新媒體環境下電臺廣播劇的民生化創新——以《濱海大街878號》為例

鄒夢蝶

新媒體環境下電臺廣播劇的民生化創新——以《濱海大街878號》為例

鄒夢蝶

在網絡新媒體的沖擊下，廣播媒體正在努力尋求突圍，廣播劇作為廣播媒體獨有的藝術形式則陷入了革新的困境。近年來，部分地方電臺巧妙地利用了廣播劇這一傳統形式，配合接地氣的改良創新，將廣播劇打造成為頻道的品牌欄目，既增添了廣播媒體生存突圍的利器，又給廣播劇的革新和發展提供了啟示。本文以天津人民廣播電臺濱海廣播出品的廣播劇《濱海大街878號》為例，剖析新媒體環境下電臺廣播劇進行的民生化創新。

廣播劇；微廣播?。幻裆侣劊粡V播改革

移動網絡等新興媒體給社會帶來全新的媒介體驗，同時也給傳統媒體帶來了很大的競爭壓力。其中，廣播媒體也未能擺脫新媒體的沖擊。而作為廣播媒介的特色產品，原本就面臨革新難題的廣播劇，其生存壓力尤為明顯。然而，在尋求出路的過程中，一些地方電臺卻巧妙地利用廣播劇這一獨特節目形式，策劃出不同于傳統廣播劇的系列短劇。這些廣播短劇貼近生活、短小精悍，贏得了大量聽眾的青睞，有的廣播劇甚至被打造成為電臺的品牌節目，成為應對新媒體沖擊的一大利器。那么，是什么促使廣播電臺拿出這樣的創新舉措？新型廣播劇有哪些創新之處？這些別出心裁的革新給新媒體環境下的廣播業帶來怎樣的啟示？本文試圖就此做出分析和解讀。

一、新媒體環境下電臺廣播劇的生存困境

（一）廣播劇的歷史沿革

廣播劇是廣播文藝形式中的一種頗具感染力的藝術品種。由于廣播劇具有明顯的大眾傳播特點，從新聞傳播學的視角，可將“廣播劇”解讀為“廣播制作者以電波為傳播載體，以聲音為表現手段，以社會上一般大眾為傳播對象進行的一種戲劇藝術傳播活動”。需要說明的是，隨著媒體形式的不斷融合與革新，廣播電臺也在互聯網上開辟了新的傳播渠道——網絡電臺。網絡電臺中同樣播送廣播劇，但本文的研究對象特指傳統的電臺廣播劇，不涉及網絡電臺廣播劇。

我國的廣播劇發展大致經歷了四個階段。第一階段是誕生期，從20世紀30年代到50年代。在動蕩的戰爭年代，廣播劇為配合時事和前線戰事而出現。最早的一部廣播劇《恐怖的回憶》誕生于1933年7月，由當時的上海廣播電臺播出。第二階段是發展期，從50年代到80年代初。錄音合成技術使廣播劇的制作水平有了飛躍。同時，廣播劇也從最初的舞臺劇向具有廣播特性的廣播戲劇轉變，從而確立了廣播劇以聲音表現為主的基本形態。[1]186到了80年代初，各地廣播電臺廣播劇產量突飛猛進，錄制出了許多思想性、藝術性俱佳的作品。第三階段是下滑期，時間從80年代中后期到1995年。這段時期的廣播劇受到電視媒體的沖擊而流失了部分聽眾。此外，受到經濟體制變革的影響，電臺無力錄制支出大于收益的廣播劇，使得廣播劇數量大幅下降。第四階段是探索期，時間從1995年至今。1995年，廣播劇被納入中宣部關于精神產品的“五個一”工程。有數據統計，2005年全國共生產達2180部近萬集的廣播劇（包括各地的新聞報道劇），生產態勢呈現出中央、省、市及縣級媒體齊頭并進的局面。[1]186然而隨著網絡新媒體的不斷發展以及公眾生活節奏的轉變，廣播劇數量的提升與聽眾的反響并不成正比。因此，廣播劇依舊走在求生的探索之路上。

（二）新媒體對電臺廣播劇的沖擊

如今，網絡新媒體從傳統媒體的手中搶奪了數目巨大的受眾，廣播媒體作為擁有一定歷史積淀的大眾媒體，同樣無法避免。目前，除了定位于有車一族的交通廣播影響不大之外，其余類別的頻道均受到了新媒體的挑戰。而廣播劇作為廣播媒體獨有的藝術形態，在播送形式上依附電波存在，也面臨著尋求新出路的嚴峻考驗。

廣播劇除了受制于播送渠道的弊端之外，自身創新性不足也是其發展不利的重要原因。傳統形態的廣播劇多以重大事件、重要人物作為創作素材，偏于宏大敘事。制作方面配合實地錄制的現場音效和旁白解說，力求成為一部完整的甚至經典的作品。精良的制作固然提升了廣播劇的整體品質，然而，完成這樣一部廣播劇需要大量的人力物力，并需要占用大量的時間播送。這對于現今的媒體和聽眾來說，性價比低下的弊端已經顯露得很明顯。

總之，新媒體的出現使廣播劇的市場萎縮，而社會的發展導致了人們生活習慣和心理狀態的變化，部分受眾偏愛快餐式的文化形式。而傳統的廣播劇形式已經無法適應新的需求，發展道路越來越窄。外因和內因合力造成了今天廣播劇的生存困境。

二、電臺廣播劇的民生化求生路徑

傳統形式的廣播劇所存在的弊端并不能否認廣播劇本身的優良特質。如何揚長避短適應新需求，是創作者需要考慮的問題。天津濱海廣播的從業者就利用了廣播劇這一藝術形式，融入公眾的日常生活，結合公眾實際需求，策劃了一檔日播的廣播短劇《濱海大街878號》。自2008年開播以來，該劇獲得了大量聽眾的青睞。

（一）民生化給廣播劇轉型的啟示

《濱海大街878號》作為新型廣播劇的成功案例，民生化、接地氣是主要成功之道。

在我國，“民生新聞”的概念雖然沒有得到學界的統一定義，但民生新聞自江蘇電視臺“南京零距離”欄目創辦成功之后，迅速被業界和學界接受。學者白小易認為，“民生新聞”就是站在百姓的立場，采用平民的視角，播報平民百姓喜聞樂見的事情，為百姓排憂解難，從而體現社會主義媒體對百姓的社會關懷。實際上，廣播媒體作為隨時隨地收聽的伴隨式媒體，本身就具備紙媒與電視不具有的便捷性。因此，與公眾的交流互動渠道也更為通暢。從這個角度來講，廣播媒體是更貼近人民生活的媒體。

然而廣播劇由藝術發端，偏重于劇本的創作和藝術形態的展現，長期以來注重向公眾展現一些典型事件及典型人物的生活，沒有走進普通百姓的生活，民生化程度較低。然而，廣播劇本身作為一種獨特的藝術，集合多種表現形式，且專為廣播打造，對于尋求突破的廣播媒體而言，可塑性很強。濱海廣播的創作團隊正是選定了廣播劇形式，嘗試將百姓生活融入其中，打造成了接地氣的、聽眾喜聞樂見的民生化欄目。

基于面向天津濱海新區的調頻電臺FM87.8，《濱海大街878號》的劇本創作鎖定在一個名為“濱海大街878號”的虛擬社區。社區成員們是濱海新區的普通居民，作為城市中眾多家庭的縮影。廣播劇通過講述這些努力工作、樂觀生活的居民的故事，透析新聞熱點和市井百態，調侃之中評議百姓生活，傳遞正能量。可以說，《濱海大街878號》是廣播藝術與民生新聞形態的巧妙結合，通過藝術評議新聞，通過新聞革新藝術，而民生化是兩者之間的橋梁，使藝術和新聞都更接地氣，更貼近受眾。

（二）廣播劇的民生化轉型要素

廣播劇在傳播鏈條中需要經歷創作、傳播、接收和反饋等多個環節，廣播劇的民生化創新不僅要體現在基本的創作理念中，還應該體現在傳播的每一個環節。因此，在廣播劇的民生化創新過程中包含多個要素。

一是劇本創作的新適應性。廣播劇是面向社會公眾的作品，最終的接收者和傳播效果的界定者都是聽眾。因此，廣播劇首先要為聽眾服務，適應聽眾的需求和習慣。由于廣播的波段和頻率有限，廣播受眾極具地方性特點，所以不同廣播電臺的定位需要明確而具有針對性。比如，天津地區的居民具有熱情、樂觀的性格特點，喜愛段子式的輕松幽默。天津濱海廣播的主創人員為了迎合天津人的習慣，打造了《濱海大街878號》這檔段子式的廣播小品劇。這檔廣播劇打破了傳統廣播劇“電影”式的生產發行模式，成為固定頻道、固定欄目、固定時間播放的日播短劇的形式。而每期廣播劇時長只有5分鐘，短小精悍，充分適應了都市居民日趨加快的生活節奏。

《濱海大街878號》首次面世是在北京奧運會期間。劇本創作旨在通過幾個“小區居民”幽默評說奧運，調節公眾在奧運期間緊張的觀賽氛圍以及消除長時間新聞播報帶來的聽覺疲勞?？梢钥闯?，這檔廣播短劇的設計初衷，就是站在了百姓的立場上，為百姓服務的。奧運檔短劇播出后，立刻贏得了大量忠實聽眾，并就此逐漸成為固定播出的日播短劇。

二是播送時間的巧妙穿插。傳統廣播劇通常作為一種獨立的藝術形式，在專門的時間段集中播送。而隨著廣播的發展，頻率和欄目都有所增加，內容豐富而緊湊，這在很大程度上對廣播劇的播出時段提出了新的要求。天津濱海廣播作為新聞綜合類頻道，以播送新聞類節目為主，廣播劇《濱海大街878號》在播出時間上依附于該頻道的兩檔王牌新聞欄目——早間7:00-8:00的新聞播報“濱海第一線”和下午16:00-17:00的民生新聞欄目“都市零距離”。廣播劇會在這兩檔新聞欄目的中間插播。首先，這兩檔新聞欄目的播出時間正處于收聽高峰。據CSM媒介數據統計，新聞綜合類廣播在06:00到10:00之間迎來持續的收聽高峰，次高峰則是16:00到19:00。廣播劇在這一時段插播，無疑擴大了收聽人群。其次，這兩檔新聞欄目是濱海廣播的主力軍，廣播劇的插播巧妙吸引了新聞欄目的固定受眾，形成承接效應。而廣播劇輕松幽默的特質，還緩解了新聞欄目聽眾的緊張神經。廣播劇中本身具有的新聞性，避免了插播時的內容的突兀與跳躍。兩者相輔相成，互惠共利。

三是內容的實在幽默。轉型后的廣播劇，為了更好地實現民生化，其人物形象和內容必定要來源于普通百姓的生活?！稙I海大街878號》中的人物形象就是虛擬的普通社區居民。包括由大學教授和醫生組成的房東夫妻、外來創業的年輕房客、話糙理不糙的出租車司機……人物形象設計得各具特點，涵蓋了都市生活中的幾種代表性職業。而來自五湖四海的人物安排，拉近了與外地來津務工人員的心理距離，貫通南北的方言則大大增加了廣播劇的幽默程度。

自2009年正式以日播短劇的形式面世以來，《濱海大街878號》的故事已經上演了7年，有了2000多期的創作積淀。其內容始終圍繞熱點社會新聞并結合天津市民生活進行編排。由于采用日播形式，《濱海大街878號》的內容就具備了一定的時效性。例如，去年春節前夕，該廣播劇對春節“馬上體”、買年貨、電子鞭炮等與市民過年息息相關的話題予以關注，接連播出了6期“開年大戲”。臨近春運，又實時播出了《拿手機買火車票》一集。除了與百姓生活直接相關的題材外，一些熱點的文體話題也是該劇的創作藍本，例如“好聲音巔峰過后”、“亞冠票價風波”等也都是百姓較為關注的事件。劇本將這些人們普遍關注的事件，映射在劇中的幾個人物身上，由他們代表廣大公眾的心聲，從而引發共鳴，起到良好的傳播效果。形態各異的人物和始終在變的主題融合成一部部具有較高期待值的廣播短劇。輕松幽默的風格能夠吸引聽眾的關注，質樸實在的選題則是能夠留住聽眾的必然因素。

四是播送平臺的擴展宣傳。廣播劇的主要傳播渠道是電臺。然而在新媒體環境下，受眾接收信息的平臺多元，在個人電腦之后，出現了各種移動網絡媒體。因而，為了適應高科技發展趨勢，廣播劇的播送渠道也應當進行相應的擴展。例如《濱海大街878號》，除了每天定時在電臺廣播中播送之外，公眾還能通過官方網站、官方微博、播客上進行收聽。新媒體平臺彌補了廣播媒體信息播送“稍縱即逝”的短板，公眾可以通過互聯網收聽過往的任何一期廣播劇。

此外，《濱海大街878號》還聯合天津知名動漫公司，將廣播劇中的人物形象設計成動畫，投放在天津公共交通系統的媒體設備上播放。廣播短劇視頻化使劇中形象更加立體和親和。2014年1月，該動畫視頻申請獲得了版權，成為濱海廣播獨有的特色節目。而以動畫短片的形式在交通工具中播放，能夠最大程度吸引乘客的注意，并能讓乘客在短暫的車程上較為完整得了解劇情，從而起到了很好的宣傳效果。

三、廣播劇民生化創新給廣播媒體的啟示

從最初的應對新媒體的一次創新嘗試，到逐漸民生化走進聽眾內心，到成為頻道的一檔品牌欄目，《濱海大街878號》的成功不僅是廣播劇革新的成功，更是廣播媒體應對新媒體挑戰的成功。綜上所述，《濱海大街878號》的民生化創新給予廣播媒體探究生存之道的啟示如下：

首先，著眼廣播特點。廣播媒體得天獨厚的便捷優勢是包括網絡新媒體在內的各種媒體形式望塵莫及的。廣播在探索生存之道時，必須把握自身的傳播規律，利用好這一優勢。在策劃欄目時，選擇和設計符合這一優勢的作品。

其次，貼近百姓生活。民生新聞一經提出便受到了廣泛的認可與采納。在當今社會，符合公眾需求的媒體形式才能夠生存和發展。無論是廣播劇還是其他廣播節目形式，在傳統的老路走到瓶頸期時，進行“貼近地面”的改革或許是一條出路。

第三，拓寬宣傳渠道。在媒介融合的背景下，廣播“上網”已成為趨勢。網絡平臺較強的信息整合、互動交流功能可以彌補廣播媒體的一些致命缺點。并且，網絡還便于廣播進行自我宣傳，廣播可以吸引網民成為自己的粉絲。

第四，打造品牌欄目?！稙I海大街878號》成為濱海廣播的獨特品牌，在于主創人員的策劃理念和對產品的持續打磨，最終形成自主品牌。這說明，團隊的智慧和對新平臺的運用，能夠打造出屬于自己的品牌，并幫助媒體在殘酷的競爭中搶占先機。

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（作者系天津師范大學新聞傳播學院碩士研究生）

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