對于大品牌、知名企業而言，是一個很好的穩定市場的機會

趙一鶴　易合博略品牌咨詢機構總經理

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對于大品牌、知名企業而言，是一個很好的穩定市場的機會

趙一鶴易合博略品牌咨詢機構總經理

《辦法》的出臺在一定程度上會給市場帶來一些影響，無論是配方多還是配方少，其實都是嬰幼兒配方乳粉企業為獲得企業競爭力所采取的策略布局，對于消費者而言，沒有大的益處。而《辦法》出臺后能從一定程度上減少消費者選擇的困難，對于靠母嬰渠道多配方產品驅動銷售的中小企業而言，短期內是一個沖擊，但對于大品牌、知名企業而言，由于具備品牌的優勢，反而會是一個很好的穩定市場的機會。

如上所述，《辦法》短時間之內會造成中小品牌的局部市場（比如母嬰店渠道）的混亂，但根本上不會帶來行業的大洗牌，因為現有市場上的103 家企業都是經過洗禮而生存下的有競爭力的品牌，在此環境下，中小企業品牌需要及時調整產品策略，集中優勢資源強化有競爭力的產品。大型企業大品牌需要在強勢子品牌上下功夫，推動品牌影響力的打造，減少對于渠道的依賴度，強化產品和品牌的核心競爭力。

從長遠來看，中國嬰幼兒奶粉行業長期穩定的發展不是靠一個政策就能形成大的改變。《辦法》對于提升中國奶粉企業的核心競爭力還是有驅動作用的，同時也能起到規范作用，也能短期內改變配方雜亂的市場亂象，使更多的企業把著眼點放在技術研發和提升產品競爭力上來，而不是無休止去迎合渠道需求來獲得利益。當然，中國嬰幼兒奶粉行業長期發展除了出臺政策，規范化市場之外，更需要奶粉企業真正在技術研發、消費者服務、品牌體驗等多個層面下功夫。