新媒體在高校就業(yè)推介的應(yīng)用

韓 董常州工學(xué)院，江蘇常州 213000

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新媒體在高校就業(yè)推介的應(yīng)用

韓 董
常州工學(xué)院，江蘇常州 213000

摘 要新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，傳播形態(tài)的變革引發(fā)了媒介傳播技術(shù)和提供信息和服務(wù)終端的變化。高校就業(yè)推介必須主動適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整思路，通過對博客、微博、微信、微視頻、SNS社區(qū)等多種新媒體的應(yīng)用，優(yōu)化推介路徑，整合資源平臺，實現(xiàn)高校就業(yè)推介的精準(zhǔn)定位化、互動口碑化、聯(lián)合互補化。

關(guān)鍵詞新媒體；就業(yè)推介；應(yīng)用

新媒體是新的技術(shù)體系下出現(xiàn)的媒介形態(tài)，通過無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等途徑，以電腦、電視、手機等設(shè)備為終端媒體，具有影音、文字等多媒體功能，是“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。新媒體使得媒介傳播具有了交互性與即時性、海量性與共享性、個性化與社群化等特點。高校就業(yè)推介必須主動適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整思路：傳統(tǒng)媒體固然重要，但新媒體才是未來高校就業(yè)推介的關(guān)鍵。

1　新媒體環(huán)境下的高校就業(yè)推介的新思維

時效性強，推介通路短而寬，市場個性化，就業(yè)多方互動趨勢強，這些特性都決定了高校的就業(yè)推介充滿了挑戰(zhàn)。高校就業(yè)推介在進(jìn)入新媒體時代后，面臨的是更加復(fù)雜多變的環(huán)境。用人單位將有更多的通道與就業(yè)推介者（高校、畢業(yè)生）進(jìn)行直接溝通，同時，就業(yè)推介者的精力也被多種多樣的新媒體形式瓜分而變得日趨零散。就業(yè)推介者必須積極適應(yīng)環(huán)境的變化，靈活運用博客、微博、微信、微視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種新媒體手段，整合資源平臺，以內(nèi)容吸引用人單位，塑造形象，從而達(dá)到帶動雙選、促進(jìn)高校推介的目的。

2　高校就業(yè)推介應(yīng)用新媒體的路徑及特點

博客，是個人互聯(lián)網(wǎng)出版工具，通常由簡短且經(jīng)常更新的帖子構(gòu)成，是網(wǎng)站應(yīng)用的一種新方式。它是信息發(fā)布、知識交流的傳播平臺，是可以包容整個互聯(lián)網(wǎng)的個性化的網(wǎng)絡(luò)世界，具有極高的共享精神和價值。博客這種溝通方式比電子郵件、討論群組更簡單和容易，因此擁有大量的用戶群體。高校就業(yè)推介者可以利用博客充分展示自己：高校可以向公眾傳播就業(yè)政策和就業(yè)優(yōu)勢，畢業(yè)生可以讓用人單位了解你的所學(xué)所長。

微博與微信，作為移動互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，已經(jīng)成為移動端用戶的必備，擁有獨特的產(chǎn)品定位及良好的用戶體驗。微博，提供了這樣一個平臺：用戶既可以作為觀眾，在微博上瀏覽感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布圖片，分享視頻等，效果“短、平、快”。微信，超過五億人使用的手機應(yīng)用，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，且可以群聊，尤其是微信公眾號，提供了這樣一個平臺：用戶減少宣傳成本，提高知名度，打造更具影響力的品牌形象。微博與微信最大的特點就是：發(fā)布信息快，傳播速度快，移動端用戶量巨大，信息獲取及溝通聯(lián)系便捷，為廣大用戶進(jìn)行互動提供了非常契合的切入點。高校就業(yè)推介者可以充分利用這些特點，進(jìn)行高校、畢業(yè)生和用人單位三者之間的了解、交流與互動，精準(zhǔn)切入、實時推介。

微視頻，是指適合在移動狀態(tài)和短時狀態(tài)下觀看，在新媒體平臺上播放的影視作品。內(nèi)容廣泛，視頻形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，是介于微博與商業(yè)影視作品之間的一個新媒體傳播手段，“短、快、精”、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。隨著數(shù)字營銷和網(wǎng)絡(luò)視頻的成熟，微視頻日趨普眾化，高校就業(yè)推介者可以借助微視頻和用人單位進(jìn)行交互式了解。如今的就業(yè)信息更迭迅速，微視頻無疑可以滿足就業(yè)多方的實時互動和需求。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如SNS社區(qū)，是網(wǎng)上特有的一種虛擬社會，主要通過把具有共同興趣的訪問者集中到一個虛擬空間，達(dá)到成員相互溝通的目的，傳播性較高，用戶粘度強。由于有眾多用戶的參與，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)實際上已成為一種網(wǎng)絡(luò)推介場所。每個社區(qū)都會有自己的特點，想做好社區(qū)精準(zhǔn)推介，一定要先去定位社區(qū)特性，明白話題屬性，熟悉社區(qū)氛圍等等。當(dāng)對目標(biāo)社區(qū)的特點有了足夠的了解之后，高

校推介者才可以做針對性的溝通與分享，確保推介能夠得到較好的口碑。

3　高校就業(yè)推介的新媒體應(yīng)用創(chuàng)新

新媒體環(huán)境下，高校就業(yè)推介必須調(diào)整思路，通過對多種新媒體的靈活應(yīng)用，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位化、互動口碑化、聯(lián)合互補化的高校就業(yè)推介。

3.1用人單位精準(zhǔn)定向

新媒體涵蓋著豐富多彩和多樣化的內(nèi)容，微信、微博、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等讓每個人都可以成為信息發(fā)布者和接受者，高校就業(yè)推介者要利用新媒體有效地挖掘目標(biāo)單位，差異化精準(zhǔn)推介。

3.2與用人單位增加互動

移動網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備的普及，信息跨越時空的實時傳播日趨完善，交互性強，就業(yè)推介者應(yīng)利用各種新媒體，比如專業(yè)分類的就業(yè)微信群、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，加強“校、企、生、社”多方互動，拓寬就業(yè)渠道，提高形象口碑。

3.3加強資源整合優(yōu)化

幾所高校跨區(qū)域聯(lián)合推介，借助各自的專業(yè)優(yōu)勢和推廣網(wǎng)絡(luò)，運用互補共推的原則，建立聯(lián)合推介新媒體渠道，塑造聯(lián)合品牌形象。這樣既能提升就業(yè)推介的整體效益，還能加強公眾形象。高校優(yōu)勢互補聯(lián)合推介，用人單位按需選擇，實現(xiàn)多方共贏。

4　結(jié)束語

“就業(yè)難”已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)畢業(yè)生的一個關(guān)鍵詞，如何充分利用新媒體，整合就業(yè)推介平臺，提高畢業(yè)生的就業(yè)競爭力，成為了社會關(guān)注的焦點。高校就業(yè)推介需要在新媒體環(huán)境下重新設(shè)計傳播路徑，靈活應(yīng)用新媒體手段，創(chuàng)新推介方式，通過精準(zhǔn)推介、口碑推介及聯(lián)合互補推介等手段，實現(xiàn)就業(yè)推介的效果最大化。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：韓 董，江蘇大學(xué)碩士研究生，研究方向為管理科學(xué)。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0033-01