新媒體背景下廣播音樂節目形態創新研究

鄭素娟

內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內蒙古　赤峰　024500

新媒體背景下廣播音樂節目形態創新研究

鄭素娟* 1

內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，內蒙古赤峰024500

摘要：社會經濟的快速發展促進了現代信息的發展，音樂節目是廣播最初節目形態，廣播潛移默化地影響著音樂節目，廣播的產生與發展在一定程度推動了音樂節目的發展。廣播是聽覺的手段，音樂是聽覺藝術，所以廣播與音樂的特性存在相似之處，新媒體時代背景下，在具體發展過程中廣播音樂節目存在較多的問題，且在科學技術快速發展的基礎上，音樂節目的形式逐漸多樣化，這無疑打擊了傳統廣播音樂節目。因此，本文主要針對新媒體背景下廣播音樂節目形態創新研究進行了分析與探討。

關鍵詞：廣播音樂；新媒體；節目；創新

新媒體時代背景下，現代信息的快速發展對廣播音樂節目有了更高的要求，即廣播音樂節目需要改革與創新廣播音樂節目的內容、技術，在此基礎上提升自身競爭力，提升市場地位，拓展市場份額。現階段，音樂節目形式的多樣化，所以廣播音樂節目的創新與改革需要從多方面進行考察，且需要從多方面進行分析與探討，其中形式、支持風格是廣播音樂節目創新與改革的主要內容，廣播音樂節目的快速發展，在一定程度上打擊了傳統廣播音樂節目，所以多方面改革與創新傳統音樂節目是廣播音樂節目發展的正確方向，從而真正提升廣播音樂節目的市場地位，新媒體的發展，以及與社會發展相適應。

一、媒介競爭對廣播創新的影響

(一)媒介技術為節目資源共享提供條件

網絡技術的發展促進了網絡廣播的發展，網絡廣播作為一種新的傳輸方式，逐漸被廣泛傳播與使用，其傳輸方式是創建廣播服務器，利用指定軟件傳播節目，人們便可以在計算機上欣賞。當前，廣播在發展過程中還存在較多挑戰，為了與社會發展相適應，需要全部調整，積極應用網絡技術、數字技術等改革與創新廣播。

(二)移動通信技術擴大了受眾面

從技術發展方面理解，廣播逐漸受到了人們的高度關注與重視，尤其是4G網絡的出現提升了廣播的地位以及拓展了廣播的受眾面。究其緣由，手機廣播不收取任何額外費用，沒有任何條件限制；手機廣播具備資源廣泛、質量高的特點，給聽眾提供更好的享受；手機可以將廣播中播放的音樂節目以多樣化的形式發送給聽眾，聽眾則可以依據自身需求了解與購買相關產品。

二、目前新媒體時代播音樂節目存在的問題

(一)廣播音樂節目廣告過多

現階段，廣告媒介作為新的宣傳方式，受到各大企業的高度重視與應用，各大企業都在廣播中安插廣告已經成為較為普遍的現象，長期以往，這種現象在一定程度上阻礙了節目的發展與影響了節目的質量。

(二)接觸音樂方式的多樣化

新媒體的快速發展促進了現代信息的發展，即電腦、手機等設備既豐富了數量又操作簡便，無疑吸引了大多數人的注意力，一定程度上說，電腦、手機等設備逐漸取代了傳統廣播節目。另外，廣播的發展需要大量資金支持，主要包括廣播設備與技術，加之聽眾數量的減少，因此阻礙了廣播音樂節目的發展。

(三)工作人員專業素質較低

新媒體時代背景下，工作人員潛移默化地影響著廣播音樂節目的質量，廣播音樂節目的增多，市場競爭力的提升，滋生了一些不利于廣播音樂節目有效發展的現象，且廣播音樂節目主持人隨著音樂節目發展而增多，所以主持人的專業素養尤為重要。同時，人們對主持人有了更高的要求，即了解與掌握專業知識、技能；具備良好的職業素養；了解與掌握新型技術設備的操作方式。從而真正提升廣播音樂節目的質量與有效進度。

三、新媒體時代廣播音樂節目的創新策略

(一)改變傳統的節目形式

靈活性是廣播音樂節目具備的特征之一，但是現代音樂節目的多樣化與豐富化，無疑打擊了傳統廣播音樂的發展，所以不斷改革與創新傳統音樂節目形式才是傳統廣播音樂發展的正確方向。廣播音樂節目形式雖然較多，但缺乏商業目的，所以廣播音樂節目的商品化尤為重要。另外，需要在廣播音樂節目中添加新時代技術，進一步提升音樂節目的真實性，與日常生活息息相關的內容更能吸引聽眾的興趣。當前，微信是人們最普遍使用的聊天工具，廣播音樂節目可以開設微信平臺，供聽眾交流意見，以及傳輸熱門音樂與話題。

(二)改變節目理念

現階段，傳統廣播音樂節目在具體發展過程中存在較多問題，但其問題的嚴重性沒有得到部分廣播單位的重視，技術改革固然重要，但節目理念的改善更為重要。廣播單位應該結合新媒體特征積極改變與完善節目經營理念，從而滿足聽眾的需求，提升聽眾的興趣，促進傳統廣播音樂節目的健康發展。

(三)改變傳統的主持風格

廣播音樂節目質量與主持人素質息息相關，即高素質主持人可以提升廣播音樂節目質量，可以提升聽眾興趣，所以主持人的知識、技能、職業素養尤為重要。眾所周知，廣播音節是一個愉悅自由的節目，其呈現方式也是寬松活潑的，也就是說主持人職業素養的高低直接影響著廣播音樂節目的收視率。因此，廣播音樂節目主持人需要改變傳統的主持風格，即語言生動有趣，內容豐富真實，為聽眾營造一種舒適愉悅的氛圍。

(四)對節目內容進行創新

廣播音樂節目的主要目的之一就是愉悅聽眾，所以需要在了解與掌握聽眾興趣愛好的基礎上進行創新與改革節目，節目內容作為重要因素潛移默化地影響著廣播音節節目的質量與發展，所以創新與改革節目內容勢在必行。新媒體時代背景下，聽眾的選擇隨著音樂節目的增多而增多，一般真實的音樂內容更容易吸引聽眾的興趣。另外，選取節目時要考慮到年輕人的興趣愛好，設計一些年輕人喜歡的音樂，即內容年輕化，從而吸引不同年齡層的聽眾。

四、結論

綜上所述，新媒體潛移默化地影響著廣播音樂節目，一般廣播音樂節目隨著新媒體的發展而發展，且存在相互促進的作用，因此在新媒體發展過程中，提升廣播音樂節目的質量，改革與創新廣播音樂節目的形式、內容理念，善于發現與發揮自身優勢至關重要，從而真正提高廣播音樂節目競爭力，以及促進廣播音樂節目發展。

[參考文獻]

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[2]牛毅飛.論提高音樂廣播節目質量的途徑[J].西部廣播電視，2015(21).

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*作者簡介：鄭素娟(1972-)，女，內蒙古赤峰人，本科，內蒙古赤峰市翁牛特旗廣播電視中心，編輯，研究方向：廣播電視采編、播音主持、廣播電臺節目形式創新。

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)11-0186-01