找準聚焦點唱響主旋律
——以陜西廣播電視臺“追趕超越”主題宣傳為例

許革武

(陜西廣播電視臺,陜西 西安 710061)

陜西正處在追趕超越階段，是2015年2月習近平總書記回陜視察時對陜西的全新定位。一年多時間以來，陜西廣播電視臺在主要新聞中以“追趕超越”這個關鍵詞為聚焦點，積極策劃、大膽創新，連續推出多了系列報道，形成了強大的報道聲勢，營造了良好的輿論氛圍，唱響了陜西追趕超越的主旋律。從陜西廣播電視臺一年多來圍繞“追趕超越”這一主題所作的一些嘗試和取得的成效，可以為媒體進一步做好主題報道提供一些借鑒和思考。

一、創新思路打造宣傳主題詞

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。……團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。”①長期以來，做好主題宣傳是主流媒體義不容辭的責任，也是黨和人民賦予媒體的重要使命。習近平總書記回陜視察提出“陜西正處在追趕超越階段”這一定位后，陜西廣播電視臺敏銳地捕捉了這一重點新聞點，結合陜西省委常委擴大會議傳達學習總書記來陜視察時的重要講話和作出的貫徹落實舉措創新思路，策劃推出了六集電視政論片《追趕超越》，在省內媒體中率先響亮地提出“追趕超越”這一報道主題，贏得了各界的廣泛關注和好評。

電視政論片《追趕超越》比較鮮明的特點體現在，一是反應迅速，體現了主流媒體的新聞敏感性和政治敏銳性，抓住了新聞的時效性;二是表現創新，整個節目不是簡單的主題報道，而是通過鮮活的事例、權威的訪談、新穎的節目包裝，多角度地闡述了陜西追趕超越的現狀、機遇和挑戰;三是采編創新，除了在省內各地各部門采訪外，還派出多路記者遠赴北京、上海等地，采訪與陜西相關的企業和國務院研究中心、中國社科院、國家發改委宏觀經濟研究院和陜西省社科院等國家和省級高級智囊專家，跳出陜西看陜西。

在之后很長一段時間的新聞宣傳中，陜西廣播電視臺都始終把“追趕超越”這個關鍵詞作為宣傳主題和主線，先后推出了《追趕超越 地市巨變》《追趕超越新陜西·新春走基層》、《追趕超越新陜西·創新陜西》、《追趕超越新陜西·落實五個扎實》等十多個系列報道，《陜西新聞聯播》除了時政報道外，每天的頭條和重點報道幾乎都是關于追趕超越的新聞，鮮明響亮地唱響了“追趕超越”這一主旋律。

二、創新形式讓觀眾耳目一新

主題宣傳是傳統媒體日常工作中的一項主要內容，但長期以來，由于傳統媒體在主題報道上形成的一些固有思維、語態和表現形式等，已經不適應當前的輿論環境和觀眾的需求。陜西廣播電視臺在“追趕超越”這一主題宣傳中表現出的一些創新做法，可以看出對主題報道改革的新嘗試和成效。

(一)找典型，講故事

新聞的核心永遠是有血有肉的人，做好正面宣傳更要以人為本、講好故事。在追趕超越主題宣傳中，每一條片子記者都以典型的人和事為載體，具體生動地向觀眾講述陜西在追趕超越進程中的新思路、新舉措和新成效。例如，有一條講陜西經濟穩增長的片子，記者就從西安一位女士在家里通過網絡訂餐，和朋友一起吃火鍋說起，來反映消費新業態對經濟的拉動作用。用發生在我們每個人身邊的小事例，反映經濟發展的大話題，就讓人覺得親近、真實。

(二)走出去，引進來

在采制追趕超越這一系列報道時，陜西廣播電視臺首次在新聞采訪中讓記者走出去，通過外地人觀察、發現和講述，表現陜西的新變化。比如，在政論節目《追趕超越》的開篇中，就是從上海外灘一位駕駛比亞迪電動小轎車的上海市民說起，讓他談陜西生產的新能源汽車在上海的暢銷，從而表現陜西新能源汽車等新興產業的發展，對經濟結構調整、促進經濟發展所帶來的積極推動作用。

(三)多手段，更好看

如何不斷提升主題報道的可視性和吸引力，也是許多媒體人一直探索追求的目標。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺充分利用現代電視采制播各個環節的新技術、新手段，提升電視新聞的表現力和吸引力，比如在節目中使用無人機拍攝，讓觀眾可以俯瞰更為壯觀的畫面;通過水下攝影技術，讓觀眾可以欣賞到魚游水底的奇妙景觀。

三、創新呈現擴大主流輿論場

“在新形勢下，要正確有效地引導和控制眾多媒體組成的龐大輿論場，就必須牢固堅持和培養辯證思維，唱響主旋律，尊重新聞規律，科學地開展輿論引導工作。”②在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺針對新媒體快速發展，媒體融合不斷深入等新的現實，創新呈現方式，進一步擴大了主流輿論場。

(一)主動作為，彰顯主流媒體擔當

在追趕超越主題宣傳中，省委宣傳部經常給媒體出點子、出選題，通過開展有組織有規模地的宣傳，增強了各媒體報道的針對性，同時通過省內媒體的一起發力，容易形成報道聲勢，取得了很好的宣傳效果。在完成好這些規定動作的同時，陜西廣播電視臺更加強調主動作為，圍繞省委省政府中心工作找選題，確保“追趕超越”專欄常常有新看點，用先進典型激勵大家，用好的做法和經驗為其他地方提供借鑒，在主題宣傳中彰顯主流媒體的責任和擔當。

(二)持續發力，打造宣傳年度熱詞

在信息爆炸的今天，再好的新聞報道也會很快被新的信息沖淡，被觀眾遺忘。但如果是連續報道、經常報道，必然會引起觀眾的注意，從而實現傳播效果。在追趕超越主題宣傳中，陜西廣播電視臺就做到了經常報、反復報。一年多以來，在《陜西新聞聯播》等重要新聞欄目中，始終把追趕超越作為重要板塊，形成了強大的報道聲勢和持續傳播的報道效果。同時，充分發揮全省各市區記者站的優勢，把新聞觸角向基層不斷延伸，除了有全省面上的事件，也有全省各地在追趕超越中的積極行動。通過持續發力，讓“追趕超越”這四個字耳熟能詳、深入人心，讓追趕超越的行動在全省上下都更加自覺。

注釋:

①《人民日報》2016年2月20日，一版《習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力劉云山出席》。

②任賢良，《輿論引導的藝術》，新華出版社，2010年4月第一版，第308頁。