義烏文交會(huì)：助推文博衍生品轉(zhuǎn)型升級(jí)

陳猛

第10屆中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱義烏文交會(huì)）以“匯聚產(chǎn)業(yè)精英，展示產(chǎn)業(yè)成果，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)潮流”為宗旨，致力于打造專業(yè)化、國(guó)際化的文化產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，助推文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；通過(guò)文化產(chǎn)品的交易，滿足文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的需求推動(dòng)中國(guó)文化走出去。

文博衍生品是博物館以其收藏的歷史文化資源為依托，開發(fā)具有一定實(shí)用、欣賞和收藏價(jià)值的產(chǎn)品，既是宣傳和推廣博物館文化的有效手段，又能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，對(duì)博物館實(shí)現(xiàn)“以文養(yǎng)文”的目標(biāo)具有深遠(yuǎn)的意義。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，民眾的文化需求也與日俱增，文博衍生品行業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)擁有著廣闊的市場(chǎng)前景，而義烏文交會(huì)就是連接博物館與市場(chǎng)之間的橋梁。第10屆義烏文交會(huì)吸引了包括故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、湖北省博物館、浙江博物館、浙江自然博物館和南京博物院在內(nèi)的眾多國(guó)內(nèi)文博衍生品行業(yè)領(lǐng)軍單位參展，眾多行業(yè)精英在擁有全國(guó)最大小商品批發(fā)市場(chǎng)的義烏齊聚一堂，有力地促進(jìn)了文博衍生品行業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

博物館文化的核心，在于精美的館藏文物，館藏文物中蘊(yùn)含著豐富的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。文博衍生品要把館藏文物中蘊(yùn)含的價(jià)值挖掘出來(lái)，首先需要?jiǎng)?chuàng)意的力量。從傳統(tǒng)中創(chuàng)造出新的價(jià)值，臺(tái)北故宮博物院的探索很深入。近年來(lái)，臺(tái)北故宮一直著力文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，形成了比較成熟的、特色的衍生品商業(yè)模式，目前，僅圍繞品牌授權(quán)，臺(tái)北故宮博物院就與超過(guò)90家廠商合作“讓文物再生與重生”，單單是2013年，就收入了9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼門票收入。第10屆義烏文交會(huì)設(shè)有文化創(chuàng)意展區(qū)，匯集了義烏工業(yè)設(shè)計(jì)中心、洛可可等眾多文化創(chuàng)意企業(yè)，文博企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)在義烏文交會(huì)上的邂逅，必然演繹出文博衍生品行業(yè)新的篇章。

除了與文化創(chuàng)意的結(jié)合以外，文博衍生品還需要與社會(huì)資源加強(qiáng)聯(lián)合，讓產(chǎn)品充分參與到市場(chǎng)中去。如湖南省博物館就聯(lián)合上市公司湖南千金藥業(yè)集團(tuán)研發(fā)推出養(yǎng)生枕，并與其建立了產(chǎn)品營(yíng)銷合作關(guān)系，利用該公司的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。義烏輕工業(yè)、物流業(yè)發(fā)達(dá)，擁有小商品生產(chǎn)、加工、銷售、物流以及品牌推廣全產(chǎn)業(yè)鏈，在第9屆義烏文交會(huì)上，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等與多家企業(yè)交流、洽談，尋求衍生品開發(fā)、生產(chǎn)商，展覽成效顯著。

處在文博衍生品行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期，義烏文交會(huì)將充分發(fā)揮展會(huì)的平臺(tái)作用，促進(jìn)文博衍生品行業(yè)發(fā)展，助推文博衍生品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。