《體壇周報》微信公眾賬號話語形態分析

王韡龍

蘭州理工大學體育教育研究部，甘肅　蘭州　730050

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《體壇周報》微信公眾賬號話語形態分析

王韡龍*

蘭州理工大學體育教育研究部，甘肅蘭州730050

摘要：截至2014年12月，中國手機網民規模達5.57億，較2013年底增加5672萬人，即時通信作為第一大上網應用，在網民中的使用率繼續上升，達到90.6%([1])。2014年手機端即時通信使用也一直保持著穩步增長的趨勢。《體壇周報》于1988年創建于湖南長沙，是中國發行量最大的綜合體育類專業報紙，2013年7月4日《體壇周報》微信公眾賬號創立，頗受讀者關注。目前學界對體育新聞、體育傳播的研究由紙質媒體、廣播媒體、電視媒體發展至網絡媒體，但對網絡媒體的研究多局限于門戶網站的體育新聞、體育傳播。本文以《體壇周報》的微信公眾賬號為案例，研究體育新聞傳播的新發展、新樣態，為體育新聞學和體育傳播學提供一個新的理論視角。

關鍵詞：體育新聞；體壇周報；話語形態

一、評論發聲，消息傳事

不同的新聞體裁以不同的形式承載新聞作品、傳播事件信息，不同的表現形式呈現不同的話語風格。新聞評論傳達對事件和問題的看法和意見，是一種有針對性和指導性的政論文體。新聞消息崇尚簡潔明晰，行文干凈利落，從而突出重要事件事實，結構嚴密、條理清晰。新聞通訊表現的事件情節豐富完整，較之于新聞消息，更生動、詳細的刻畫人物和呈現事件，表達方式常以敘述和描寫為主，也采用抒情、議論等方式。新聞專訪是記者對特定的人物、事件等進行專題性現場訪問之后寫就的報道，兼具新聞性、思想性、知識性、趣味性，可讀性很強。

新聞體裁能明顯的區分出不同的話語形態，評論側重于觀點的表達，而消息則重在事件的呈現，人物通訊意在描寫人物，專訪更能表現人物或事件的特殊性、典型性、深入性。經分析研究發現《體壇周報》微信公眾賬號的推送多為新聞評論，而非新聞消息，這在一定程度上說明《體壇周報》微信公眾賬號更偏向于闡述觀點、表達意見，而不是單純的事實呈現。這種話語形式更利于《體壇周報》微信公眾賬號形成說理的媒體風格、塑造獨特的媒體形象；使其更具有人格化意味，利于增強公眾號的受眾互動性。此外，《體壇周報》微信公眾賬號也創造了一些其他的作品形式，以圖文匯聚成章，輕松幽默，此類推送文章雖占比重不大，但風格鮮明，便于與其他媒體形成區分，提升識別度。

二、依托母體，積極創新

目前，在媒介融合的熱潮之下，眾多傳統媒體紛紛拓展新媒體平臺，微信平臺成為眼下炙手可熱的選擇之一，《體壇周報》在微信平臺中開設公眾賬號，并且將傳統媒體平臺上的部分報道在公眾號中實現推送。經統計分析，發現來源于《體壇周報》報紙的推送文章所占比重超過八成，從而借力《體壇周報》報紙的品牌優勢。雖然依托母體《體壇周報》報紙報道，但《體壇周報》微信公眾賬號卻沒有受制于母體，并未淪為母體的簡單附庸，它也積極推送平臺自創文章，創新推送文章內容、變更推送文章形式，開拓新思路、塑造新風格，對母體《體壇周報》報紙也發揮著一定的反哺作用。

三、著眼賽事，偏好娛樂

(一)報道內容

《體壇周報》微信公眾號推送的內容涉及運動競賽、娛樂八卦、體育經濟、體育管理、教學訓練、設備物資、體育政治等方面。在所有推送文章中，關于運動競賽的推送文章數量最多，這意味著公眾號關注焦點和傳達欲望集中在各類運動競賽上，諸如參賽隊伍的歷史賽績、隊員身體機能、戰略特點和戰術風格、賽事點評、賽制講解等等。涉及運動競賽的推送文章數量居多，在一定程度上也能夠說明《體壇周報》微信公眾賬號推送文章具備周期性的特點。

(二)競技體育報道主題

競技體育是以競賽為目的的體育運動，是體育新聞中最最重要的報道內容，也是受眾最為關心的報道內容，在所有體育新聞報道中，競技體育的報道量遠遠高于學校體育和社會體育的報道量(張柏興等，2005)。①競技體育賽項之豐富、賽事之激烈符合受眾追求刺激和新鮮的內心需求，因而體育媒體也更偏愛競技體育報道，《體壇周報》微信公眾賬號即為典型代表。在《體壇周報》微信公眾號有關競技體育的推送文章中，報道主題為比賽過程或結果呈現的文章最多，其次為賽前預測或轉播預告，此外報道主題還涉及賽后報道和人物特寫。

(三)競技體育報道賽事

就競技體育的具體賽事而言，《體壇周報》微信公眾號的推送文章涉及賽事眾多，且大多數為國際性重大體育賽事，利于吸引不同賽事偏好的受眾。而在眾多賽報道中，世界杯足球賽的報道數量最多，所占比重超過四成。四年一屆的世界杯足球賽是國際體壇的一起重大“媒介事件”，不僅是專業體育媒體，即使是綜合性的媒體也都會對此進行報道，形成百家爭鳴局面。作為專業體育媒體，《體壇周報》微信公眾號壓力巨大，從賽前的預熱報道到賽時的跟進報道，再到賽后的追蹤報道，絲毫不敢懈怠，因此呈現出報道數量龐大、報道周期較長、報道主題豐富的特點。

四、立場中立，褒貶有時

新聞傾向性一直以來始終是一個備受爭議的問題，由于對客觀性的影響，傾向性在新聞理論和實踐中一直處于被否定的尷尬狀態。但不得不承認，新聞傾向性一直客觀地存在于新聞報道之中。而在體育新聞領域，言論環境更為自由，觀點的碰撞、思想的交流更為頻繁，而體育新聞中的傾向性也更為顯著。較之其他領域的新聞報道，體育新聞報道事件的特殊性、報道方式的多樣性以及體育本身所具備的娛樂性讓傾向性得以在體育新聞報道中顯著存在。廣義上，體育新聞的傾向性體現在報道體裁、報道內容的選擇上對評論和體育競賽的傾向；狹義上，體育新聞的傾向性體現在報道立場的褒貶態度之明確。《體壇周報》微信公眾賬號推送文章呈現中立態度的報道比重接近四成，正面報道和負面報道的比重接近，分別為29.2%和32.6%。三種傾向差異不大，恰恰說明《體壇周報》微信公眾號態度傾向之顯著明確。

[注釋]

①張柏興，汪宗保，龍長征編著.專業新聞報道.浙江大學出版社，2005：284.

[參考文獻]

[1]2014年第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告.CNNIC.http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201502/W020150203456823090968.pdf.

中圖分類號：G216.3

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0093-01

*作者簡介：王韡龍(1990-)，男，漢族，甘肅蘭州人，蘭州理工大學12級研究生在讀，研究方向：體育新聞。