基于定制服裝的設計模式研究

李　際

（吉林藝術學院，吉林　長春　130000）

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基于定制服裝的設計模式研究

李際

（吉林藝術學院，吉林長春130000）

【摘要】隨著社會經濟的不斷發展，服裝定制企業越來越多，就目前來看，我國服裝定制企業在設計規劃上還有待進一步改善。對于服裝定制而言，它有一定的特殊性，現有的服裝設計理論對它來講并不適合，所以在服裝定制方面還有待進一步研究，以現代營銷戰略為基礎，初步建立定制服裝設計模式的框架。筆者針對定制服裝業務類型及現有市場狀況進行分析，然后提出相應的設計理論和設計模式，供讀者參考，以便我國服裝定制企業更好地發展。

【關鍵詞】定制服裝；服裝設計；設計理論；設計模式

引言

在定制服裝設計過程中，設計定位是它生存和發展的基石，因此，它對每一個設計節點都要進行精心策劃，進而滿足消費者的各項需求。在設計過程中，還包括不同種類的體驗，例如產品、情景、互動等各方面的體驗。服裝定制設計模式可以為我國的服裝定制企業帶來新的認知，在認知的基礎上，還可以研發出新的設計思路，進而提高定制服裝企業的經濟利潤。

一、服裝定制的認知

對于服裝定制而言，無論是從藝術視角出發，還是從展現形式入手，定制服裝在類別上都可以分為兩大類：一類是以男裝為主的Bespoke tailoring套裝類定制；另外一類是以禮服定制Haute couture為代表的禮服類定制；如果從制作上來講，它還有另外一種分類方式，那就是半成品定制（made to measure）和全定制（custom or bespoke）兩種類型。一般情況下，服裝定制價格相對來講都比較高，從某種意義上講，這是對原料的一種珍視態度。有的定制服裝在穿戴多年后，依然可以將它送回定制服裝店，設計者可以根據消費者自身的變化，對定制服裝進行相應的修改。如此以來，不但增加了服裝的使用壽命，還與我國的低碳環保相吻合，在一定程度上還可以體現它的社會價值。

二、服裝定制的業務類型以及市場現狀

對于服裝定制市場來講，它的消費人群種類繁多，不僅僅是體型差異所決定的特殊消費群體［1］；還有部分的高端人士、傳統的節日需求、特殊職業必要要求，因為，這些消費群體存在著較大的差異，所以服裝定制市場就形成了一個豐富多樣的消費層次。就以現在發展狀況來看，可以將我國服裝定制市場的類型，分為如下三種：其一，外國的知名品牌所開展相應的定制業務；其二，可以進行小批量制作的個人工作室；其三，以靠團購為企業創造利潤的本土企業。以目前服裝定制而言，無論是Ne Tiger在零售行業的快速發展，還是玫瑰坊向直營連鎖的轉型，在一定程度上，反應了我國服裝定制業登上世界的舞臺。與此同時，一些普通品牌開始關注并運用定制思維，來迎合消費者的個人需求。當前，我國服裝定制市場出現了這樣的局面，一些高端品牌開始不斷地拓展定制市場，而普通品牌開始向邁入團購定制隊伍。在社會不斷發展過程中，人們的生活水平逐漸提高，人們的社會觀念也越來越接近世界潮流，因此，人們的觀念里融入的國際服裝文化越來越多［2］。在不斷認知的過程中，人們開始尋求利用服裝來展現個人的文化、精神、氣質等，來體現他們的生存狀態，這就為服裝定制的發展提供了廣闊的空間。

三、服裝定制的設計理論

（一）一般理論

對于服裝設計而言，它是對服裝進行計劃和規劃的過程，在確定外部輪廓的基礎上對內部進行科學合理的分割分組，進而完成整個服裝的設計。在服裝設計過程中，所謂的設計，不是僅僅停留在色彩、工藝以及材料上的設計，消費者著裝狀態也是服裝設計的重要環節。在定制服裝的理念里，它所服務對象、產品所對于的價格、產品所創造產量等一系列方面的定位，都具有一定的特殊性。

（二）設計理論

對于定制服裝設計來講，要想完成設計不但要從面料、工藝、尺寸、色彩、結構等一系列設計內容進行完善；還要從消費者的文化背景、個體差異、價值取向、生產以及銷售的統籌規劃進行安排。一般情況下具有如下三個特點：特點一，根據消費者的需求不同，在各個定制環節進行相應的精細化設計［3］；特點二，統籌規劃下的標準化設計；特點三，完整價值鏈上的系統化設計。定制服裝銷售與傳統的服裝銷售不同，對于定制服裝而言，銷售的不僅僅是服裝本身，而是服裝的全方位服務，所以，定制服裝的關注點不是單純的服裝本身，更多的是生活的樣式。

（三）有關思考

1.整合設計

說道整合設計不得不先說一下唐·舒爾茨教授的整合營銷傳播（integrated marking communications，IMC），在唐·舒爾茨教授的理念里它不是一種所謂的活動，也不是一種對應的行為，而是一種相應的協調方式。從整合營銷傳播的角度來看，服裝定制在一定意義上可以理解為一種整合設計，因為，在定制的過程中，每一個環節之間都存在著必然的聯系。可以將服裝設計所用到的原料以及工藝程序，還有相應的售后服務放在一個大平臺上進行統一設計，將相應的多個環節進行連接，進而形成服裝設計的特點，無論哪一個環節的設計，都要與消費者進行有效的溝通，讓消費者對服裝定制有一個全面的認知。由此可見，服裝定制給予消費者的不僅僅是單一的產品，更是一種設計服務。

2.標準設計

對于服裝定制而言，在設計的過程中，每一個環節都對服裝整體的效果產生一定的影響，因此，要有一個統一設計標準，來對整個設計過程進行統籌規劃，進而實現消費者效用最大化，統一標準要以消費者的個性化需求為目標，進而實現服裝定制品牌的價值倍增。

3.系統設計

在設計的過程中，服裝定制品牌只有在最大限度保證設計價值體系的無間隙對接，才能讓消費者接受服裝定制所產生的價值，進而有效地提高品牌的價值，這種無間隙對接的基礎必須要有合理的定位，進而確保設計的完整性。

四、服裝定制的設計模式

（一）定制體驗

對與服裝定制而言，在與消費者接觸的過程中，它所對應的接觸點會有所不同，例如，情景與人的接觸、產品與人的接觸、人與人的接觸等不同的接觸形式，所對應的接觸層次也發生很大的變化，在體驗的過程中，價值傾向離不開產品和服務的同時進行。在設計的過程中，一般會將定制體驗劃分成情景、產品、互動三個不同的環節，進行逐步深入。在定制體驗的過程中，產品自身、空間環境以及人員，都是服裝定制不可或缺的有機組成部分。

（二）定制策略

在服裝定制的核心營銷過程中，它主要是以策略、戰術、價值三大版塊為基礎結構。從策略的視角出發，它的重點放在消費層次上，在不同的層次中選擇特定的消費群體，在生活樣式上進行逐步細分，進而實現服裝定制的價值。從戰術的視角出發，它的重點要放在個性化、情景化以及互動化的組合上。從價值的視角出發，它的重點為服裝定制所體現某一消費者或消費群體的品牌、服務以及相應過程的偏好。

（三）設計模式

一般情況下，服裝定制設計模式可以分為策略、戰術、實踐三大版塊來分開進行。對于策略版塊而言，主要是為了滿足消費者服裝定制的動機，在一定程度上，體現了生活樣式的細分化的定位，因此，可以根據消費樣式進一步細化市場，進而滿足定制者定制動機的設計定位。對戰術版塊而言，主要體現在設計研究方法上，無論是消費細分定位，還是消費群體定位，都是定位在不同連接點的個性化、情景化以及互動化的探討。對實踐版塊而言，顧名思義就是服裝定制模式的實踐，即落實和檢驗的環節，經過設計的精細化、統籌的標準化、價值的系統化設計等，進而實現服裝定制生活樣式的逐步細分化、精細化，以便打造高附加值定制服裝品牌。

五、結束語

對于服裝定制而言，它與普通的服裝設計無論是在方法上，還是在流程上都存在一定的差異。這些差異主要表現在如下幾個方面，差異一，定制服裝具有一定的藝術性，它關注消費者的消費動機，并將消費動機視為定位依據。差異二，服裝定制可以在一定程度上滿足消費者的個性化需求，將消費者的體驗需求融入到每一個設計細節。差異三，服裝定制可以滿足消費者多層次、復合性的需求，為消費者提供一個全方位多層次的服務。

參考文獻：

［1］陳雪頌，陳勁.設計驅動式創新：一種面向消費社會的創新理論［J］.演化與創新經濟學評論，2011（1）.

［2］陳雪頌，鄔關榮.紡織服裝企業設計能力評價與設計模式演化研究［J］.紡織學報，2011（2）.

【中圖分類號】TS941

【文獻標識碼】A