因為它，平板市場或將迎新轉機

鐘佳德

平板電腦是近幾年市場的新寵，發(fā)展速度飛快，幾乎每家每戶均有討論是否會購入平板電腦。然而隨著市場的風向變化，平板出貨量連續(xù)四季度下滑，這樣的表現(xiàn)讓業(yè)界越發(fā)看衰這個細分市場。平板市場的表現(xiàn)雖然很疲態(tài)，但這是不是就意味著這個市場將走向下坡呢？另外，蘋果卻在大力推廣大屏iPad Pro，并對其未來寄予厚望，這一現(xiàn)象又意味著平板市場蘊含著什么新轉機呢？本期《消費電子》雜志記者就為大家揭曉平板電腦未來的新商機。

雙十一除了剁手族在朋友圈曬剁手戰(zhàn)績外，蘋果全新研發(fā)的iPad Pro也趁著雙十一這個好日子上市售賣了！蘋果向來是媒體的焦點，再加上iPad Pro本身頗受市場關注，因此iPad Pro一經(jīng)開售也引起了不小的轟動。其實單純從產(chǎn)品來看，大屏iPad Pro并非出現(xiàn)了革命性的創(chuàng)新顛覆，那么為何其關注度會如此大呢？這其實與平板電腦市場增長萎靡的大背景有關！

平板電腦市場遭遇寒冰期

2010年，蘋果iPad就在全世界掀起了平板電腦熱潮。隨后一發(fā)不可收拾，平板電腦迅速成為市場的新貴，甚至對PC產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響。2010年至2012年的三年時間是平板電腦從誕生到成熟前的階段，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速上升的發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2010-2014年的4年間，全球平板電腦的出貨量增長率分別為350%、54%、50%和7%。然而，平板電腦市場經(jīng)過高速發(fā)展期后，市場增長卻出現(xiàn)了疲態(tài)。

據(jù)IDC最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，全球平板電腦出貨量為4870萬臺，比去年同期的5570萬臺下滑了12.6%，這也是全球平板電腦出貨量連續(xù)第四個季度下滑。同樣，各大品牌也陷入了銷量下滑的窘境，相比去年同期，蘋果、三星、華碩的出貨量全部衰減，華碩幾乎砍掉一半，蘋果也是跌了近1/5。這數(shù)據(jù)表明平板電腦市場正遭遇寒冰期，前景開始變得模糊。

與此同時，平板市場還面臨用戶對于平板電腦的購置欲望下降的挑戰(zhàn)，據(jù)市場研究機構Gartner的調查數(shù)據(jù)顯示，成熟市場中僅有17%的消費者計劃在未來12個月內添購平板。消費類科技產(chǎn)品購買意愿度降低。記者在實際采訪中也發(fā)現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，來自香港白領階層的阿欣告訴記者：“我未來沒有打算入手平板，因為家中有一部電腦。假如買多部，會買手提筆記本。”

同質化、無創(chuàng)新等多種因素拖累增長

平板電腦市場正在遭遇市場需求疲軟的挑戰(zhàn)，但這背后更多的原因是平板電腦市場存在較為嚴重的同質化、無創(chuàng)新等多種不良因素。

無可否認，經(jīng)過幾年強勢的發(fā)展，平板電腦已經(jīng)不足以給消費者足夠的新鮮感，而且很多品牌的產(chǎn)品均趨于同質化，除了比拼輕薄機身、處理性能和顯示效果外，并沒有足夠的創(chuàng)新融入其中并產(chǎn)生像2010年iPad對平板市場的影響力。失去新意又缺乏核心競爭力，而且產(chǎn)品同質化競爭嚴重，這自然會導致很多消費用戶對平板失去熱情。而另一方面，平板電腦更換周期不斷延長，因為產(chǎn)品性能日漸強大，基本可以滿足用戶的需求，那就會帶來一個新的問題：除非用戶的平板電腦壞了，否則很多用戶不會選擇再換或者更新。這一現(xiàn)象勢必導致平板市場增長后勁不足。

失去創(chuàng)新的支撐自然就難以保證高速的增速，平板市場增速疲軟也是情理之中。正如Gartner首席研究分析師Meike Escherich所說：“除非出現(xiàn)更強勁的創(chuàng)新功能或誘因來吸引消費者升級平板，否則成熟市場裝機汰換率將持續(xù)下滑。”

但除了同質化與創(chuàng)新不足外，還有另一嚴峻的問題拖累著平板市場的增長，那就是大屏智能手機在高低端市場全面沖擊平板電腦。如今智能手機已經(jīng)開始步入5.5英寸以上的時代，大屏智能手機在一定程度上代替了平板電腦的功能，導致用戶有種何必花錢買平板電腦的疑慮。此外，觸屏筆記本的崛起，也一定程度上減少了平板電腦大屏觸控的原生優(yōu)勢。

iPad Pro被寄予厚望

雖然平板電腦市場的增長遭遇瓶頸，也受到大屏幕智能手機的沖擊，但是平板電腦的市場規(guī)模潛力依舊讓廠商充滿期待，從國際市場來看，2015年，預計全球平板電腦市場規(guī)模將達到490億美元。但這也面臨一個問題，那就是平板電腦一直被視為娛樂性工具，其定位的市場與群體都是追求娛樂體驗的消費者，但從平板市場增長趨勢可以看出，這個市場已經(jīng)接近飽和，如果平板電腦需要實現(xiàn)新的增長，則需要另行開發(fā)另外的增長點。

其實各平板電腦廠商已經(jīng)在苦苦探尋新的增長點了。微軟繼續(xù)在Surface可拆卸平板系列機型上面發(fā)力，并且推動了一些企業(yè)開始采用自主可拆卸平板電腦解決方案；三星近期卻推出了一款18.4英寸的大屏新機Galaxy View，試圖以家庭娛樂中心的概念打造出區(qū)隔化市場。

當然作為平板電腦市場的老大蘋果公司自然也不會坐視不理，畢竟蘋果的iPad銷量也出現(xiàn)了嚴重的下滑，而且另一方面，蘋果面臨著僅僅靠iPhone的銷量來支撐公司的指責，這背后與iPad銷量下滑有很大的關系。針對這個問題，蘋果在今年新品發(fā)布會的時候適時地發(fā)布了12.9英寸大屏幕的iPad Pro，試圖通過這款重新定位的產(chǎn)品重新提升iPad的銷量，同時帶動平板市場實現(xiàn)增長。

iPad Pro在蘋果公司的戰(zhàn)略定位很被看重，并對其表現(xiàn)出足夠的信心與期待。庫克更是經(jīng)常在各個場合為iPad Pro站臺，甚至不惜攻擊友商的產(chǎn)品。為何蘋果會如此重視這款產(chǎn)品呢？對此，南方都市報的經(jīng)濟評論員魯浩先生分析稱：“對蘋果公司而言，因為iPad的銷量持續(xù)下滑，而同時Apple watch市場又有待培育，因此非常希望寄托這樣一款有著比較不錯基因的平板電腦來提振銷量。如果僅僅靠iPhone的銷量來支撐公司，畢竟沒有安全感。另一方面，辦公這個市場是蘋果公司沒有涉足的領域，自然不會放過。”

當然在平板市場上，iPad Pro也被寄予了很大的厚望，一方面是蘋果在平板市場的地位，而且這也是蘋果近幾年在平板電腦市場上較大的市場定位調整，這個變化自然會被重視；而且另一方面，iPad Pro符合了平板電腦的一個新的預測趨勢，據(jù)市場研究公司J. Gold Associates的調查數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)辦公對平板電腦的需求強勁。iPad Pro雖然不是顛覆性的創(chuàng)新，但是卻是市場定位的創(chuàng)新，它為平板市場指明了一個從娛樂化過渡到工具化和行業(yè)領域的新的發(fā)展方向。

但iPad Pro前景并不明朗

iPad Pro的市場定位已經(jīng)給平板市場指明了一個潛在的大市場，但是iPad Pro的前景在市場上也并不明朗，而且其能否為平板市場帶來全新的增長動力也是一個未知數(shù)。

而且自從11月11日開始發(fā)售以來，對iPad Pro的評價也是頗為不利。有的吐槽其售價過高，性價比不足；有的吐槽其充電效率不高；有的吐槽其經(jīng)常死機等等，甚至有報道稱iPad Pro的售價在非官方渠道開始降價了，并引來很多人猜測蘋果產(chǎn)品光環(huán)在逐漸褪去。從市場的反應來看，或許iPad Pro的未來將會很艱難，但依然值得期待。

魯浩先生就看好其銷量，他表示：“雖然iPad Pro仍屬于iPad品類，但定位是完全不同的，定位就決定了市場，尤其是對于蘋果這樣有品牌背書的企業(yè)。過去iPad主要以輕娛樂為主，改變了很多人的娛樂體驗，這也是為何這一品類剛一問世就銷量激增的原因。但iPad Pro的定位為生產(chǎn)力工具，也就是用它可以去做很多專業(yè)領域的工作，這樣一來，又是一個全新的、從0到1的市場，如果能夠得到專業(yè)領域的認可和前期用戶的認可，增長速度還是很樂觀的。”

雖然看好iPad Pro的未來前景，但是魯浩先生也表示過程并不簡單，他說，如果蘋果的iPad Pro想要取得預期的成功，那么需要做好一個前提工作，那就是教育市場接受iPad Pro的工具性，并且要改變過往人們對于iPad的認知，告訴他們除了娛樂外還有更多的用途。

積極開拓新應用場景是出路

iPad Pro能否帶來新的增長動力還有待市場的檢驗，但是其指明的大屏商務市場方向確實值得平板電腦市場參考，畢竟作為行業(yè)風向的領頭羊，蘋果無論是對技術還是對產(chǎn)品均是具有明確的方向性。

作為廝殺在平板電腦市場的友商們，自然需要留意蘋果iPad的戰(zhàn)略方向，但也要有自己的戰(zhàn)略布局，這樣方能在新的發(fā)展階段抓住機遇。

對于未來平板電腦市場發(fā)展的趨勢，魯浩先生為我們提供了一個全新的視角，他說：“平板電腦的前景，應該用產(chǎn)品去開拓更大的市場，顯然iPad pro已經(jīng)給了一個方向。具體來說，這個方向就是場景的開拓。比如在廚房的場景下，需要怎樣的一個屏幕；在咖啡館需要一個怎樣的屏幕；這些場景意味著平板電腦未來的市場。哪怕主打一個功能，瞄準一個痛點，都有可能帶來一個市場。所以這也是未來的一個趨勢，如何滿足場景下的使用需求，這就是未來平板電腦的發(fā)展趨勢。”

應用場景的開拓需要與產(chǎn)品的定位相結合，譬如iPad Pro就已經(jīng)定位好商務辦公領域，并且開始嘗試培養(yǎng)這種應用場景，就如庫克所說，“真正的機會就是將移動性帶到企業(yè)中，改變人們的工作方式。”這就是一個對iPad Pro應用場景的具體描述。

娛樂已不再是平板電腦的唯一標簽，平板電腦定位將會更廣泛，會向移動辦公、商用領域以及一些行業(yè)市場滲透。各平板廠商均應該思考產(chǎn)品的差異化發(fā)展和生態(tài)系統(tǒng)的融合，同時有針對性地開發(fā)細分市場的巨大需求，并且積極開拓新應用場景，這樣也許能在未來開拓出新的市場。

總結：iPad Pro的未來值得期待 平板市場或將迎來新的變局

iPad Pro的問世已經(jīng)開啟了平板市場重新發(fā)現(xiàn)新細分市場的序幕，其指明的大屏商務方向值得讓人期待，而且其也為平板電腦廠商們提供了新的發(fā)展思路與方向，那就是將平板電腦由“玩具”向“生產(chǎn)力工具”進行轉變。未來平板市場的亮點也許將會集中在商用領域的拓展和應用上面。新的發(fā)展方向也會帶給市場新的機會，平板市場的格局或許也會迎來新的變局，誰能在這場新征程中率先取得市場先機，也許將會成為下一個平板市場的領頭羊。