新聞主題報道的衍生價值研究

陳 笛

吉林電視臺，吉林 長春 130021

新聞主題報道的衍生價值研究

陳 笛

吉林電視臺，吉林 長春 130021

在多數人的印象中，衍生價值僅存在于電視節目中，但通過長期實踐工作可以發現，衍生價值還存在于新聞報道中，且具有較大發展潛力，因此，有必要對新聞主題報道的衍生價值開展研究。基于此，本文將對新聞主題報道衍生價值及其挖掘方式進行研究，同時闡述在新聞主題報道衍生價值挖掘中需要注意的問題，希望能為新聞工作者提供有效參考。

新聞主題；報道；衍生價值

隨著人們獲取信息渠道的增多，對新聞報道也提出了更多要求，人們已經不再滿足于事件表象的了解，為向人們提供更優質的新聞報道內容，有必要挖掘新聞報道衍生價值，只有這樣才能滿足人們的多樣化需求，促進電視媒體發展，讓電視媒體獲得更好發展。

一、新聞主題報道衍生價值及其挖掘方式

在社會輿論的影響下，簡單的新聞報道已經無法滿足人們的多樣化需求，這就需要新聞工作者聯系主題報道內容，挖掘新聞主體報道的衍生價值，只有這樣才能凸顯新聞價值，提高人們對新聞工作的滿意度。通過長期實踐工作得知，將新聞報道對象與現實情況聯系在一起，再適當運作就可以發現隱藏其中的價值。要做好新聞主題報道衍生價值的挖掘，應從以下幾方面入手：

第一，加大對小處的關注，注重隱藏在新聞表現背后的價值。人們所感興趣的、想要了解到并不是事件表象，而是隱藏在事件背后的信息，對這些信息進行挖掘才能滿足人們的實際需求。如現階段備受關注的詐騙問題，盡管這些詐騙人員有些已經落網，但這并不是人們最關心的問題，人們所關心的是他們是如何獲得受害者信息的，以及人們怎樣做才能防止詐騙發生在自己身上，然而，正是這些最重要的信息往往被新聞工作者忽視，通過研究現代新聞報道可以發現，很多報道的內容基本相同，對于人們所關心的問題卻沒有報道，這樣也不利于新聞衍生價值的產生。同時，由于我國正處于社會主義法治社會建設時期，現有法律存在漏洞在所難免，在挖掘新聞價值的過程中也可以將與之相關的法律法規是否存在漏洞聯系在一起，以詐騙為例，詐騙屢屢發生是否在于法律懲處力度不夠，這些都是較有價值的挖掘要點，如果將這些作為新聞主體報道的衍生價值點進行挖掘，一定會受到人們的歡迎。

第二，從公益角度挖掘新聞報道衍生價值。公益性是現代電視節目中較為重視的內容，即便是娛樂節目中也引入了公益性活動，新聞主題報道為挖掘衍生價值也要注意公益性的融入，只有這樣才能滿足人們需求，提高人們滿意度。如為貧困地區兒童送溫暖，電視臺組織捐衣捐物等活動，在活動正式開始以前電視臺工作者可以通過微博、微信、廣播、電視等多種方式對本次活動進行宣傳，讓更多人知曉本次活動，告知活動地點、條件、時間等，并在活動當天進行宣傳，這樣的活動也可以激起人們獻愛心的愿望，他們也會主動參與到獻愛心活動中，如在某次活動中某企業為貧困地區兒童捐贈了500冊《弟子規》，不僅傳承了中國傳統文化，還讓更多人了解到了貧困地區兒童的真正需求[1]。同時，在送愛心的過程中，電視臺還全程直播了整個過程，并為收到服裝的兒童拍照，愛心人士也看到了自己提供的服裝真正穿到了受助兒童身上，很多人紛紛表示希望電視臺多做這種活動。新聞報道的衍生價值也在這種情況下體現出來。

第三，從營銷角度挖掘新聞報道的衍生價值。對于新聞工作者來說最大愿望莫過于自己的新聞報道能夠得到受眾認可，但單純的新聞營銷會讓受眾產生排斥感，所以可以嘗試從營銷角度挖掘新聞報道的衍生價值，以受眾容易接受的方式進行報道[2]。如廣東電視臺為“推銷”自己的荔枝臺，在荔枝成熟的時節組織了一次以荔枝為主題的活動，這樣不僅讓人們愿意接受這種營銷方式，還獲得了廣泛好評，新聞報道題材也由此出現，由此可見，這種營銷方式在社會上有較高認可度，所以，新聞報道的衍生價值也可以從合適的營銷方式入手。

第四，注意挖掘隱藏在新聞報道各種活動中的衍生價值。新聞報道的衍生價值還存在于活動中，盡管新聞報道的有些內容并不帶有直接利益，但卻可以為當地后期發展帶來一定的經濟效益，這也是新聞主題報道的衍生價值[3]。如我國一些地區景色較好，但卻很少有人知曉，新聞工作者在發現這些地區以后就可以將其作為新聞主題報道內容，經過不斷傳播該地區的旅游人數將不斷增多，該地經濟發展速度也會大大提升，以九寨地區為例，如果不曾被報道出來，人們也不會知曉該地，更不會有如此大的客流量。這些都是新聞主題報道所帶來的衍生價值。

二、新聞主題報道衍生價值挖掘中需要注意的問題

要做好新聞主題報道衍生價值挖掘應注意以下問題：第一，新聞報道與娛樂節目不同，在挖掘衍生價值之前需要聯系相關政策；第二，在報道中所有新聞工作者都要做到分工明確，堅持自己的職業道德，不受任何利益的趨勢；第三，盡量不增加采編人員的工作負擔，減少商業色彩的融入，做到不捏造事件，不歪曲事實，站在客觀角度做好新聞報道；第四，活動的創作者與組織者要善于動腦思考，找出新聞衍生價值，善于挖掘新聞事件背后的內容，做到想人民之所想，急人民之所急，一切從人們關注點出發，只有這樣才能滿足人們的實際需求，真正為人們服務，提高人們的滿意度[4]。

三、結束語

新聞工作并不是任何人都能勝任的，它不僅要求新聞工作者有良好的邏輯思維，還要具有一定的信息源，同時能夠找出存在新聞表象中的價值問題。在進入信息化時代以后，人們逐漸提高了對新聞主題報道的要求，這就需要新聞工作者形成經營意識，大膽提出新觀點與新思想，只有這樣才能滿足人們不斷提高的要求，新聞工作也會開展的更加順利。

[1]葉兆燮.電視新聞主題報道的主題認知[J].視聽縱橫，2014，01:47-49.

[2]李春雷，易小軍.社會階層視角下的新聞價值研究——基于社會困難群體的思考[J].當代傳播，2014，03:18-20.

[3]姜云飛.淺論社會主義核心價值觀報道中的新聞策劃[J].新聞研究導刊，2014，13:23-24.

[4]顧如榮.淺論廣播新聞主題報道的創新[J].新聞傳播，2013，05:277-278.

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