才會受到法律的保護。為什么很多知名度較高的企業(yè)，在市場運作或品牌推廣方面做得有聲有色，原因也在于此，他們的重心也是在不斷地將自己的質量與服務通過這種推廣以提高自身品牌的競爭力。企業(yè)的商標注冊合法化有利于企業(yè)在市場競爭中運用法律的武器對不法商販采取行動，其實在一些知名企業(yè)“打假”、“維權”等都設立了專門的部門，因為這是品牌營銷的一個重要組成部分。

上述的一些講解相信大家對商標的重要性會有一定的了解和認知，經銷商在代理品牌的時候如何對企業(yè)商標進行有效識別呢？接下來的話題我們將進行一些動作詳解：

1. 通過TM與R查商標注冊的有效性

在實際的市場銷售過程中，我們經常看到一些企業(yè)的產品商標處有標注TM，有標注R，有些什么都不標。在討論這個問題之前，我們首先搞清楚TM與R 的關系？

● TM是TRADEMARK的縮寫

在中國，商標上的TM也有其特殊含義，其實TM標志并非對商標起到保護作用，它與R不同，TM表示的是該商標已經向國家商標局提出申請，并且國家商標局也已經下發(fā)了《受理通知書》，進入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復申請，也表示現(xiàn)有商標持有人有優(yōu)先使用權。

● 圓圈里的R是英文register注冊的開頭字母

用圓圈R，是“注冊商標”的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經商標局審查通過，成為注冊商標。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經注冊商標所有權人許可或授權，均不可自行使用，否則將承擔侵權責任。

2. 查看商標注冊的服務類別

商標的注冊類別有很多種，我們在實際查看的過程中應該重點關注商標注冊的制定服務范圍，市場上出現(xiàn)的很多品牌糾紛其實從某種意義上說，都是注冊類別上的糾紛。潤滑油產品屬于第4類商標范疇，但一個商標注冊僅限于4類中的10個小類別，首先我們先看看第4類具體指哪些？

● 第四類范圍包括：

工業(yè)用油和油脂；潤滑劑；吸收、潤濕和黏結灰塵用合成物；燃料（包括電機用燃料）和照明材料；照明用蠟燭和燈芯。第四類主要包括工業(yè)用油和油脂，燃料和照明材料。本類尤其不包括：某些特殊的工業(yè)用油和油脂（查閱按字母順序排列的商品分類表）。

● 0401工業(yè)用油及油脂，潤滑油，潤滑劑（不包括燃料用油）

傳動帶防滑劑040009， 靴用油脂040026， 鞋用油脂040026， 皮革用油脂040034， 工業(yè)用油脂040035， 脫模油（建筑）040036， 動物脂040037，石油醚040044， 工業(yè)用礦脂040047，煤焦油040053， 煤石腦油040054，磚石建筑保護用油040055， 非食用魚油040057， 灶具防粘用豆油制劑040058， 重油040064， 工業(yè)用菜油040065， 石腦油040066， 工業(yè)用骨油040067， 油精040068， 石油（原油或精煉油）040071， 硬脂（精）040073，羊毛脂040074， 工業(yè)用葵花籽油040075， 混合二甲苯040077， 二甲苯040078， 紡織用油040080， 苯040082，粗制苯040083， 皮革防腐劑（油和脂）040086， 皮革保護劑（油和脂）040086， 工業(yè)用油040087， 工業(yè)用蓖麻油040089， 皮革保護油040090， 切割液040101， 切削液040101， 油漆用油040102， 發(fā)動機油040104。

※桐 油C040001， 木 油C040002， 梓油（即青油）C040003，樟 木 油C040004， 椰 子 油（ 工業(yè)用）C040005， 核桃油（工業(yè)用）C040006， 橄欖油（工業(yè)用）C040007， 乳化油C040008， 鐘表油C040009， 縫紉機油C040006， 擦槍油C040011， 唱機唱片兩用油C040012，顯微鏡油（即香柏油）C040013， 白油C040014， 硬化油C040015， 溶劑油C040016， 精密儀器油C040017，切割油C040018， 皮帶油C040019，車輪防滑膏C040024 ，武器用潤滑油040011， 傳動帶用潤滑油040033， 傳動帶用油脂040033，潤滑油040042，潤滑石墨040052， 潤濕油040056， 潤滑脂040060， 潤滑劑040063。

※輕 油C040021， 加 脂 油C040022， 導熱油C040023， 齒輪油C040025。

注：（1）石油（原油或精煉油）與0402燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣類似。

（2）皮革防腐劑（油和脂），皮革保護劑（油和脂），皮革保護油與0303皮革保護劑（上光），皮革防腐劑（拋光劑），皮革膏，皮革用蠟類似。

（3）皮革用油脂與0114制革用油，鞣革用油，皮革整理用油類似，與第九版及以前版本0114皮革加脂用油交叉檢索。

（4）混合二甲苯，二甲苯，苯，粗制苯與0102第（七）部分甲苯，工業(yè)用甲基苯，甲基苯，輕苯類似。

● 0402 液體、氣體燃料和照明燃料

燃 料040025， 甲 基 化 酒 精040002， 酒精（燃料）040003， 以酒精為主的燃料040004， 揮發(fā)性混合燃料040020， 揮發(fā)性燃料混合物040020， 照明用油脂040039， 照明燃料040041， 汽油揮發(fā)油040043， 輕石油040045， 柴油040048， 粗柴油040048， 汽油040051， 煤油040059，碳氫燃料040081， 汽車燃料040081，燃料油040084， 發(fā)動機燃料非化學添加劑040085， 汽車燃料非化學添加劑040085，乙醇（燃料）040107 ，照明用氣體040040， 氣體燃料040049，石油氣040050， 固態(tài)氣體（燃料）040088， 發(fā)生爐煤氣040103。

注：（1）燃料與0403商品類似。

（2）燃料，揮發(fā)性混合燃料，揮發(fā)性燃料混合物，照明用油脂，輕石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽車燃料，燃料油，石油氣與0401石油（原油或精煉油）類似。

● 0403 固體燃料

點火用木片040006， 引火物040007， 無煙煤040008， 木柴040013，木炭（燃料）040014， 煤球040016，泥炭塊（燃料）040017， 泥煤球（燃料）040017， 木質煤040018， 易燃煤球040019， 煤040023， 泥炭（燃料）040024， 焦炭040031， 礦物燃料040032， 褐煤040062， 煤屑（燃料）040072。

注：本類與0402燃料類似。

● 0404 工業(yè)用蠟

蜂蠟040001， 棕櫚蠟040021， 地蠟040022， 蠟（原料）040027， 傳動帶用蠟040028， 工業(yè)用蠟040030， 地蠟（石蠟）040069， 石蠟040070。

注：地蠟，地蠟（石蠟）與0303地板蠟，拼花地板蠟，上光蠟，地板防滑蠟，地板防滑液類似。

● 0405 照明用蠟燭和燈芯

點火用紙捻040005，圣誕樹用蠟燭040010， 蠟燭040015， 小蠟燭040015， 照明用蠟040029， 蠟燭芯040046， 燈芯040061， 夜間照明物（蠟燭）040076，香味蠟燭040105，火絨040108。

※香蠟燭C040026

● 0406 吸收、潤濕和黏結灰塵用合成物

掃塵黏合料040012，除塵黏合劑040012，除塵制劑040038，吸塵合成制劑040079。

● 0407 能源

電能040106 ※核聚變產生的能源C040027， 電C040028。

注：本類似群與第八版及以前版本0117交叉檢索。

以上是國家對第4類商標注冊服務類別的主要區(qū)分，圍繞第四類有些注冊知識產權的企業(yè)會根據(jù)自己的產品進行多類別注冊，但對于潤滑油企業(yè)來說一般注冊：

工業(yè)用油040087、切割液040101、發(fā)動機油040104、乳化油C040008、潤滑油040042、溶劑油C040016、導熱油C040023、齒輪油C040025、切削液040101、潤滑脂040060。

從表2可以看出，實驗組學生在出科考核中的理論知識、操作技能、臨床思維方面均優(yōu)于對照組學生，由此得出結論，采用虛擬技術輔助教學模式的實驗組教學效果明顯優(yōu)于采用傳統(tǒng)教學方法的對照組。從表3 可以看出，在教學滿意評價調查問卷中，實驗組的各項滿意度評價均高于對照組。

這幾個類別一般就可以區(qū)別企業(yè)與其他企業(yè)在第4類的區(qū)別，但是光有第4類并不能確保企業(yè)在商標上的類別就是完善的。

3.商標注冊遺漏第4類存在風險

由于業(yè)界很多企業(yè)或經營者缺乏知識產權方面的知識，認為有一個第4類注冊商標，就認為自己的商標就可以涵蓋全部產品線，其實是有重大遺漏和隱患的，大家可以留心一下產品類別：

易燃制劑（發(fā)動機燃料用化學添加劑）010001， 發(fā)動機燃料化學添加劑010020， 汽車燃料化學添加劑010020， 汽油凈化添加劑010021，噴霧器用氣體推進劑01026，內燃機抗爆劑010071， 防凍劑010072， 引擎脫碳用化學制劑010089， 液壓循環(huán)用傳動液010197， 油分離化學品010233， 燃料節(jié)省劑010257， 制動液010315， 剎車液010315， 石油分散劑010351， 油脂分散劑010352， 油分散劑010352， 油脂漂白化學品010353，油漂白化學品010353， 油凈化化學品010354， 油脂分離劑010604，吸油用合成材料010620， 動力轉向液010643， 傳動液010644， 引擎冷卻劑用抗沸劑010645， 運載工具引擎用冷卻劑010647， 油類用化學添加劑010654。

※填漏劑C010195， 填隙劑C010196， 啟動液C010197， 阻燃劑C010199， 潤閘液C010200， 硅油乙基C010214。

以上類別是商標注冊的第1類商標，在實際的市場銷售過程中部分企業(yè)銷售的汽車養(yǎng)護類產品、防凍液、傳動油、剎車液、動力轉向液等產品如果沒有在1類商標中注冊，而標注r注冊，是不受法律保護的。

4.商標注冊遺漏第37類

由于近幾年來汽車后市場較火熱，很多企業(yè)在搞連鎖或加盟店，在此我們不去討論有些企業(yè)所謂的連鎖加盟手續(xù)是否完備或合法，我們關注一下這些品牌在擁有第1類商標和第4類商標后，是否就可以認為連鎖上使用該類商標就完全沒有風險，其實也不一定。大家可以參看一下類別：

※車輛加油站 C370006，飛機保養(yǎng)與修理 370008，排水泵出租370134，造船 370021。

其實這些類別是商標注冊類別的第37類中的第7類商標注冊類別，如果要進入汽車養(yǎng)護類的連鎖企業(yè)必須具備以上商標。對于很多經銷商來說，該類別更多地傾向于服務的商標類別，如果經銷商有一定的法律意識和其企業(yè)未來有更高的戰(zhàn)略合作或戰(zhàn)術行為，可以在該類別下功夫，因為很多企業(yè)只是完善了生產企業(yè)類別或產品類別注冊，并沒有對服務進行商標化。

以上部分我們重點的對商標的重要性和商標注冊的相關類別進行了詳細的講解，相信很多從業(yè)者能夠看到很多危機和商機，關于商標的知識大家可以購買一些相關書籍補補課，防患于未然。

在實際代理品牌前，經銷商朋友可以通過國家商標總局對商標的注冊成功進行直接查詢，但注冊的詳細子類別可能查不到，可以通過商標事務所進行查詢。在簽約前如果經銷商沒有在這方面做功課，就會出現(xiàn)：代理的產品沒有注冊商標，商標存在歧義，甚至商標存在侵權行為，再好的政策和理念都是白搭。同時在簽約時務必讓企業(yè)提供商標注冊的復印件并要求企業(yè)蓋章，這個動作對于經銷商來說也是后期發(fā)生品牌糾紛的護身符。