紐方：從虎門走向世界的東方優(yōu)雅

涂娥/文

紐方：從虎門走向世界的東方優(yōu)雅

創(chuàng)立于2006年的紐方，十余年來不改初衷，堅守設(shè)計夢想，不斷深化品牌內(nèi)涵，推出了“衣櫥打造”計劃和可拆卸婚紗等策略和產(chǎn)品，扎根虎門后，步入了發(fā)展的快車道。

服裝款式多種多樣，有人鐘情歐美風，有人偏愛日韓風，而虎門女裝品牌“紐方”卻獨樹一幟，開創(chuàng)并堅守“東方優(yōu)雅”風范，十余年來不改初衷，不斷續(xù)寫品牌神話，其中深意，值得一探。

締造東方優(yōu)雅時尚

“人世間有百媚千紅，我獨愛愛你那一種。”正如歌詞中所言，“紐方NEWFOUND”創(chuàng)始人方素娟在種類繁多的服裝風格中選擇了“東方優(yōu)雅”之風，而這主要是受東方文化的熏陶。“東方文化給了我設(shè)計的靈感，我是服裝設(shè)計師，我要通過我的作品向世人展示東方人特有的神韻，以自己特有的方式來表達對祖國的愛。”談及品牌風格的定位，方素娟抑制不住內(nèi)心的激動，“東方優(yōu)雅是紐方的風格精髓，它是中國歷史文化累積醞釀的精華，相對于西方人而言，東方女性有一種專屬的氣質(zhì)，傳統(tǒng)而內(nèi)斂，善良又聰慧，溫婉而堅強。紐方就是致力于通過色彩服飾、品牌文化來傳遞這種精神，展現(xiàn)這種氣質(zhì)，演繹這種風范。”

2006年創(chuàng)立于新加坡的紐方品牌，融匯了東西方時尚文化，蘊含著東西方文化和諧共存的時尚品位，多采用“東方元素”的工藝細節(jié)。以“東方優(yōu)雅”為核心，紐方演繹著不同階段都市女性中“不一樣的都市人”。“不一樣的都市人”代表紐方女人獨特的寫真和生活概念。她們的精神在于“付出”，對生活有完美的追求和堅定的態(tài)度。

十余年來，紐方一直秉承著創(chuàng)新和諧、都市時尚、品位女人的設(shè)計理念，創(chuàng)造出“個性而不失優(yōu)雅，簡潔而不失有型”的品位風格。它以純天然面料棉、麻、絲為主，結(jié)合新科技的纖維紡織手法，其簡約的廓形和精湛的細節(jié)處理，將時尚創(chuàng)作與藝術(shù)色彩有機融合，用藝術(shù)揮灑靈魂，用服飾表現(xiàn)思想，結(jié)合人體工程學(xué)剪裁，將人體與服飾融合呈現(xiàn)“東方優(yōu)雅”美，展現(xiàn)現(xiàn)代都市時尚女性各自的獨特品位，營造國際新時尚都市風格。

正是金秋好時節(jié)

憑借鮮明的設(shè)計風格和獨特的時尚品位，紐方及其創(chuàng)始人均在業(yè)界脫穎而出，贏得了行業(yè)和市場的認可。方素娟曾獲得巴黎第21屆國際青年時裝設(shè)計師大獎賽“最佳創(chuàng)作銀獎”、英國Dorchester時裝設(shè)計大獎“最佳設(shè)計概念獎”、美國時裝設(shè)計師協(xié)會（CFDA Fashion Awards)國際“最具潛力女裝設(shè)計師大獎”、WGSN全球時尚大獎（WGSN Global Fashion Awards）“國際最受歡迎設(shè)計師獎”等眾多殊榮。

紐方品牌也在國內(nèi)女裝市場獨占一席之地，200多家專賣店遍布國內(nèi)各大中城市，尤其是今年的金秋時節(jié)，紐方在全國新開設(shè)品牌形象店數(shù)十家，落戶于隴南、太原、晉中、喀什、烏魯木齊、銀川、延安、唐山、周口、武漢、襄陽、景德鎮(zhèn)、廈門、深圳等地，終端銷售業(yè)績捷報頻傳，曾創(chuàng)下單店單日銷售額達10萬元的業(yè)績。

創(chuàng)意發(fā)展不停歇

創(chuàng)立十余年來，紐方不僅牢牢奠定了在業(yè)界的地位，還不斷深化品牌內(nèi)涵，時時帶來驚喜，如方素娟所言：“時間沉淀下經(jīng)典，優(yōu)雅卻歷久彌新”。如果說此前紐方的專注細致是為了最優(yōu)雅的東方女性，那么其發(fā)展過程中的理念創(chuàng)新則是為了打造最獨特的東方優(yōu)雅。

面對當今經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，紐方不斷做精、做細、做深，以無窮無盡的創(chuàng)意引領(lǐng)品牌的發(fā)展。

常言道：“女人的衣櫥里永遠缺一件衣服”，這是為何？女人是真的永遠也買不齊自己想要的衣服嗎？非也！很多時候女人困擾的是搭配！由于不懂服裝搭配，不少女性在沖動之下買了一大堆漂亮衣服，卻因穿不出理想的效果，便將其閑置，并一直處于“買、買、買”的循環(huán)之中。

針對這一問題，紐方率性出擊，推出“衣櫥打造”計劃，為部分VIP顧客提供上門服務(wù)，針對顧客的膚色、氣質(zhì)等進行個性化指導(dǎo)，免費對其原來購買的服裝進行搭配調(diào)整，以及制定回購計劃如鞋子、包包的搭配等，目前此類服務(wù)已在其六成以上的專賣店推行，受到紐方粉絲的認可。從今年8月份開始，紐方已在所有終端啟動陳列搭配師一對一的邀約季，幫助顧客進行色彩及服飾等方面的搭配。此外，紐方還推出了VIP女神尊享計劃，為顧客打造不同場景下的不同造型，并幫其拍攝親子寫真，制作成精美影集，幫助顧客珍藏最美瞬間。

穿上最美麗的婚紗，與心愛的人攜手步入婚姻的殿堂，是所有女人的夢想，但是售價昂貴的婚紗只穿一次就永遠束之高閣豈不是太可惜了？！

為此，紐方貼心地推出可拆卸婚紗系列，將一般婚紗的華麗大裙擺等部位設(shè)計成可拆卸。如此一來，婚禮過后，婚紗就能瞬間變身日常小禮服，實用方便，穿上它既能重溫婚禮的甜蜜更能以優(yōu)雅的儀態(tài)出席很多場合，可謂物盡其用。

此外，紐方還以婚紗禮服系列為試點，推行高級定制平民化，在基本版型基礎(chǔ)上針對顧客的身材氣質(zhì)進行個性化微調(diào)，并且將僅僅只是用于走秀的婚紗服裝拿出來，推出婚紗租賃服務(wù)。

未來的紐方將以何面貌呈現(xiàn)？對此，方素娟坦言，自2009年將公司總部及生產(chǎn)基地搬遷至虎門后，紐方就步入了發(fā)展的快車道，接下來，紐方將繼續(xù)扎根虎門，擦亮品牌，走向世界。