大數據背景下傳統媒體的發展策略

林璟宇

成都外國語學校，四川 成都 611731

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大數據背景下傳統媒體的發展策略

林璟宇

成都外國語學校，四川 成都 611731

隨著新時代信息化的不斷發展，大數據已經成為時代潮流，擁有海量的有效數據就是行業競爭、企業轉型的重要籌碼。傳統媒體在當下面臨更為嚴峻的轉型挑戰，傳統的電視消息、廣播新聞等報道形式已經逐漸落后于時代發展，想要保證自身不被時代淘汰，就必須引進全新的信息技術、傳播技術、通訊技術，更快、更高質的傳遞信息。本文將針對大數據時代的挑戰，淺析傳統媒體的轉型之路。

媒體轉型；大數據時代；傳統媒體；新媒體

步入到新世紀之后，科學技術的發展讓新媒體登上了歷史舞臺，新媒體的崛起對傳統的電視、報刊、廣播、雜志等都帶來了巨大的沖擊。在大數據時代到來之后，信息資源的內容并非簡單的新聞事件報告與調查了，傳統媒體要在大數據時代背景下順利的生存，就必須要適應這種新的傳播模式與信息生產模式，采取相應的措施來履行信息傳播職能。與新媒體相比，傳統媒體信息傳輸模式落后，為此，必須要改革現有的模式，用多元化的形式積極應對大數據時代帶來的挑戰。

一、大數據時代的特性與發展

隨著信息技術與互聯網技術的高速度發展與大面積普及，海量的大數據信息在社會生活中產生，不斷增長、長期積累，逐漸成為人類社會發展進步的重要要素。

簡單來說，大數據是工作人員用于分析現行數據、預測未來發展的方法，主要用以表現前后數據所代表的事項之間的聯系性，客觀性強。以往，人們常采用抽樣分析的方式進行分析預測，然而，由于大數據分析法依托于海量的數據積累，由此得到的分析結果誤差小、精確度高，與傳統方式有著明顯差別，更易取得良好效果，應用前景光明。

大數據的特征有體量大、類別雜、速度快、價值高等特點，其提取過程主要來自于海量的社會數據，并借助互聯網技術傳輸至云服務器，通過互聯網云計算等信息處理技術進行批量分析，針對不同的需求與目的得出結果，結果可應用于各行各業，充分發揮大數據的經濟效益與社會價值。

二、大數據時代對傳統媒體的影響與轉型意義

近年來，隨著媒體行業的不斷規范，我國的傳統媒體逐漸管理制式化、結構立體化，涵蓋報紙、電視、廣播節目、雜志等。然而，由于新媒體行業的沖擊，傳統媒體的表現越發不進人如意。

相較于傳統媒體，新媒體有著突發事件報道快、閱讀成本低等優勢。隨著互聯網技術的不斷發展，新聞線索、新聞現場圖片、視頻、錄音等資料均可通過自媒體平臺刊發，一些新聞價值極高的新聞初始都是在新媒體平臺報道而出，專業記者趕到現場的時間無法與事發時正在現場的民眾相比，因此，新聞報道時效性也在新媒體的沖擊下大大降低。同時，由于手機、平板電腦等設備的普及，網絡資費連年降低，方便快捷、完全免費的互聯網新聞更受人們的青睞，也更符合現代社會碎片化時間的閱讀習慣。調查顯示，由于新媒體的強勁勢頭，傳統媒體面對著嚴峻的挑戰，必須以積極態度轉型升級。

目前，大數據已經成為關鍵性的社會資源，在媒體行業更為重要。重要數據的合理使用，可以拉長受眾對于傳統新聞媒體的關注目光，整合傳統媒體大量數據資料，如圖片庫、視頻庫、音頻庫等。若傳統媒體可以將大數據相關技術成功運用于新聞行業之后，即可對相關資源進行系統梳理，達成信息的集成與服務，將傳統媒體結構更加合理化、現代化、科學化，促進傳統媒體轉型升級。

三、大數據時代傳統媒體轉型的策略

(一)推進內容創新

整合當下內容，將內容產品化、品牌化、服務化，建立健全、科學的內容生產機制，克服內容單一、形式老舊、傳播范圍小等劣勢，推進自身內容的開拓創新，加快從傳統媒體向新媒體的轉型，利用大數據開展新項目，從內容的產生、制作到最終的傳播推廣都加大力度。

(二)推進產業轉型

近年來，隨著新媒體行業的強勁發展勢頭，以紙媒為代表的傳統媒體遇見了越來越困難的產業寒冬。然而，由于傳統媒體自身的話語權分量，與經濟社會重大改革有關的信息資源都以傳統媒體的聲音為基調，而這些重要信息都是大數據庫的奠基部分。傳統媒體應在信息鏈條中開拓有效產業鏈條，將獨有的重要數據信息資源變為電視內容、變為經濟西歐奧伊，實現從媒體經營者到經營媒體人的身份轉變、實現從信息平臺到信息資源庫的整合轉變、實現從媒體技術支持到數據技術支持的創新轉變。

(三)推進素質提升

大數據時代，數據傳播快導致傳播內容質量低，傳統媒體應充分利用行業優勢，創造大數據時代的品牌影響力，重拾傳統媒體固有價值，組件專業數據運作團隊，增強團隊意識，完善信息資源優勢，不斷開放數據源、拓展數據庫，提升數據本身的社會價值，創建一個可持續發展的數據云端共享系統，在大數據時代發揮媒體價值。

(四)開放數據，提升數據價值

盡管我們擁有強大的數據資源庫，但是還存在著許多缺陷，比如說，信息資源的準確度、完整性等問題。由于我國一些偏遠地方的信息不暢通，人的素質不高等因素，導致了信息在使用過程中無法發揮應有的價值。所以，對于傳統媒體的轉型是一個持久的過程，面對整個社會中所存在的問題，要采用不同的方式方法去逐漸適應，而不是盲目行動，并且要創立一個綠色的、良性發展的數據共享系統，最終實現數據創新，提升數據價值。

四、結語

傳統媒體要在大數據時代獲取到競爭優勢，就需要從長遠的發展著手，謀略全局，遵循內容為王的原則，構建出屬于自己的媒體品牌。實際上，關于傳統媒體的轉型已經成為了一個老生常談的問題，傳統媒體的轉型道路上困難重重，無法更好的適應大數據時代的發展，有待我們進行深層次的研究。

[1]于海艷.傳統媒體如何借助微信公眾號進行傳播——以《清新新聞》公眾號為例[J].新聞研究導刊，2016(14).

[2]童路路，岳遠征.新媒體時代的新聞“權威”的發展現狀及變革分析[J].新聞研究導刊，2016(14).

[3]魏玉麟.傳統媒體突圍嘗試：從內容為主走向數字為王[J].新聞傳播，2015(21).

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