手機媒體對新疆農(nóng)牧民群體的影響分析

林晶晶　武鴻鳴

新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830012

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手機媒體對新疆農(nóng)牧民群體的影響分析

林晶晶武鴻鳴

新疆財經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，新疆烏魯木齊830012

摘要：現(xiàn)階段，隨著近些年手機在新疆的普及率不斷提高，農(nóng)牧民本身文化素質(zhì)的提高以及收入的增加，這些都對手機媒體在對農(nóng)牧民傳播方面的影響提供了可能。手機媒體已經(jīng)進入了農(nóng)牧民群體中。探究手機媒體對新疆農(nóng)牧民群體的影響力，根據(jù)對農(nóng)政策、惠農(nóng)政策的傳播起指導(dǎo)作用。手機媒體不僅能夠是農(nóng)牧民用來通訊的工具，還可以是農(nóng)牧民打開世界的窗口。手機媒體，現(xiàn)階段在對農(nóng)牧民群體的傳播方面，有著自身的優(yōu)缺點，只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，改善其弱點，才能讓手機媒體在對農(nóng)傳播領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。

關(guān)鍵詞：手機媒體；對農(nóng)傳播；微信；對農(nóng)服務(wù)

一、相關(guān)概念界定

《中國手機媒體研究報告》對手機媒體的定義為手機媒體是指通過手機終端，進行各種(文字、音頻、視頻等形式的)媒體內(nèi)容的傳播。較之報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體，手機媒體最顯著的特征是它高度的便攜性、互動性、網(wǎng)絡(luò)化以及用戶的海量性，從而打破了地域、實踐和電腦終端設(shè)備的限制，使得人們能夠隨時隨地地接收文字、圖片、聲音、視頻等。

對農(nóng)傳播在本文中的概念是狹義的，它屬于大眾傳播的一部分，是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化的媒介組織進行的對農(nóng)牧民的傳播。本文對于對農(nóng)傳播的研究也將基于大眾傳播的理論基礎(chǔ)來進行，它的分析對象是以新疆地區(qū)的農(nóng)民和牧民兩個基礎(chǔ)群體為基礎(chǔ)的。正如大眾傳播系統(tǒng)包括傳播者、訊息、傳播媒介、受眾、傳播效果和反饋等基本的子系統(tǒng)，本文中對農(nóng)牧民傳播的現(xiàn)狀分析，將以此為理論依據(jù)。

二、手機媒體對農(nóng)牧民傳播的現(xiàn)狀分析

新疆人口的分布狀況，2010年全國人口普查數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，截至2010年新疆人口數(shù)量為21815815人，即常住人口2181.58萬人，2011年新疆城鎮(zhèn)人口962萬占新疆總?cè)丝诘?3.54%，鄉(xiāng)村人口1247萬占新疆總?cè)丝诘?6.46%。①

新疆的三家移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度基本已達到全疆覆蓋新疆聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)在全疆人口的覆蓋率已達95%，新疆的三家移動網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度，基本已達到全疆覆蓋。2014年新疆聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)在全疆人口的覆蓋率已達95%，實現(xiàn)全疆鄉(xiāng)鎮(zhèn)及團場3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，新疆聯(lián)通累計在疆投資達230億元，實現(xiàn)了對全疆所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)及團場，以及全部3A級以上景區(qū)的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。2014年底已實現(xiàn)新疆聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率可達到44%，覆蓋所有縣、鄉(xiāng)及以上地區(qū)，16個邊境口岸中15個實現(xiàn)3G覆蓋。2014年，新疆移動TD-LTE(4G)網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)覆蓋所有縣市、團場、5A級景區(qū)和重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并加快向農(nóng)牧區(qū)、連隊等區(qū)域延伸。2015年，新疆電信光纖對商務(wù)樓宇、工業(yè)園區(qū)及城市核心小區(qū)100%全覆蓋，校園與鄉(xiāng)村等光寬帶將在三年內(nèi)實現(xiàn)90%光纖覆蓋。2015年至2017年，新疆電信將投入15億元，繼續(xù)建設(shè)百兆光纖。2017年光端口達到450萬個，光纖用戶達到300萬。

隨著科技的發(fā)展，手機媒體除了具備最基本的通話、短信功能外，逐漸被賦予了游戲、用戶終端軟件等媒體功能，被人們譽為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，隨著近些年手機在新疆的普及率不斷提高，農(nóng)牧民本身文化素質(zhì)的提高以及收入的增加，這些都對手機媒體在對農(nóng)牧民傳播方面的影響提供了可能。幾年來，隨著新疆經(jīng)濟和社會的發(fā)展，新疆農(nóng)村居民收入水平有了大幅度的提升。2010年新疆居民人均收入達到4642.67元，較1990年人均純收入1112.01元，增長了近3倍②。

三、手機媒體對農(nóng)牧民群體的影響

(一)手機短信對農(nóng)牧民群體的影響

在手機的諸多功能中，手機短信真正將個人傳播和大眾傳播結(jié)合起來，時期從移動通信終端轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊妭鞑ッ浇椤Ｐ陆霓r(nóng)牧民群體尤其是文化程度較低的農(nóng)牧民群體仍然將手機短信視為最佳的溝通方式，也是使用起來最為方便也是最為普遍的應(yīng)用。

1.手機短信對農(nóng)牧傳播的優(yōu)勢

首先，手機短信接收便利、移動性強。相對于電視、電腦等信息的接收終端。手機的體積相對較小，能夠隨身攜帶且有通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率的保證，只要有手機，農(nóng)牧民不管是在田間地頭還是放牧牛羊，都可以進行信息的接收。這就為分布寬廣的農(nóng)牧民受眾提供了接受的便利。

其次，手機短信具有經(jīng)濟實惠、可互動的優(yōu)點。以中國移動通信農(nóng)村信息網(wǎng)為例，“中國移動通信農(nóng)村信息網(wǎng)”是中國移動通信開通的集農(nóng)業(yè)新聞，農(nóng)業(yè)知識，行情，免費發(fā)布農(nóng)業(yè)供求信息，養(yǎng)殖、種植病蟲害自測以及三農(nóng)招聘求職信息為一體的短信平臺，農(nóng)村消費者可以通過手機定制短信套餐來獲取相關(guān)信息，資費每月3元，定制一年的費用為36元。

再次手機短信的傳播者不再聚賢圍大眾傳媒的從業(yè)人員。農(nóng)牧民定期能夠接收到由新疆自治區(qū)安全廳，新疆農(nóng)林局等政府部門官方短信。信息數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容主要有自治區(qū)各縣市地州的移動相關(guān)工作人員進行編寫，其內(nèi)容可以是近期與農(nóng)牧民相關(guān)的政策法規(guī)、農(nóng)牧信息甚至是黃頁信息，也可以是工作人員從大眾傳媒獲取的各類資訊，以及自治區(qū)的政策安排和企業(yè)的招聘信息等等。

2.手機短信在對農(nóng)牧傳播中存在的缺陷

手機運營商作為主要的傳播主體，雖然運營商建立了為農(nóng)牧民定制的手機短信服務(wù)，但是，運營商對農(nóng)牧民的實際需要并不完全清楚，導(dǎo)致了對信息的篩選和把控能力較弱，農(nóng)牧民花了錢卻得不到最實用的信息。其次，手機短信受到字數(shù)的局限性，雖然現(xiàn)在手機短信的編輯不限字數(shù)，但在扣取短信費用時，仍然采用的是字數(shù)的限制，而字數(shù)的限制的結(jié)果是傳播內(nèi)容的限制。單條手機短信的字數(shù)限制為70字，而在實際傳播的過程中，70個字很難將農(nóng)牧民的語義表達清楚。第三，手機短信的互動不足。雖然手機短信相對于其他媒介是具有互動性的，但是目前來看，大多數(shù)的短信定制業(yè)務(wù)仍然是單向服務(wù)，農(nóng)牧民定制短信業(yè)務(wù)后，被動的接收服務(wù)短信，并不能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)牧民與短信服務(wù)客戶端的雙向互動。且全疆鄉(xiāng)村人口占新疆總?cè)丝诘?6.46%，其文化程度有限，受眾所接受的信息具有很明顯的局限性。第四，新疆幅員遼闊，短信定制的信息與用戶實際的種養(yǎng)的情況結(jié)合不緊密，關(guān)于農(nóng)情的調(diào)查更新不及時，導(dǎo)致農(nóng)牧民從信息中獲得有效信息的機率大打折扣。

3.手機短信對農(nóng)牧傳播的改進策略

首先，手機運營商作為主要的傳播主體其主要職責(zé)應(yīng)該放在手機短信平臺的搭建和維護上，以爭取保證讓農(nóng)牧民群體接收信息的質(zhì)量，而短信內(nèi)容的定制應(yīng)該交由涉農(nóng)政府部門來進行收集，要選取有針對性的真正惠民的定制內(nèi)容。其次，實現(xiàn)個性化定制，即針對其內(nèi)容不匹配的缺陷，應(yīng)當(dāng)細化短信息的定制服務(wù)，提供多項個性化定制選擇，讓農(nóng)牧民選擇自己需要的感興趣的內(nèi)容。第三，開發(fā)手機短信的雙向服務(wù)，提高服務(wù)質(zhì)量。例如中國移動推出的快捷鍵*#06#能夠借助短信的平臺進行撥號為用戶提供選擇。

(二)微信對農(nóng)牧民群體的影響

微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務(wù)插件。截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，用戶覆蓋200多個國家、超過20種語言。此外，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，移動應(yīng)用對接數(shù)量超過85000個，微信支付用戶則達到了4億左右。由此可見，微信的普及率在全國范圍內(nèi)已經(jīng)達到了90%。微信這一免費應(yīng)用程序使用的前提是智能手機。手機大致分為基礎(chǔ)機、功能機和智能機，而在新疆農(nóng)牧民群體中，使用功能機已經(jīng)能夠基本滿足日常所需，所以智能機在農(nóng)牧民中并非完全普及。

1.微信在農(nóng)牧民中使用占比較低的原因

農(nóng)牧民使用手機的大部分目的是用來打電話、發(fā)短信，偶爾使用音樂播放器和閱讀軟件，其途徑大多數(shù)選擇利用SD卡移來，并不耗用流量。使用智能機的農(nóng)牧民由于掌握下載軟件能力的技能不足一般都會選擇去網(wǎng)吧或者原購機店(免費)，熟人之間安裝的軟件也基本相同。

微信使用少的第一大原因是受制于QQ。騰訊公司早在1999年就推出了QQ，所以盡管如今騰訊公司大力宣傳的是微信，但QQ的使用基數(shù)還是無比龐大的，雖然如今微信可以和QQ同步，但是微信還只能夠生活在QQ的陰影下。歷史久遠的QQ，即便在功能機上也是一款必有的軟件。由于這種歷史成因，農(nóng)牧民基本上不玩微信，大多數(shù)使用QQ來進行交流。

微信使用少的第二個原因是收人水平的制約。新疆地區(qū)農(nóng)牧民的主要收入主要靠養(yǎng)殖農(nóng)作物和放牧，除去吃穿住行的基本費用基本剩余不多，農(nóng)牧民舍不得花錢更換智能機，仍然選擇使用功能機。其次是擔(dān)心流量費用的問題，農(nóng)牧民由于不懂得流量的使用的資費標(biāo)準(zhǔn)，為避免流量產(chǎn)生較多費用，所以基本很少打開數(shù)據(jù)連接的。而且，微信對于手機的配置也比較高，配置低的智能機即便能夠運行也會相當(dāng)?shù)每ā＾r(nóng)牧民及時更換的智能機也不可能是高價的，大多是充話費換購所得，所以所購買到的手機配置不佳，也自然影響了微信的使用。

2.提升微信影響力的建議

提升微信在農(nóng)牧民群體當(dāng)中的使用率，首先要從源頭上想辦法。第一，降低智能機價格，提高性價比。最傳統(tǒng)的方式就是和華為等大型通訊工具供應(yīng)商聯(lián)手，進廠推銷已經(jīng)安裝有微信軟件的智能手機，價格上要做到比在手機店直接購機來得明顯便宜，才能吸引農(nóng)牧民群體。第二，深入農(nóng)牧民群體中，推廣微信，普及智能手機的使用的基本知識，如流量的使用詳細的資費說明、免費的訂閱號等。針對農(nóng)牧民群體，開發(fā)具有針對行的免費訂閱號，通過每天按時推送一些和農(nóng)牧民息息相關(guān)的知識、訊息來吸引農(nóng)牧民群體自發(fā)的來進行了解和使用微信，可以通過用戶體驗、印發(fā)宣傳手冊等。第三，提高農(nóng)牧民自身的素養(yǎng)，這一條是建立在農(nóng)牧民開始使用微信的基礎(chǔ)上，通過推廣一些專門為農(nóng)牧民群體開通的專門的免費訂閱號來促使農(nóng)牧民深層次的使用微信。

四、結(jié)語

手機媒體不僅能夠是農(nóng)牧民用來通訊的工具，還可以是農(nóng)牧民打開世界的窗口。手機媒體，現(xiàn)階段在對農(nóng)牧民群體的傳播方面，有著自身的優(yōu)缺點，只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，改善其弱點，才能讓手機媒體在對農(nóng)傳播領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。

[注釋]

①新疆維吾爾自治區(qū)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)2010年公布.

②李紅，孫朋宇.新疆農(nóng)村居民收入現(xiàn)狀分析.

[參考文獻]

[1]新疆維吾爾自治區(qū)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)2010年公布.

[2]中國手機媒體研究報告.CNNIC，2008.12.

[3]李紅，孫朋宇.新疆農(nóng)村居民收入現(xiàn)狀分析[J].新疆大學(xué)學(xué)報，2010(5).

[4]潘玉珍，阿力木.新疆農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀及對策建議[J].新疆財經(jīng)，2010(3).

[5]米爾孜古麗·胡達拜爾地.淺析新媒介對新疆發(fā)展的影響[J].新疆大學(xué)學(xué)報，2006，7，34(4).

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0067-02