淺析大眾文化背景下的消費文化

呂　姍

沈陽師范大學，遼寧　沈陽　110031

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淺析大眾文化背景下的消費文化

呂姍

沈陽師范大學，遼寧沈陽110031

摘要：伴隨著城市社會化的不斷發展，市場經濟和大眾媒體逐漸興起，當代社會早已進入到了一個大眾文化的時代。在大眾文化的背景下，消費文化作為一個新的文化現象和經濟現象已經成為焦點，大眾對于消費文化問題的關注也逐漸升溫，并逐漸影響著我們的生活。本文以大眾文化為背景，闡述了中國消費文化的特征和對社會及個人所產生的影響。

關鍵詞：大眾文化；消費文化；消費社會

大眾文化的出現和發展是現代中國社會發展的重要標志，大眾文化是在現代工業社會中和市場經濟條件下產生的，通過現代工業的生產并通過大眾媒體的傳播，以普通大眾為消費對象，來滿足民眾的衣食住行、娛樂等生活需求。

大眾文化隨著現代工業城市的形成，提高了大眾的生產方式和生活方式，在現代社會中，商品經濟的發展與市民生活有機結合在一起，并逐漸形成一種大眾文化。生產力的快速發展帶來了一次又一次的文化革命，文化傳播方式也從最初的口頭傳播、書面傳播進入到現代社會的電子信息傳播。自20世紀80年代以來，互聯網的應用已從軍事、科研與學術等領域開始進入商業、媒介傳播和人際交往等領域，并成為20世紀90年代以來發展最快的傳播媒介。從口傳到書寫，再從書寫到電子傳播，每一種新的傳播方式的出現都給社會、生活等方面帶來了巨大的改變。

一、大眾文化與消費文化的關系

大眾文化是社會文化范疇內的一個相對獨立性的文化形態，它是在現代工業社會中所產生的以社會大眾為主要消費對象、與市場經濟發展相適應并通過現代大眾媒體展開大規模傳播的一種文化形式。影視娛樂、流行歌曲、現代廣告等等，都屬于大眾文化范疇。大眾文化的基本特征包括，城市和市民化特征、科技化特征、娛樂消費性特征、普及流行化特征、市場化運作特征。

大眾文化的主要功能是娛樂，它反映和滿足的是人們的平日生活娛樂需要，大眾作為消費者可根據自己的需求自由地選擇并購買大眾文化產品。消費文化被認為是大眾文化潮流下的一種結果，在大眾文化的背景下，商品化使很多消費者的消費行為不是在自己個人意愿之下去進行消費，而是根據好奇心、從眾心理的傾向而形成的。所以，在大眾文化背景下來研究當今社會的消費文化更加具有現實性。

二、消費文化的含義及特征

消費文化是消費者對消費價值與消費行為方式的判斷，消費主要是為了生產和生活需求而去耗費物質的一種物質行為以及經濟行為，并不是提倡為所欲為的消費行為，消費是生存手段，而非生活方式。從消費文化對社會產生的影響，把消費文化的特征歸納為幾點：

首先，消費文化是為社會消費活動而服務的，它是為了滿足消費者的需求的。以消費活動為根據，倡導大眾享用由社會所提供的物質條件。其次，消費文化以現實的利益交換為實現途徑，現代社會消費文化是現代社會商品經濟發展的產物，任何商品都需要在交換中進行。最后，消費文化包括大眾具體的消費行為，而消費行為方式也受到大眾的消費心理和消費需求的影響。在傳統社會中，消費品的生產和消費都集中在消費品的使用價值上。但是，當一個社會由匱乏的經濟逐漸走向過剩性的經濟時，生產過剩所引起的結果便是供過于求。

三、大眾文化對消費文化的影響

在當今社會，由于消費文化具有直接性的特征，它使大眾在消費的過程中而得到滿足感，而大眾文化所追求的卻是一種情感的釋放，所以，大眾文化是促成消費文化的一個源泉。大眾文化以百姓日常生活為主要對象，強調的是不斷消除藝術與百姓日常生活之間的界限、明確區分出大眾文化的雅與俗。

信息產業革命所帶來的是生產力以及產業結構的巨大改變，與此同時，它也帶來了大眾日常生活結構的變化。在大眾文化已經成為主流的社會當中，大眾的消費心理也同樣發生著改變，豐富的商品為大眾提供了更加便利以及舒適的生活條件，人們渴望通過消費產品而得到放松，自由的選擇自己的生活方式，渴望自己不斷的去享受生活并獲得更多的新鮮事物。大眾文化產業，例如音樂劇、電影、綜藝節目、電視劇等，都是大眾在社會生活中必不可少的一種消費方式。

大眾的消費行為，從某一程度上來說是會受到消費者觀念的影響，消費心理以及消費觀念都會形成消費文化，來引導大眾消費活動的趨向。消費文化指導著大眾的消費趨向，在物質產品日益增多的今天，如何去選擇消費是一項重要內容，它展現了人的個性特點，豐富了人們的文化生活。大眾文化不僅帶給我們豐富的生活文化內容，也使消費享受成為大眾的生活目標。在大眾文化時代的背景下，去思考和探討消費文化更加有利于經濟和社會的發展。

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中圖分類號：C913.3

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0213-01