淺析攝影策展

周潔欣

(中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211172)

隨著科學技術日益進步，數碼時代的快速到來，人們已經漸漸地忘卻使用膠卷拍攝和沖洗時帶給我們曾經的驚喜感。如今大家大都是通過數碼產品拍出自己的所見所聞，迅速發到網上。但這并不是攝影本身的藝術所在，真正會“玩”攝影的人，是以展覽為媒介，通過展覽的形式呈現給大眾，以更好地傳播、交流和推廣。

一、傳統向現代的華麗轉身

傳統的展覽大都是在畫廊或是美術館進行的，如今人們根據需求推陳出新，那些不定期在社區、酒吧或者咖啡廳展出作品的形式也逐漸被人們接受。除此，各種各樣的攝影博覽會、攝影節、講座、工作坊和研討班等活動也豐富了攝影展覽的形式。以展覽形式的攝影比賽也帶動了一部分攝影新生代，對于那些不便前來參觀展覽的人士，線上的畫廊和網站就是他們的最好選擇。現在，很多大都市戶外的街頭廣告牌、投影或是公共建筑也是展示藝術的公共媒介，它們時不時地向人們表達著公共藝術的魅力。

二、展覽產生的藝術誤區

首先，展覽需要注意的細節很多。策展人要有豐富的專業經驗，能夠給展覽帶來詳盡的全面的技能指導。

其次，很多人存在誤區，認為展覽應該立竿見影，立刻會有激動人心的轟動反應。其實不然，對于一個職業攝影者來說，展覽就是為自己的作品搭建一個展示的舞臺，呈現給廣大受眾者。在很多展覽中，有的作品會被貼上紅點，這表明該作品已被銷售，有的人往往會很在意那些紅點，尤其是對那些為求生而焦慮的創作者來說，他們認為通過展覽可以銷售作品，從而解決自己的燃眉之急，同時也體現了作品的價值。

其實，一次展覽往往不會令你一夜成名，但它能讓你收獲很多實踐經驗。比如，有機會與其他創作者或是專業人士進行交流學習，從中能夠收獲更多知識，明白更多實用的拍攝技巧，得到更多同行們的寶貴意見，結交更多的老師和朋友，為提高自身創作水平，奠定良好的基礎環境。

所以，銷售作品不應該成為衡量藝術的價值標準，展覽的成功舉辦，才標志著作品的真正完成。

三、如何辦好攝影展覽

每個職業攝影人都需要制訂一個長期的攝影展覽計劃，從時間階段、展覽數量、展覽模式、怎么展覽的組合關系等各方面進行全面規劃。

成功的展覽不能缺少完善的推廣工具，設計到位的推廣工具更能為攝影展覽添色不少。創作人的名片必不可少，是另一個展示自己的途徑，單頁或是折頁的明信片也同樣能夠起到推廣作用，對一些好友或是專業人士發出的邀請函，最能體現攝影展覽者的專業水準。推廣海報的宣傳制作，更是展覽的招牌。光盤、網站以及作品集也是展覽在推廣過程中需要的重要工具。

尋找展覽空間，是策展人策展面臨的主要問題。展覽空間的選擇受很多條件的限制，如收藏級照片的保存，應盡量按照收藏級標準處理，即使戴手套也要減少觸摸，避免與其他照片、紙張以及木材的接觸，要用無酸紙和保護套保護，存放在無酸盒和受控制的環境中，再用無酸卡紙裝裱。機會總是留給有準備的人，攝影師需要先將作品形成一個展覽的概念或者方案，之后再與畫廊洽談，不要急于求成，按照自己的計劃通盤考慮。當策展人需要控制數量時，創作者應先“精簡”自己的作品。

攝影展覽的排布順序直接影響到整個展覽的效果，邏輯關系影響思考，敘述的節奏感能帶動參觀者的情緒，總體編輯的條理感體現展覽檔次、主次關系、畫面結構和色彩關系，這些都是需要策展人考慮的因素。除此，策展人還需要考慮尺寸、材質、順序、裝裱、空間等五大因素，還要運用傳統與創新的作品展示方式，打破展示的套路規則，取得更好的展覽效果。

與畫廊或是展覽場所的接洽是影響展覽成敗的重要環節。首先需要策展人研究展覽場地或者畫廊，是否適合舉辦展覽，其次還要根據所選定的場地如何選擇展品布展。對于細節部分更要反復敲定，如印刷品、員工交談、預約情況、展覽申請、書面材料、最后期限等。作品要有條理，尺寸數量都要確定，或是帶一份說明留下來，或是光盤、宣傳頁、聯系方式等。

四、策展要如何著手

策展是一個需要完善多種細節的工作，很多任務需要提前布置才能確保展覽的順利進行。策展要從以下幾點著手:1.制定時間表。一份完善的時間表不僅要有建立網站，跟出版機構確定截稿時間等主要任務，而且給主講人或主要嘉賓致電或郵件，確定出席安排也不能忽略，甚至包括租用設備、預定開幕會茶點等細枝末節都不能疏漏。2.制定預算。制定出合理的預算，對展覽的收入和支出要做到心中有數。3.募集資金。聯系企業或者個人收取贊助費用，以減少自身投入，最終達到與投資者雙贏的目標。4.組織宣傳和發放邀請。向媒體和專業人士發放邀請函，通過線上和線下多種形式擴大宣傳和邀請。5.展覽設計和展示方式。這是表現策展人水平和展覽高度的重要部分。6.安排運輸。展覽是一個體力與腦力相結合的工作，運輸車輛和人員的選擇同樣至關重要。7.配套活動。根據展覽，安排相應的交流項目和藝術家講座，以充實展覽活動，擴大參與人群，提高知名度。8.準備場地。場地是一個重要部分，要從縱橫多方面考慮，必須進行實地考察。9.預展計劃。真正成功的展覽需要提前預展的，只有預展才能發現之前工作的不足和不合理之處，在正式展覽之前及時作出改正。10.招募服務人員。為確保展覽安全有序地進行，安保工作必須做在前，認真做好保安和志愿者的專業培訓工作。11.圖片說明。對前言、標題、作品介紹等所有展覽文字，都要認真細心地做好專業介紹。12.作品定價及投保。這個環節是為了避免作品售出或是損壞時缺乏參考性依據。13.布置場地。在真正的布展之前，要全方面地打掃粉刷展覽場地，懸掛作品，再現場陳設，同時要做好展覽記錄，以及最后的撤展打掃工作。

舉辦一場展覽，合約部分同樣不可忽視。首先要細心反復核對畫廊或展覽場地的名稱和地址，以及藝術家的名字和地址。協議日期和展覽日期要與已制定的時間表相符合。涉及到價格的部分，要注意出售價格是否含稅這個細節。還要考慮畫廊或展覽場地收取的租金、傭金，這也是成本的組成部分。對于作品的宣傳、交付、懸掛都要具體安排到相應的人員。預展的日期也要包含在合約時間內。當然，在雙方的約談中，達成共識的額外條款也可簽入合約內。

無論展覽規模的大小，都要制定預算，并保留收支記錄。對于經驗豐富的策展人來說，在前期就要對所有項目進行詢價和估價。根據收到的單據核定實際的成本,通常情況下,要把預算總額的5%-10%作為不可預見的費用，以備緊急時用。降低預算成本也有一些方法，比如固定使用一家圖文社或是裝裱工作室，網上訂購材料和宣傳品。準備一些捐贈活動來降低開銷，或者吸引企業來做冠名展覽，解決資金不足問題。

五、策展細節之處不可忽視

成功舉辦策展還需要考慮幾個細節:1.空間的面積。查看展示空間平面圖，總展場的長度、寬度，注意場地無法改變的障礙物以及死角的位置，如插座、消防栓等。2.場地空間本身及感覺或者氣氛的協調。3.預測空間的人流量或潛在觀眾會如何在場地走動，可以根據作品銜接、空間延伸等方法引導觀眾到下一空間，或是增添指示標識。4.合理擺放信息板的位置。5.作品的排布問題。主要根據需要是選擇上下懸掛、中線懸掛還是網線排布等。一般情況下，無論作品的輸出大小，都要采用下對齊的方式。

攝影策展雖然繁瑣但會讓人擁有成就感，一場展覽能否成功舉辦，受到多方面因素的影響，只有策展工作做到盡可能的完備與完善，才能減少展覽中存在的羈絆。策展人作為展覽的組織人，要建立工作組、志愿者、社會關系網和顧問的支持體系，越完備的支持體系，越能夠為展覽的成功舉辦打好基礎。