文 牟玉清
專家視點
關于“雞湯文”隱藏虛假廣告的反思
文牟玉清
網絡上的“雞湯”一詞,源自于美國人杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森創作的勵志作品集《心靈雞湯》,喻指“充滿知識與感情的話語”。然而,過去散發過無數正能量的“雞湯”,如今卻在社交網絡亂象中變了味兒,各類“箴言妙語”目不暇接,多種廣告信息難辨真假。更令人意想不到的是,這些“雞湯文”在誘發網友轉發的背后,還暗藏著收益不菲的產業鏈。
心靈雞湯文、養生文雖然制造了大量垃圾信息,但由于文章內容符合廣大網友、讀者的口味,一直頗受網友、讀者喜愛,閱讀量、分享量、點贊量都相當高,微信朋友圈中的雞湯文、養生文的閱讀量動輒就是10萬+。在廣告無處不在的當下,在朋友圈淪為“廣告圈”的情況下,越來越多的商家把廣告投放形式和載體瞄準了閱讀量、分享量、點贊量較高的朋友圈的雞湯文、養生文,通過雞湯文、養生文植入和傳播廣告。
從廣告制作層面說,在雞湯文、養生文中植入廣告,與在影視劇中植入廣告,以及所謂的純軟文廣告,并沒有本質區別,也是無可厚非的做法。植入廣告的雞湯文、養生文在朋友圈中傳播,也與朋友圈直接發布很明顯的廣告沒有區別。但是,不管是以何種形式發布廣告,也不論在什么平臺、載體上傳播廣告,都必須遵紀守法,廣告內容要真實,不能在文章中植入虛假廣告,不能在朋友圈發布和傳播虛假廣告,這是基本底線,也是起碼的商業道德。然而,眼下朋友圈里分享、轉發的雞湯文、養生文,除了植入大量正規的廣告之外,還夾帶了不少虛假廣告,含有虛假廣告的雞湯文、養生文儼然已經淪為有毒文章,并且在朋友圈中肆意轉發、傳播,坑害朋友、網友,早已經引起了人們的反感和不滿。
事實上新修訂的《廣告法》已經明確了微信朋友圈不是虛假廣告的法外之地,對于在微信朋友圈發布、轉發虛假廣告的,要追究相應責任。同樣的道理,植入虛假廣告的雞湯文、養生文同樣不是也不能是虛假廣告的法外之地。因此,要凈化朋友圈廣告、網絡自媒體廣告,徹底地給虛假廣告傍的雞湯文、養生文消消毒,讓雞湯文、養生文多一點營養,歸根結底是要打上法律補丁,堵住監管空白,網信、工商等職能部門強化監管,對于發布、傳播含有虛假廣告的雞湯文、養生文的公眾號、網友要追究法律責任,依法懲處。同時,對于所有在植入虛假廣告的雞湯文、養生文利益鏈上獲利的所有方,都應追究相應責任,包括撰寫植入虛假廣告雞湯文、養生文的寫手、段子手。
總之,只有剛性的法律和強有力的監管,才能剛性守護朋友圈的誠信和友誼,才能清除植入虛假廣告的雞湯文、養生文,才不會讓朋友圈坑朋友,不讓雞湯文、養生文坑讀者。