登山旅游的發展前景及策略

王宇琪

遼寧師范大學海華學院管理系，遼寧　沈陽　110167

?

登山旅游的發展前景及策略

王宇琪*

遼寧師范大學海華學院管理系，遼寧沈陽110167

摘要：本文從我國目前登山旅游的現狀出發，緊緊圍繞我國登山旅游發展的資源優勢，綜合分析今后登山旅游產業發展前景及策略問題。

關鍵詞：登山旅游；現狀優勢發展；前景策略

登山旅游是最近幾年發展比較快的熱點旅游項目之一，其發展一方面由于國內經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，另外一方面在于登山具有健身的作用，在人們的健身觀念和健身意識逐步增加的過程中，人們對于時尚的登山旅游發生興趣也是情理之中的事情。隨著社會經濟逐步發展到更高水平和人民生活水平逐漸提高，越來越多的普通人民大眾正不知不覺的逐漸改變自己的消費觀念和假日旅游方式。從以前人們熱衷于城市購物或者去經濟發達的城市感受經濟繁榮帶來琳瑯滿目商品、城市功能高度完善的物質設施，盡情享受經濟高度發達大城市的生活，而最近幾年隨著全球化進程的加快，越來越多的人逐漸從具體物質追求開始向具有精神意義與自身健康相關的體驗式、陶冶情操式、運動式旅游轉變。可見，新型健康、養生、休閑理念已經深人人心，在這些許多新型休閑健康旅游項目中，山峰類型多樣化、山地運動旅游資源充足的中國，登山旅游已經成為越來越多旅游者最喜愛的項目之一，越來越受到各地旅游愛好者青睞的以登山運動為依托的“永遠朝陽式”旅游業，地方政府紛紛將登山旅游業的發展做為調整經濟產業結構、社會轉型發展的重要措施，并努力將登山旅游作為新的經濟增長點。登山旅游恰恰能夠滿足今后人們對健康、休閑、養生與快樂的追求。但是，我國登山旅游由于受各種因素的影響在呈現出良好發展態勢的同時，其在發展旅游策略方面還存在很大的缺憾和不足，也存在較大的發展空間，伴隨著社會市場經濟發展的成熟和旅游基礎設施的不斷完善，登山旅游正慢慢向正規化、功能齊全化、科學鍛煉養生化發展。我國登山旅游資源的發展前景及策略怎樣呢，本文將圍繞對這兩方面進行綜合分析，全面探討登山旅游的前景。

一、全面正確認識我國登山旅游的現狀，并作出科學評價

隨著經濟快速發展，最近幾年我國各級地方政府和民營企業家抓住登山旅游強勁發展勢頭，紛紛加大對登山旅游景區的資金投入力度，他們和一些科研機構聯合進行景點開發，眾多的登山旅游景區硬件基礎設施建設已基本形成服務功能，能滿足旅游黃金周期間的需求，具備很好的服務優勢：眾多五星級的登山旅游風景名勝區如雨后春筍般建成并投入運行，與以前舊登山旅游景區、景點相比較，新興景區建設規模更加龐大，服務檔次更高，登山旅游質量有更大的提升，登山旅游頻現新亮點：部分景區充分利用當地獨特的地域優勢、影響重大的歷史事件、豐富的文化名人資源，全國各地建成一些特色各異、富有豐富內涵的登山景點，有的以邊塞風情為主打招牌，有的以革命戰爭遺址為載體的愛國主義為主，有的以傳統孝道為特色；一般情況下景點處于大都市附近，交通條件便利，市民可以再周末或短假期結伴駕車輕易到達，交通方便，一些服務設施完善、功能齊全的登山旅游景點由于具有豐富的社會資源和信息資源，成為部分高端企業進行商務活動、舉辦商業論壇、貿易交流的重要交流場所。在我國登山旅游蒸蒸日上，不斷向美好前景發展的同時，我們也要清醒知道，我國登山旅游發展也存在很多不足。

(一)登山旅游業整體還比較薄弱

當前，我國不乏有一些硬件設施較好的登山景區，但總體來看，處于經濟落后、中小城市周邊的眾多小型登山旅游景區的基礎設施還是比較滯后。大多景區道路狹窄，交通安全附屬設施缺乏，游客在登山景區行走時提心吊膽，旅游的愜意心里蕩然無存。在者道路設計不合理，游客只能原路往返，旅游的新鮮感大打折扣，就會給登山旅游者留下單調、缺乏新意、服務設施不健全，沒有齊備、完善的旅游布局的半拉子景區；另一種情形時雖然登山景區自然景色秀麗，同時還富有文化資源，登山自然環境條件一流，但由于缺乏開發設計，沒有提供必要的登山服務，不能滿足登山旅游愛好者的正常生理要求；由于登山景點位置偏僻造成通訊不暢，給商務洽談造成的影響是不可估量的，由于硬件設施不足或服務準備的不詳盡導致游客在購物、飲食、住宿等多方面差異不能做出作出靈活的服務。地方政府沒有整體意識，各自為陣，沒有把相鄰景點連接成整體。

(二)登山旅游產品軟實力與景區硬件投入不協調

目前，登山商務活動是我國各地登山旅游產品中主推產品，雖然有一些形形色色、不同類別的大自然山水游、當地民俗風情游、文人遺存游等產品，但由于投資商缺乏科學開發的理念，前期景區長遠規劃不足，造成這些產品僅僅局限于登山，沒有以登山運動旅游為主體衍生出新穎別致的新型登山運動項目，缺少變化多元、形式多樣、不同方式的旅游產品。遠道而來的登山旅游愛好者可以參與的旅游項目重復出現，符合不同年齡段登山者的親身實踐、體驗產品較少，景區周邊各種富有特色的民俗活動、養生活動、體育競技活動缺乏創新，登山旅游產品的娛樂性不強，活動項目的趣味性不能符合各種不同人群，登山旅游景區的教育性、文化性不足，給登山旅游愛好者造成沒有新鮮奇特的感受，所以對登山景區不會留下深刻的印象，對景區的長遠發展貽害無窮。

(三)鮮明的登山旅游特色和叫得響的登山品牌明顯不足

我國地域遼闊，登山旅游具有豐富的山體資源，髙山峻嶺或奇或險，或秀或異，非常適宜觀光登山，但由于山水自然風光大同小異，相近地域山體具有相似性，每一個登山景點沒有密切聯系該地域獨特風俗習慣、風土人情進行開發，在登山旅游活動中所體現當地人文、民風、精神狀態、健康文化不足，這樣登山景點缺乏自己的品牌特色，沒有很好發揮本景區的獨特魅力，大部分登山旅游景點的知名度與國內一些著名旅游景點差距很大，有待進一步提髙。

(四)登山旅游山體環境需及時改善

綜合管線深化設計主要是針對區域內不同功能的機電設備，借助合理的操作技術，保證其管線的排布、布局的科學化。由此，該技術能夠有效地解決管線的內部結構問題，促使多元化機電交叉問題得到有效解決。同時，該技術能夠充分考慮建筑的結構性問題，有效的權衡了各元件之間的協調性，完全避免了操作之中的性能沖突問題，基本滿足了建筑物的層高需求。因此，該設計不僅保證了建筑物的美觀性與功能性，也能從根本上控制工程的成本規劃，實現優化的價值。

由于國內部分登山旅游景區是最近幾年才開始發展，軟硬件設施不能滿足登山旅游愛好者所有的的運動休閑需求；有的由于資金缺乏導致景區參股人數眾多，管理缺乏統一長遠規劃，定價自由，收費隨意；部分登山旅游景點配套設施不齊備，登山消費者住宿需求、購物熱情、餐飲、休閑的需求不能滿足，極少數素質低下的商家貪圖利益，宰客現象不時發生，這樣一定會對登山旅游景區的長遠發展無益。

二、登山旅游的發展優勢

由于中華文明古國上下五千歷史的深厚文化積淀，再加上全國境內山峰資源的類型多樣，我國登山旅游從一開始就具備得天獨厚的條件，我國是多民族國家，在少數民族居住的風格迥異的山峰周邊，使得在登山旅游的同時可以了解不同民族風土人情、風俗習慣。所以，我國的登山旅游業在興起開發方面進展順利。

(一)我國是世界上人口最多的國家。隨著十八大后經濟快速增長人們的生活水平不斷提髙，再加上養生觀念的增強，強身健體理念深入人心，越來越多的人們愿意參與到登山旅游中去，發展登山旅游可以為地方政府經濟取得巨額的回報，所以不論是對投資者個人還是地方政府而言，登山旅游是一次投資終生受益，我國逐漸進入登山旅游繁盛的發展時期。

(二)我國疆域遼闊，山峰資源豐富，由于山地類型多樣且分布比較零散，全國各地都可以發展富有當地山峰特色的登山旅游產業，可以達到遍地開花的程度。所以本地區的登山旅游消費者很容易地滿足這種需要，不同年齡段的人群愿意就近去體驗登山旅游。新鮮感是登山旅游人數逐年增加的保證。

(三)很多登山旅游資源的開發都與當地悠久的歷史文化和獨特的風土人情緊密聯系，登山旅游者可以對不同地域的地理知識、歷史事件有更直接的了解。每個民族獨特厚重的文化遺存是最有價值的，容易吸引更多的游客前來觀光體驗，由于在不同山區具有一些外界沒有的帶有民族特色的文化娛樂項節目，被游客所熟知并進行宣傳，越來越多的游客都愿意登到山區來飽覽民俗。

(四)由于我國地域遼闊，橫跨多個經緯度，處于不同地域的山峰自然風光和山水景色完全不同，格調迥異，富有吸引力，這就是登山游客在一個地區登山欣賞之后，另一個地方的別樣風景吸引他又迫切興奮地想去另外一個地方登山觀光，這種未經認為改造的原生態風景上的差異對于任何一個游客而言都會產生積極心理。

(五)我國與世界上其他國家不同，我們民族種類和人數是相對比較多，濃厚的多民族文化和風俗習慣、文化的差異，使得旅游者在具體一次登山旅游中體驗到不同民族的生活氣息，由于我國民族眾多，風土人情多樣，即使游客對于某些民族多樣化生活環境、習慣、習俗不了解，但在這些民族分布區域游玩的過程中，可能在山野中就能夠清晰地了解其概況，了解不同民族和自己生活方式、習慣上的差異性，并對他們的文化有更具體、直觀、深刻的認識，這也是很多登山旅游不斷發展的動力。

(六)與國外著名的登山旅游景點不同，雖然他們基礎設施和配套建設比較完整，但由于長期開發使得大自然的原始山體人為改造，失去了它的本真，絕大多數游客在觀光之后就失去了二次前往的激情，而國內的登山旅游由于起步較遲，大多散落于經濟欠發達地區，絕大部分旅游景點仍然保留原始景色，這與現階段人們向往大自然、希望回歸大自然的理念相一致，對越來越富裕的旅游人群具有很大的誘惑力。旅游業依靠越來越多的游客而不斷發展壯大，游客在向往大自然，希望擁抱大自然、親近大山的強烈愿望下，登山旅游就能得到快速的發展。

三、登山旅游產業的發展預期

隨著人們生活水平的進一步提髙，強身健體意識的更新，登山旅游產業的進入跨越式發展的快車道，登山旅游在愉悅游客身心方面是其他旅游業沒法相比的，在陶冶情操、養身休閑、鍛煉意志方面是其他旅游產業不能替代的。隨著物流業觸角的不斷伸長和和完善，地球村正變得越來越小，很多不同地區的產品足不出戶就可以通過互聯網來購買世界各地知名品牌產品的商品，以前的人們所追捧的購物游正在失去了魔力，人們在旅游中精神層面的消費需求大增。登山旅游產業能增強體質和促進身心健康發展，緊跟新形勢下人們的消費觀念，并且滿足了百姓的旅游心理，這樣登山產業就有了強大的群眾基礎。比如南方登山愛好者冬季來到北方，他們能夠深切感受到北方冬季的天寒地凍，當他登上山頂，眺望遠處的山川看到漫山遍野的皚皚白雪與山峰時，毛澤東《沁園春.雪》那磅礴的氣勢、詩人博大的胸懷頓時大徹大悟，這些在南方根本不可能存在的景色，但是在漫漫北方疆域，隨意的一次登山旅游就可以體驗感悟到那種氣勢，這種別樣的感受是其它任何旅游不能夠相提并論。在健身養生、精神需求大行天下之際，登山旅游業也將迎來了自己的春天。

四、登山旅游業的發展策略

(一)登山旅游資源開發的營銷分析、擴大參與人群

聯合各種知名登山賽事，做好登山綠色旅游的宣傳工作，擴大登山景區知名度，只有讓越來越多的人們了解景點硬件設施及完善的服務，這樣更多的人群才愿意參與到登山旅游中；其次，持有當地戶籍的居民隨時免費登山，讓本區域居民的日常健身體育活動與登山能夠聯系在一起，這樣有利于本地投資者合理、高效進行登山旅游開發。

(二)登山旅游要借助全民健身養生的大背景快速發展

利用地方群眾的登山體會，依托地方群眾身體健康情況的實際，讓更多的人意識到登山旅游的在鍛煉身體、科學養生方面的重要性，登山旅游可以陶冶情操、鍛煉意志、培養積極樂觀向上的優秀精神品格。登山旅游一方面對登山者身體和精神方面有益處，另外一方面也可以增加登山旅游的社會效益。

(三)登山旅游項目要有名牌意識

目前我國登山旅游業的國際品牌很少，外國友人對我國眾多的旅游登山項目知之甚少，了解膚淺，很難把國外游客吸引過來，這對于我國登山旅游產業的長遠發展是巨大的損失。在健康理念、時尚理念等方面的宣傳上我們需要下大力氣，把景區硬件建設得更具有健康理念、時尚理念等高端精神文化內涵，使我們的登山旅游向高端化、國際化挺進。

(四)完善登山旅游服務

登山旅游收益絕不僅僅只有門票唯一來源，登山必備附帶產品的銷售和租賃收益巨大，一次投資循環收費，這是登山景區回籠資金的良好渠道。而目前登山旅游景點因管理不規范、責任不明確而導致所銷售的相關商品往往是以次充好，欺騙消費者的現象時常發生，這樣越來越多的人喪失在這一區域內旅游的信心，這對一個景區的長遠發展將是致命打擊，更重要的登山必備設施在關鍵時刻決定登山旅游人員的生命安全，我們旅游管理部門要定期進行檢查，對登山旅游裝備銷售點的進貨渠道、許可證，儲存條件進行嚴格檢查。當這些產品質量的性價比有了保障之后，登山旅游產業將會有了強勁的助力，附加值也就自然而然再上一個新高度。

(五)登山旅游必須貫穿體驗營銷模式

在目前條件下，登山旅游景區以體驗營銷為主要競爭方式。由于體驗營銷核心理念是盡可能創設一切條件讓旅游者盡情親身體驗，留下深刻的印象。龐大的登山旅游群體將會產生多樣化的需求。人們越來越追求極具個性色彩的的登山旅游項目。由于山峰資源的不可移動性與景區特定場景結合緊密的體驗項目很難被其它景區所模仿，每一個登山項目都是獨一無二的，具有很大的價值，這些個性化的產品和服務對培養顧客忠誠度無疑能夠起到極大的作用。

總之，越來越多的人們在工作之余開始愿意在登山旅游上花費更多時間，登山旅游由于具有運動健身、領略大自然的效果。當厭倦了城市的擁堵、浮躁，污染，登山旅游成為這個背景下人們熱衷的項目之一，也在情理之中，是人們滿足了基本生理需求和物質需求之后追求的更高更新的精神需求。抓住歷史發展的機遇，在市場經濟快速發展的過程中，開發登山旅游產業是促進本地區經濟發展的一計良策。

[參考文獻]

[1]陳倩倩.內蒙古阿爾山度假旅游資源評價與開發初步研究[D].中國地質大學，2006.

[2]李西林.吉林省滑雪消費市場現狀分析及對策研究[D].東北師范大學，2006.

[3]楊培玉.中國體育旅游開發研究[D].山東師范大學，2003.

[4]周新生.云南歷史文化名城文化旅游發展研究——以建水為例[D].云南師范大學，2000.

[5]白慧姝，米文寶.西北地區旅游資源開發研究綜述[J].農業科學研究，2008(2).

[6]李志友，唐薇.對發展我國西部地區體育產業的思考[J].體育科技文獻通報，2007(4).

[7]石巖.近十年來我國體育旅游研究現狀綜述與展望[J].體育文化導刊，2007⑷.

中圖分類號：F592.7

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0137-03

*作者簡介：王宇琪(1994-)，女，遼寧營口人，遼寧師范大學海華學院管理系旅游管理專業，研究方向：旅游管理。