微信自媒體的發展誤區與對策

曹瑀聯

湖南省長沙市長郡中學，湖南 長沙 410002

微信自媒體的發展誤區與對策

曹瑀聯

湖南省長沙市長郡中學，湖南 長沙 410002

在微信的發展下，微信自媒體也迎來了春天，微信已經成為了自媒體的重點發展平臺，本文主要針對微信自媒體的發展現狀、誤區與應對措施進行深入分析。

微信自媒體；發展現狀；應對策略

自媒體是指私人化、多樣化、普泛化、自主化的傳播者，借用現代通訊手段，向不特定的大眾或特定的單人傳遞信息的新媒體的總稱。在中國，常見的自媒體平臺有博客、微博、微信、百度貼吧、豆瓣等SNS網站。微信自2011年1月推出以來，截止到目前已經有7億用戶，1000萬個自媒體公眾號，成為自媒體傳播發展的重要平臺。本文通過分析微信自媒體的發展現狀和存在的問題，探討其應對策略。

一、微信自媒體的發展現狀與誤區

自媒體就是公民媒體，該種概念最早有硅谷IT專欄作家丹·吉爾默提出，簡而言之，自媒體就是公民發布自己見解、意見的一種媒體，MSN、QQ、論壇、博客等等都是自媒體的一種類型。自媒體的一個主要特征就是去中心化特點，這也是自媒體的核心概念，在自媒體時代，每一個人都可以利用網絡來發布自己的看法，自媒體憑借其個性化、平民化、易操作性的特點吸引了大量的受眾。目前微信自媒體的形式為訂閱公眾號，在推出初期首先受到了媒體人的熱烈歡迎并積極嘗試，迅速引起了大量粉絲的關注。隨著微信自媒體通過軟文廣告以及騰訊的廣告分成獲得收益的盈利模式建立起來以后，更多的微信自媒體公眾號不斷建立，呈現出蓬勃發展的態勢。這些微信自媒體中，發展比較成功的如邏輯思維、餐飲老板內參估值已經過億；關愛八卦成長協會、大象公會已經完成了A輪融資，飛博共創、虎嗅網已經上市，目前的微信自媒體完全可以撐起一個公司的發展，這充分體現了微信自媒體的價值。

雖然微信自媒體已經取得了很大的成功，看似很熱鬧，但實際上整個行業的發展也面臨著巨大的問題，總結下來主要有以下三個方面。

(一)微信自媒體公眾號的關注度在逐漸下降。有相關機構進行過調查，大約有70%的微信用戶曾經取消關注微信自媒體公眾號。大量充斥的廣告、軟文、虛假信息、抄襲作品以及推送頻率過高等問題讓用戶對微信自媒體的興趣逐漸丟失，這將嚴重動搖微信自媒體的發展根基。

(二)公眾號泛濫。目前只要有身份證，銀行卡就能成為微信自媒體人，當大量的消息鋪天蓋地襲來時，嚴重干擾用戶的閱讀感受。當用戶打開訂閱折疊后，出現在用戶面前的是大量的標題黨以及露骨的照片，打開朋友圈后，發現大量的轉載軟文，這將影響公眾對微信媒體的認同度，產生嚴重的視覺疲勞。

(三)微信自媒體的核心掌握在平臺手中，所以微信各種復雜模塊功能的添加，微商的瘋狂刷屏，信息廣告的推送，雞湯文章的泛濫，以及用戶對使用微信和瀏覽朋友圈所占時間太長的擔憂，導致微信聊天以及刷朋友圈和查看自媒體信息的頻率都在下降，這不但關系到微信自媒體的未來也與微信未來的發展息息相關。

(四)內容制作不精良，缺乏標簽和分類。“往期回顧”“歷史消息”“更多閱讀”是在微信公眾賬號推送中比較常見的幾項內容，微信公眾賬號在建立了一段時間之后，維持內容的質量會變得相當困難。高度重合的內容不僅是對網絡資源的浪費，而且是對訂閱用戶的不尊重。微信僅有“生產—發送”這一單一模式，無內容不互動，一旦缺乏新鮮的、有個性的內容，用戶粘性就會降低。此外，公眾賬號推送的內容大多以時間為順序，紛繁復雜，沒有統一進行歸類，更沒有設置恰當的標簽，當用戶查找內容時，往往不知從何下手。

二、微信自媒體的應對策略

微信自媒體在未來的發展中，要時刻把握公眾的信息需求和閱讀習慣的轉變，及時抓住用戶的注意力，需要采取以下對策。

(一)內容為王

目前的微信自媒體中，優質的內容十分匱乏，往往有獨特、優質的內容出來后，被各大平臺瘋狂轉載和轉發，同質化現象十分嚴重。因此微信自媒體必須保證內容的新奇、獨家與原創，做到人無我有，人有我優，人優我專，擁有獨創的內容，專業的見解，這樣無形之中才能贏得一批讀者的芳心，獲得穩定的客戶群。

(二)運營專業化

現在微信自媒體的運營者通常有兩種，一種是專業出身，另一種就是草根玩家。草根玩家在運營時，往往關注于粉絲數量，采用各種手段進行吸粉活動，但內容往往是抄襲過來，專業媒體人出身的運營者，除了背后擁有豐富的積累外，還善于打造優質和有價值的內容，提升用戶的忠誠度。所以微信自媒體要從理念、公眾號運營管理、團隊建設向專業化方向發展。

(三)細分用戶，差異化運營，打造自我品牌

隨著社會經濟的發展，公眾的精神文化需求也越來越豐富，不同用戶群的信息需求和關注焦點也大相徑庭。作為微信自媒體，應該對用戶需求進行細分，找到具有相似價值的目標客戶，結合自身的優勢，推出有針對性的內容，將這部分用戶牢牢掌握在自己手中。

在運營過程中，要逐步建立自己的品牌權威，比如創業類的大家都只看創業邦、虎嗅網就行了，其他平臺完全可以取消關注，因為其他平臺的內容大部分都是轉載它們的，這樣在用戶心目中就建立起了品牌，建立品牌除了優質的內容，專業化的運營，同時還要通過平臺建立社群形態，將相似價值的用戶聚集起來，為其創造互相交流的平臺，加強與微信自媒體平臺的聯系。

三、結語

微信作為新興的自媒體平臺，擁有廣泛的客戶群體，微信自媒體具有很大的發展前景。只要能夠及時轉變思路，細分客戶的需求，積極探索新的運作方式和盈利模式，微信自媒體會在未來有更大的發展。

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