數字媒體技術對新聞傳播的影響

欒 茜

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

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數字媒體技術對新聞傳播的影響

欒 茜*

沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034

新聞傳播在社會上一直以來都扮演著十分重要的角色，而數字媒體這種新聞轉播方式給新聞傳播推向了新的高度。數字媒體技術拓寬了新聞傳播的渠道，從而增強了新聞傳播的能力。數字媒體在新聞傳播中帶來方便，也使傳統新聞傳播帶來了挑戰。在這中形勢之下，怎樣順應傳播條件的改變，是從事新聞行業人員應該重視的問題。

新聞傳播；數字媒體技術

數字媒體是指：數字化內容，以網絡為主要的傳播途徑，通過完善的服務體系，分布到用戶和終端進行消費的全過程。由此可見，數字媒體主要是通過網絡進行傳播，也就是基于網絡和移動終端傳遞信息，而非傳統的光盤、紙質媒體的形式。特別是近幾年，微信、微博、直播平臺等等這些客戶端的崛起，傳播信息的方式更是各種各樣。無疑，數字媒體技術在信息采集、傳播方式、傳播內容方面帶來了巨大影響使它在新聞傳播領域扮演著重要角色。所以，本文主要寫出數字技術在新聞傳播中的應用現狀，以及數字技術影響下的新聞業態，分析了數字媒體這種新技術對新聞業務帶來的考驗以及對整個媒體行業布局產生的變化。

一、數字技術在新聞傳播中的應用現狀

數字媒體技術是一種新的媒體傳播形式，他將視頻、音頻、文字、圖片、文字等一系列信息結合到一起。微信、微博以及很多直播平臺已經入駐我們的生活之中，成為我們生活中不可分的一部分。下面就是數字技術在新聞傳播中的應用現狀的分析。

(一)微信、微博功能應用

“兩微一端”就是微信、微博以及客戶端這“三位一體”，而微信和微博都是通過互聯網和移動互聯網融合創新運營而生的產物。他們便利之處就在于移動終端的興起，手機、iPad等都可以下載客戶端隨時隨地進行交流。微信、微博不僅可以聊天、視頻、發表實時動態、“漂流瓶”、“搖一搖”等等多種，也可以成為新聞傳播的新契機。因為微信、微博的流行，然們的閱讀方式進行改變，很多的權威的傳統媒體都開設了自己的微信平臺和微博平臺，經過創新、改善傳統媒體已經將微信、微博運營的有條有理。收集意見、實時發布、分享等功能很好的和人們進行互動。其中，做的最典型的就是新浪微博的媒體，匯聚了各地傳統的媒體，實現不同媒體類別之間內容的共享。

微信也是不甘寂寞，其發布信息的方便，快捷也是體現的淋漓盡致。“5條基于H5技術”這條新聞，是由微信公眾號推出的，閱讀量達到近2000萬，每篇閱讀量竟然達到了“10萬+”，其中《人大新聞發布群，傅瑩邀請你加入群聊》此條新聞H5頁面的瀏覽量也達到500萬。H5頁也采用出“微信群聊”的方法展示了新聞發布會，這個新穎的創意馬上被諸多新媒體模仿。微信“搖一搖”這個功能也被運用到了《搖一搖，聽總理政府工作報告原聲》，這一款H5產品通過把報告的重點做成了關鍵詞，“搖一搖”可以來回變換關鍵詞，載入報告原文之后，也能聽總理當時作報告的聲音。

(二)微信、微博直播中的應用

“映客直播”、“斗魚直播”等直播平臺最近很受大眾的喜好，微信、微博也效仿這樣的直播平臺做出了相應的產品。微信推出了名為《實時云直播，朋友圈里看兩會》的產品，“中央廚房”綜合視頻、音頻、文字和直播等多種新元素在上線6天就突破了510萬訪問量。對于用戶方便之處在于，進入頁面之后可以看到兩會的進展情況，并且可以像朋友圈一樣刷新、點贊，隨時關注兩會的重要內容。另一方面，微博也引入了兩會的直播，其中參加討論兩會的話題新聞閱讀量超過了14.7億。甚至，最進興起的“黑科技”VR也被多家媒體運用到兩會之中。用戶可以通過VR眼鏡進入各大新聞網站觀看VR專門頻道。無疑能給用戶帶來身臨其境的感覺，仿佛置身在兩會的現場。

二、數字技術影響下的新聞業態

(一)傳播更高效

微博、微信可以隨時更新，這就很符合新聞報道中“快”的首要特點。特別是在發生各種突發的新聞，微信、微博有這很大優勢。當新聞工作者趕到現場的時候，可以通過手機進行拍照、文字編輯馬上將新聞發布出去。微博的優勢在于短小，這樣有利于隨時更新新聞的發展，事實進行跟進。微信的傳播方式在于公眾號進行傳播，雖然可能會比微博“長”看著不那么便利，但是優點在于可以做更加深度的評論，使人更加深入的了解事態的因果。

(二)新聞內容多樣化

傳播效率高，傳播的內容也可以是多種多樣的。每個客戶的愛好和需要方向都是不同的，微信和客戶端可以做到數字技術大數據的應用實現大數據管理，通過用戶的需求進行推送相應的需求。數字技術能記錄用戶在新聞客戶端的瀏覽記錄，根據用戶的需求進行相對個性化的變動。做到雖然每個人用的都是同一個客戶端，但是每個人推送的新聞又是不一樣的。

(三)輿論監督更透明

傳統媒體的新聞發布可以說是“專治”的，就算大眾想要發表自己的看法，誰又能看見呢？現在微博、微信的興起無疑為大眾提供了便利的話語權。公眾有了話語權，可以檢驗新聞傳播產生的效果，也可以根據大眾反饋回來的信息進行調整和計劃。除了簡單的發表意見之外，數字技術還能實現用戶參與媒體組織的專題討論，達到對社會問題進行輿論監督。

三、結論

“兩微一端”、VR黑科技再加上網絡直播等等技術的發展，可以讓信息的傳播大大便利。這些技術所有的普遍性、互動性是傳統新聞傳播技術不曾有的。這些技術的優勢已經大大改變了人們的認知模式、交往模式甚至可以說到社會的結構。這些技術對于新聞傳播來說在未來的新聞業發展中會起到很大作用，好好利用這些技術才能實現數字媒體技術與傳統媒體完美整合，共同達到信息傳播的目的。

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欒茜(1994-)，女，遼寧丹東人，沈陽師范大學，研究方向：數字媒體。

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