文化娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，玩企何從

文化娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，玩企何從

Where Is Entertainment Upgrade Leading Toy Companies to？

6月16日，萬(wàn)眾矚目的上海迪士尼樂(lè)園正式開(kāi)園。499元/張的成人門票和不期而遇的雨水完全不影響其火爆程度，當(dāng)日有近2萬(wàn)人涌入園內(nèi)爭(zhēng)嘗頭啖湯。另悉，開(kāi)園之后兩周內(nèi)的門票都已售罄。

上海迪士尼樂(lè)園是繼洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港之后建成的全球第6座迪士尼主題樂(lè)園，占地3.9平方公里，造價(jià)55億美元，這也是美國(guó)迪士尼公司迄今為止最大的一筆海外投資。據(jù)透露，自5月初試營(yíng)業(yè)以來(lái)，該園已經(jīng)接待了60萬(wàn)人次，其“巨大潛力”促使迪士尼決定擴(kuò)大園區(qū)。

另?yè)?jù)一些研究機(jī)構(gòu)分析，目前上海迪士尼樂(lè)園的游客人均消費(fèi)約為2000元/天，預(yù)計(jì)今年客流量在1500萬(wàn)左右，直接旅游收入可達(dá)300億元，其產(chǎn)業(yè)鏈與示范效應(yīng)還會(huì)進(jìn)一步放大。

凡此種種，都在指向一個(gè)事實(shí)：中國(guó)的文化娛樂(lè)消費(fèi)在不斷擴(kuò)大和升級(jí)。

近兩年，隨著玩具業(yè)界“泛娛樂(lè)”概念的提出及構(gòu)建，越來(lái)越多的玩企正積極朝此方向行進(jìn)。那么，從上海迪士尼樂(lè)園這一窗口，可窺見(jiàn)當(dāng)前中國(guó)文化娛樂(lè)消費(fèi)哪些典型特征、并值得我們業(yè)界關(guān)注呢？

一、中國(guó)的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求已進(jìn)入一個(gè)快速增長(zhǎng)通道，并由一線城市向內(nèi)地省會(huì)城市蔓延。據(jù)國(guó)內(nèi)最大的在線票務(wù)服務(wù)平臺(tái)“攜程旅游”發(fā)布的《上海迪士尼旅游報(bào)告》顯示，今年6、7、8、9四個(gè)月計(jì)劃赴上海迪士尼游玩的游客中，上海本地游客占4成，除此之外，北京、杭州、南京、天津、武漢、廣州、沈陽(yáng)、福州、深圳成為上海迪士尼十大客源地。此外，自5月上海迪士尼試營(yíng)業(yè)以來(lái)，迪士尼相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)搜索量，有一半是來(lái)自長(zhǎng)三角、珠三角和北京為代表的一線城市之外，內(nèi)地省會(huì)城市群展現(xiàn)明顯的集群效應(yīng)。

二、我國(guó)普通消費(fèi)者從追求性價(jià)比轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)的服務(wù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品和體驗(yàn)式消費(fèi)。開(kāi)始向發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者一樣——注重獨(dú)一無(wú)二的快樂(lè)體驗(yàn)，并愿意為此支付溢價(jià)。迪士尼樂(lè)園是典型的高質(zhì)高價(jià)的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，面對(duì)它，中國(guó)消費(fèi)者傳統(tǒng)“物超所值”的消費(fèi)觀念失靈了。

三、以家庭為導(dǎo)向的消費(fèi)趨勢(shì)明顯。數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的用戶有孩子的高達(dá)75%，愿意為孩子花錢也是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的特征。

開(kāi)辦主題樂(lè)園無(wú)疑是切入文化娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域最直接的方式之一。一些資金雄厚的企業(yè)，如萬(wàn)達(dá)、羅蒙西服、華強(qiáng)等，近年都紛紛大手筆跨界進(jìn)入。而對(duì)于大多數(shù)中小玩具企業(yè)而言，從產(chǎn)品概念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及銷售布局上切入此領(lǐng)域，也許更加實(shí)際。

新三板創(chuàng)新層大起底

What Yau yhauld Knaw abaut the New Gradatian in NEEQ

六月中旬，歷經(jīng)半年時(shí)間醞釀的《全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司分層管理辦法（試行）》由中國(guó)證監(jiān)會(huì)頒布，備受矚目的“新三板”分層制度塵埃落定。自6月27日起，全國(guó)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)公司正式對(duì)掛牌公司實(shí)施分層管理。日前，全國(guó)股轉(zhuǎn)公司也發(fā)布了首批創(chuàng)新層掛牌公司初步篩選名單，共計(jì)920家，占市場(chǎng)掛牌公司總數(shù)的12.13%，其中包括了嘉達(dá)、小白龍、澄星、凱迪威及華強(qiáng)等5家玩具和動(dòng)漫企業(yè)。

分層制將對(duì)新三板玩企造成什么影響？怎樣才能進(jìn)入這個(gè)更被看好的板塊？玩企對(duì)此有何想法和動(dòng)作？本期《中外玩具制造》特別關(guān)注，為讀者一一解答。

專題策劃：

《中外玩具制造》編輯部