淺析新型電子商務在大學校園內的發展現狀

徐嫵萍+項思倩+徐慧敏

摘 要：伴隨著當今社會信息化的高速發展，利用英特網進行商業交易變得越來越普遍，電子商務因此呈現出迅猛增長之勢。而由于信息技術的迅猛發展，電子商務在大學校園內也有了半壁江山，校園內的傳統商業活動無法跟上并適應新的潮流，校園電子商務的發展是當今社會潮流下的必然趨勢。

關鍵詞：校園；電子商務；網絡消費

校園電子商務是以校園網為依托，服務于校內廣大師生員工，并由高校監管、學生自主經營、企業配合的實訓實習創業就業一體化的新渠道，具有成本低、覆蓋廣、可信度高、操作性強等特點，是一種新型的電子商務形式。其概括起來有四個方面的特征：優良的網絡環境、穩定的消費群體、安全的支付體系以及方便的物流配送。

大學校園電子商務發展的另一有效條件便是學生、教師等穩定的在校人員客戶群，這是別人無法復制的。大學生有許多共同的興趣和消費傾向，消費商品較單一。又由于高校外遷，大型綜合超市遠離校園，校園零售業未得到充分的開發，高校學生作為新媒體用戶，缺乏新媒體技術下的商業平臺，具有可觀的消費需求。經營及銷售范圍適當，利于保障銷售過程的派送效率和產品質量。

校園電子商務作為一種新型的電子商務，其發展在我國受到了廣泛的關注。但是目前我國對于校園電子商務的建設仍處于初級階段，沒有較為完善的校園電子商務平臺，更缺乏成熟的運營模式。

電子商務自從1999年在中國開始發展以來，已經取得了突飛猛進的成果，統計數據顯示，2014年中國全社會電子商務交易額達到16.39萬億元，同比增長了59.4%，繼續保持了高速的發展趨勢。國家發改委、財政部等八部委于2012年初聯合下發《關于促進電子商務健康快速發展有關工作的通知》還就近期重點推動的其他工作做了安排，對國家電子商務示范城市開展的電子商務應用基礎設施、公共服務平臺、支撐體系建設等領域的試點工程給予支持。此外，2014年國家食品藥品監督管理總局、中國銀監會、中國人民銀行、國家工商總局、財政部、國家稅務總局、商務部、海關總署、國家郵政局等下發了《網絡交易管理辦法》、《關于加強商業銀行與第三方支付機構合作業務管理的通知》、《關于開展電子商務與物流快遞協同發展試點有關問題的通知》等共10項政策。

但是從總體上看校園電子商務平臺的發展滯后于我國電子商務平臺發展，在一定程度上校園零售業缺乏必要的整合、推廣和平臺支持。某些城市的學校甚至還沒有開始實施，而已經開始實施的學校也具有很大的局限性，得不到良好的支持和幫扶。因此，我國校園電子商務系統建設還需要進一步加強。作為一款校園微信平臺，微貓生活館具有自己獨特的區位優勢，資源優勢，價格優勢，致力于在一定時間內將其創立成一個為廣大師生深受歡迎的校園品牌，經過長期運營打造成為令人耳熟能詳的“校園美團”。

除此之外，校園電子商務的發展依然存在許多問題。首當其沖的就是我們對校園電子商務缺乏足夠的認識。這里的認識不僅是體現在對其理論研究的不足，也是在教育管理理念的認識不足。受社會大環境影響，各高校對數字信息技術都較為看重，甚至出現了相互攀比，嚴重跟風的狀況，利用提高網絡硬件來實現教育信息化和現代化，提高教育質量。此外，很多人認為校園電子商務就是創新校園管理手段的一種方式。其實并不然，實踐證明，改變管理方式僅僅是表面現象，這早已不足以抗衡外界迅速變化的環境，想成功變革就必須從革新教育管理理念。因此我們應該讓技術融合在人們的生活中，融合在師生的交互活動中，融合在整個教育系統中，而不是讓人成為技術的奴隸。

其次，校園電子商務缺少復合型人才。校園電子商務要充分發揮其優勢，必須有既懂IT技術又掌握現代教育理論及方法，同時在經濟領域有一定能力的復合型應用人才，可是目前這類人才極度缺乏。社會普遍較為重視開發網絡和軟件應用的人才，即重視關于硬件方面的問題，卻對理論型人才選擇性支持，且學生在接受高等教育時通常只選擇其中一項技術作為自己的主攻專業，無法雙管齊下，再加上個人經濟、能力、精力等問題，直接導致了復合型人才的缺少。這成為校園電子商務應用的桎梏，嚴重束縛著校園電子商務的發展。

缺乏有力的監督管理是另一個制約發展的因素。當電子商務日益融入我們的校園生活，影響著我們的生活節奏，我們越來越迫切地感覺到一套專業的，完善的法律法規的重要性和必要性。大家都知道互聯網是把雙刃劍，大量高度開放和迅速傳播的信息擾亂著越來越多的人們，建立可靠的安全系統已處在校園電子商務建設迫切需要解決的問題。當前，雖然已出臺多部貴干電子商務的法律法規，但是依然不夠健全，需要持續的完善。

在經濟全球化與信息全球化的背景下，電子商務引領著21世紀社會經濟的發展方向。總體來說，在中國，高校在校人員是一個特殊的消費群體的同時，也是一個最大的互聯網群體。大學生接受新思想，新事物的能力較強，敢于嘗試，敢于挑戰。這一群體正是各類商家迫切爭奪積極爭取的對象。不可否認，校園電子商務發展尚處于起步階段，目前仍存在一些問題。但隨著我國校園電子商務基礎平臺的逐步建設，以及電子商務相關法規的不斷完善，相信在不久的未來校園電子商務將在各大高校內迅速發展，成長。

參考文獻：

[1]易煒.校園電子商務特點分析[J].中國水運（理論版），2006（03）.

項目：此項目系2014年國家級大學生創新創業訓練計劃項目研究成果，項目編號：201411488009