關于真人秀綜藝節目中受眾選擇的主動性研究
——以《奔跑吧兄弟》為研究對象

肖雨然

渤海大學文學院，遼寧　錦州　121000

關于真人秀綜藝節目中受眾選擇的主動性研究

——以《奔跑吧兄弟》為研究對象

肖雨然* 1

渤海大學文學院，遼寧錦州121000

摘要：以人為本，具備了互動性、趣味性、貼近性的真人秀綜藝節目中受眾的參與性越來越強。隨著新媒體時代的到來，受眾有了更多的選擇權。通過網絡新媒體平臺可以觀看節目，表明態度，產生更深遠的影響。所以面對這樣的變化，研究我國真人秀綜藝節目的受眾選擇的主動性是很有必要的。所以本文在探討真人秀綜藝節目中受眾選擇的主動性的來源、特點以及主動選擇后的效果。

關鍵詞：選擇性接觸；選擇性注意；選擇性理解；選擇性記憶

近年來各種真人秀綜藝節目層出不窮，尤其明星戶外真人秀節目最為火爆。中國版《奔跑吧，兄弟》在繼承了韓國版《Running Man》成功經驗的基礎之上做了更加適合中國國情和觀眾口味的改造，在寓教于樂中傳遞陽光正能量。精良的前期拍攝和后期剪輯包裝都呈現出“高概念電影”的視聽效果。《奔跑吧兄弟》在這些戶外真人秀節目中，首當其中的憑借其獨特視角，不斷傳輸正能量，在受眾情況與節目質量方面做到統一。受眾的選擇分為四個層面：選擇性注意、選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶。研究受眾選擇的主動性將更能清楚地了解真人秀綜藝節目中受眾選擇的原因、特點以及效果。

一、受眾主動性選擇的來源過程：選擇性注意與選擇性接觸

(一)選擇性注意

費斯廷格的認知不和諧理論認為，“不和諧‘是心理上的不舒服狀態，會促使人試圖減輕這種不和諧感，以達到和諧。’并且‘除了試著去減輕不和諧，人還將積極地避免接觸會增加心理不和諧的情境及信息’。”①個人一般不選擇或拒絕全部消息(即選擇性接觸)，因為我們無法在事先就知道消息的內容。人們往往是被那些在主要觀點上與我們意見相同的人或媒體所包圍的。在作決定時不和諧理論預測，只要被拒絕的選擇包含了可能導致接受的特征，或被挑中的選擇包含了可能導致拒絕的特征，就會產生不和諧的心理。

在《奔跑吧兄弟》中，受眾從新舊媒體中看到節目的宣傳或節目的播放，會注意到這個節目由此可能產生興趣。例如乘客在乘坐北京地鐵時，地鐵上的電視中經常會播放《奔跑吧兄弟》的部分節目，節目中一些搞笑的內容或者其他因素影響到選擇觀看的受眾，并且此節目中沒有讓受眾產生心理的不調和的感覺，受眾產生了選擇性注意。

(二)選擇性接觸

上文提到的對真人秀節目受眾的選擇可以為這樣一個過程：社會因素+心理因素=受眾決定主動接觸。有相關民意調查表明，受眾在中國社會發展腳步日益加快的現實壓力下，更傾向于通過電視娛樂節目來緩解壓力、排遣時間，在通俗易懂的電視情景中尋找到簡單的幸福感和輕快感。社會環境的復雜又讓受眾在休息的時刻不選擇太過“程式化”、“單一化”的舊的大眾娛樂節目，更傾向于選擇節奏感強，帶來刺激效果與愉悅身心的節目。

二、受眾選擇主動性的特點：選擇性理解

選擇性理解這一術語是指人們的理解容易受愿望、需要、態度及其他心理因素的影響。選擇性理解意味著，不同的人對相同的消息可以產生非常不同的反應。在本研究中，受眾的選擇性理解主要是為真人秀節目中受眾選擇的主動性的特點研究。

(一)將不和諧調和

認知不和諧理論認為，不和諧“由于產生心理上的不舒服，會促使人試圖減輕這種不和諧感，以達到和諧，”并且“除了試著去減輕不和諧，人還將積極地避免接觸會增加心理不和諧的情境及信息。”一些受眾并不是從一開始理解真人秀節目的，無論是搞笑的動作和語言，還是節目的設置，人們對節目中的信息和所主張的客體的態度并不一致。在調和理論的范式中，“某人(P)接收到某個來源(S)關于某個客體(O)的某個主張，此人對這個來源有自己的態度，對這個客體也有自己的態度。”②所以當人們對來源和客體態度相似，然而來源對客體持否定主張時；或者當某人對來源與客體態度不同，而來源對客體持肯定態度時，以上兩種情況，不調和就會存在。例如受眾在微博中得到相關訊息后，可能就對《奔跑吧兄弟》的態度不同，有的會對節目產生負面態度，有的會對節目產生正面態度，持負面態度的受眾心里產生不調和后，就會從別的因素讓自己的內心調和。

(二)改變傳播者的可信度

“可信度效果”的概念說明，樹立良好的公眾形象獲取受眾的信任是傳播者改進傳播效果的前提條件。③但是傳播者的形象并不是十全十美的，所以一些受眾在收取到信息后有可能攻擊傳播者的可信度，畢竟，可信度是傳播者最重要的東西。在《奔跑吧兄弟》開播以來，雖然每期都能引出熱點，播出效果良好，但是也有不好的一面也被曝光。部分受眾不接受這個節目的同時，利用新媒體等手段傳播出對節目不利的信息，對節目的形象塑造造成了不好的影響。

(三)完全否認

對付不調和的方法還有一個就是完全否認。部分受眾覺察到自身完全對真人秀綜藝節目不感興趣，并且可能沒有辦法改變傳播者的可信度之后，會采取完全否認的態度。此種受眾選擇的主動性特點對真人秀綜藝節目不會起太大積極作用，并且也得不到相關的反饋作用，對真人秀綜藝節目產生反影響。

三、受眾選擇主動性的效果：選擇性記憶

選擇性記憶是指，人們傾向于記得能與他們的“主導參考結構”相同的材料，或態度、信仰及行為，而忘記那些與他愈見不合的材料。因此，應在調查了解消費者的“主導參考結構”后，制作出與他們的“主導參考結構”的態度、信仰及行為相和諧的電視廣告。

(一)固定受眾的自主意愿增強

中國的《奔跑吧兄弟》為適應目前國人的收視習慣與制作條件，采用季播的方式播出。中國版跑男開啟全民開跑模式，給人們帶來娛樂、文化和精神財富。受眾主動選擇記住在觀看中他們喜歡的內容，并制造話題。這些受眾中一些成為固定受眾，他們參與話題的程度相對來說非常高。例如在每周《奔跑吧兄弟》播出完畢后，新浪微博上都會出現相應的熱點話題，并且有些熱點話題是受眾主動提出來的，尤其固定受眾在這當中充當著舉足輕重的地位。受眾選擇的主動性中固定受眾的自主意愿增強表明選擇性記憶在起作用。

(二)“圈子”效應增強

現代社會，信息就是資源，而圈子就是一個功能強大的信息庫，或生活、或工作、或娛樂，人們都需要聚集在某個圈子中，所謂“物以類聚，人以群分”，彼此之間甚至構成利益共同體，圈子化生存已成為這個時代人們的一種生活狀態倘若不同節點間為中心的圈子之間是相互嵌套在一起的。④受眾之間的娛樂生活的交流也是靠圈子來相互影響，不同的受眾之間的圈子或許并非志趣相投，但依舊相互之間有共通的“話題核心”的節點。真人秀綜藝節目中，受眾在觀看節目后會表明自己的態度，隨之而來“圈子”效應就會增強。受眾在觀看《奔跑吧兄弟》后制造話題，態度相同的一群受眾就會形成一個“圈子”，從而產生更大的影響。所以受眾的主動選擇使得受眾之間的“圈子”效應增強，信息得以傳播和擴散。

(三)刻板印象的產生

由于中國版的《奔跑吧兄弟》在引進韓國的《Running Man》后進行了適度的本土化改造，每一位嘉賓主持人都在節目中有自身的特點，所以受眾在觀看節目后產生了“選擇性記憶”，例如李晨是“絕對能力者”，是力量的象征，鄭愷則以“獵豹”為代表。實際生活中這些嘉賓主持人也許并不是節目中的所代表的形象，但是受眾在長期觀看節目后，產生刻板印象，也很難改變對嘉賓的認知的改變。在真人秀綜藝節目中，刻板印象并不是只有反作用。受眾的刻板印象反而會增加對節目的興趣程度，例如在觀看《奔跑吧兄弟》后，受眾喜歡藝人李晨的力量，那么受眾就會通過這種選擇性記憶而觀看關于李晨力量方面的內容。

四、小結

隨著中國電視真人秀專業化水平的提升，明星戶外競技電視真人秀節目越來越在尋求差異化發展的路上，呈現多樣化的姿態。由初現時期的模仿到引進版權，目前已邁向聯合研發的階段，融合本土文化的自主創新將是我國明星戶外競技電視真人秀節目未來發展的必由之路。受眾選擇的主動性在真人秀綜藝節目中越來越體現出傳播過程中受眾的選擇的重要性。總而言之，真人秀節目中受眾的心理呈現多元化的趨勢，受眾對于節目中的引導的選擇也要多加思考。因此真人秀節目對受眾的吸引顯得非常重要，讓受眾有意識有主見的選擇接受節目，在不斷改進的步伐中追上世界的腳步，這對于未來電視娛樂節目的創新改進和轉型改制都具有重要意義。

[注釋]

①[美]塞弗林，坦卡德.傳播理論：起源，方法與應用[M].郭鎮之主譯.中國傳媒大學出版社，2006：124.

②[美]塞弗林，坦卡德.傳播理論：起源，方法與應用[M].郭鎮之主譯.中國傳媒大學出版社，2006：118.

③郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999.

④張佰明.嵌套性：網絡微博發展的根本邏輯[J].國際新聞界，2010(6).

[參考文獻]

[1]甘貞潔.網絡傳媒視角下受眾選擇的心理學探析[J].中國報業，2011(12).

[2]殷樂.電視娛樂：傳播形態及社會影響研究[M].中國社會科學出版社，2011.

[3][美]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷譯.廣西師范大學出版社，2004.

[4][美]塞弗林，坦卡德.傳播理論：起源，方法與應用[M].郭鎮之主譯.中國傳媒大學出版社，2006.

*作者簡介：肖雨然(1993-)，女，漢族，河北廊坊人，渤海大學文學院，傳播學專業碩士生。

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)11-0074-02