新媒體時代下主持人如何定位轉型

石 玉東營市廣播電視臺，山東東營 257091

?

新媒體時代下主持人如何定位轉型

石 玉
東營市廣播電視臺，山東東營 257091

摘 要近年來，隨著我國信息技術的不斷發展以及在媒體行業中的不斷滲透，“新媒體”逐漸以獨立的身份出現在社會公眾視野中，傳統媒體中所涉及的要素也面臨著淘汰或改進。主持人是媒體行業中的一個重要因素，如何在新媒體時代下進行定位轉型，不僅對主持人自身的形象具有重要影響，同時也關系到新媒體的發展趨勢。本文針對這一問題展開討論，并提出相應建議。

關鍵詞新媒體時代；主持人；定位轉型；形象轉變

1　新媒體時代下主持人所呈現的特點

首先，具有全民性。所謂“新媒體”與傳統媒體的區別在于，以信息技術為代表的更加開放的媒體渠道。新媒體時代的特點就是全民參與，“自媒體人”的興起使得“主持人”不再存在嚴格的門檻和限制。同時，隨著網絡化的普及，每個人都是媒體信息的受眾，同時每個人又都是傳播渠道。在此過程當中，每個人在享受高速、全新信息的同時，又同時擁有對信息的發表評論的權利，成為表達意見的主體。

其次，具有全面性。新媒體時代到來之后，輿論場已經不再僅僅局限于傳統的官方媒體，自媒體輿論迅速形成和發展，形成更加豐富的社會輿論。在這一過程中，主持人的角色不再是單純地承上啟下或意見中立，而是更多的參與到“沖突”，形成了一個全方位的輿論場。

再次，具有平等性。在新媒體形成之后，社會各個階層可以實現在輿論上的平等對話。在網絡媒體極為發達的今天，各個階層都成為了新媒體時代的發言者，擁有平等的發言權。這也直接促使了全新的維權渠道形成，更好地實現民意表達和民眾權利維護。例如近年來不斷通過新媒體引發人們關注的弱勢群體的權利維護事件，就是對現有媒體關注程度不足的最佳補充。新媒體作為全新的傳播渠道，在民眾權利的維護上，彌補了傳統媒體的不足。

此外，在全新的媒體時代，信息的快速傳播已經成為其一大特點。無論是對最新社會事件的傳播度還是關注度上，新媒體都具有傳統媒體不具備的速度，從而使民眾在第一時間得到最新的輿論消息。

2　對新媒體時代主持人定位轉型的若干建議

2.1加強角色的轉換

在傳統媒體時代，媒體主持人只是一個信息的傳播工具，是傳聲筒。多數情況下是以一個旁觀者的身份存在于媒體當中。在全新媒體時代，主持人不僅是信息的傳播者，更是參與者和互動者，是溝通觀眾與節目之間的重要橋梁。近年來，隨著觀眾審美能力和認識水平的提高，對主持人的要求也越來越高，無論是新聞類主持人還是娛樂型主持人，其形象都越來越倍受人們的關注。所以，在這種情況之下，主持人要根據觀眾的需要，不斷改變自己的主持風格和提高自己的專業素養，進而提升自身融入、駕馭節目的能力。此外，在新媒體時代，主持人輿論引導的作用在加強，在一定范圍內形成了較大影響力。這就要求主持人必須通過自身對信息的正確解讀，恰如其分地引導輿論走向更為積極、正確的方向。從而使輿論以帶有正能量的方式出現在民眾的面前，避免因為錯誤言論給民眾帶來的負面影響和煽動性。

2.2提升形象親和力

在全新的傳媒時代，主持人不僅承擔傳播信息的責任，在其形象上更加要有親和力和人格魅力。一個好的主持人既不是高高在上的主宰者，也不是單純的信息闡述者，而是一個重要的參與者。而且在此過程當中，主持人對民眾的引導力和對節目的質量的影響力是不容忽視的。這就要求主持人必須具有親和力和獨特的人格魅力。一個具有親和力的優秀主持人，可以在主持過程當中讓節目璀璨生輝，從而提升民眾對節目的關注度；一個具有親和力的主持，會受到民眾的長期喜愛和關注，這對于節目的持久性和關注度都有著極為重要的作用。

2.3增加主持互動性

新媒體有別于傳統媒體的一個最大特征就是互動化，在主持人與觀眾的互動過程中，讓民眾以更直接、更真實的方式參進來。互動化是新媒體發展的必然選擇，它打破了傳統傳媒單一性的方式，具有雙向性和立體性。在此過程當中，參與民眾的地位發生轉變，從傳統的被動接受者，轉變為主動的參與者，讓參與民眾感覺更加真實、更加直接，從而保證了話語權的公平。互動化是新媒體發展下主持人定位轉型的一個必然趨勢，這一模式的改革不僅影響了媒體，而且對整個社會的輿論場產生了巨大影響，使之更加透明、更加真實、更加立體。

2.4塑造獨特主持魅力

主持人自身特點如性格、氣質、閱歷、語言等方面優勢的發揮，對于節目的影響和與觀眾之間的互動具有著重要作用。主持人發揮自身優勢、塑造個人魅力，這一正確的定位方式，能夠在節目的傳播過程中起到積極作用，并讓節目得到更多、更為持久的關注度。這種主持人個性化的升騰過程，必須具備以下兩個條件。

1）真誠性。真誠性是主持人在發揮自身優勢、定位自身形象的重要條件之一。隨著觀眾知識能力和鑒賞能力的提高，對主持人真誠性的要求也越來越嚴格。在主持過程當中，只有真誠地傾聽和真誠地評論才能贏得觀眾的尊重和喜愛。這一點在談話類節目中的體現尤為突出，主持人與現場觀眾以及嘉賓之間的交流過程當中，其語言的真誠和感情的真誠能從思想上、從感情上打動觀眾，從而制造良好氛圍，使主持人與嘉賓、主持人與觀眾之間可以真誠、近距離地進行感情交流和溝通。

2）真實性。真實性是節目可以引起觀眾共鳴的另一條件，在節目之中只有主持人處于真實的狀態，才能以自身為媒介將觀眾帶到情景當中來。在此過程當中，尤其是要注意主持人在思想上和感情上的本色發揮、自然流露，以保證整個過程的真實性。真人秀節目之所以受到熱捧，除卻明星效應外，真實性、紀實性的狀態是大家最饒有意味欣賞的。可以想見，主持人在平凡、真實的狀態下與觀眾、嘉賓的交流中體現出的那種自然隨意也更容易打動受眾。

3　結束語

綜上所述，在新媒體時代主持人只有通過自身的努力提高專業素質和自身修養，打破傳統壁壘，完成自身的定位轉型，這樣才能在觀眾心中留下深刻、良好的印象，為節目的廣泛傳播和持續發展提供幫助。

參考文獻

[1]孫愈.大數據時代催化主持人的轉型[J].傳媒觀察，2014 （5）：62-63.

作者簡介：石 玉，工作單位為東營市廣播電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0110-02