淺析趣味性茶飲料包裝設計

汪小卉（江西科技師范大學330000）

淺析趣味性茶飲料包裝設計

汪小卉（江西科技師范大學330000）

趣味性設計越來越受到設計師們的追捧和喜愛，那么將趣味性設計運用到茶飲料包裝設計中會是一種怎樣的體驗。本文將從圖形、文字、色彩和造型四個方面來解讀趣味性設計在茶飲料包裝設計中的運用，并通過對趣味性茶飲料包裝設計中的原則分析來明確其帶給我們的價值體現。

趣味性；茶飲料；包裝設計

隨著商品市場經濟的不斷發展，很多產品從起先的“裸賣”發展到包裹銷售，包裝設計之路由此誕生并發展起來。如今市場上的商品琳瑯滿目，種類繁多，一個品牌要如何從競爭激烈的行業中脫穎而出，除了商品的自身價值外，其包裝設計是不可忽略的，茶飲料亦是如此。茶，是中國傳統飲品，近年來，茶飲料越來越受到人們的喜愛和追捧，有“紅茶”“綠茶”“烏龍茶”及“茉莉茶”，多樣化的產品也給其包裝設計帶來了更多的可能性。趣味性設計憑借著多樣的表現形式和其特有的藝術欣賞價值，在茶飲料的包裝中倍受青睞，且廣泛運用。

一、趣味性設計出現及發展

何為趣味性，梁啟超曾說過，趣味是生活的原動力，趣味喪失，生活便成了無意義。趣味，是對生活中美的追求和向往，它充斥在我們生活的方方面面，豐富而深刻。趣味性設計則是通過夸張、對比、擬人等手法來詮釋美，豐富的視覺體驗，使受眾群體產生情感的共鳴，讓商品更具幽默感和親和力。

設計隨著時代的變遷也發生著風格和理念上的改變，人們在后現代主義思潮的影響下越來越強調事物的娛樂性和功能性，這與當今文化的發展不謀而合，趣味性設計在此背景下汲取傳統文化的精髓，充分發揮其獨有的裝飾性和娛樂性，以豐富多樣打破傳統設計的禁錮，通過視覺效果和情感表達來體現人們對趣味性的追求。如今，商品競爭愈發激烈，好的設計不僅能美化商品，促進銷售，還可以提升人們的品味。趣味性設計正是順應了當今商品市場的新需求，滿足人們的消費心理，從新奇、幽默、生動等方面體現其獨特性。

趣味性茶飲料包裝設計可謂歷史悠久，但在最初，趣味性設計并沒有受到廣泛的支持和喜愛，隨著生活水平的不斷提高，“8090”群體的出現，對個性化生活體驗的關注，趣味性茶飲料包裝設計在某種程度上迎合了他們的消費心理，得到認可，由此，趣味性設計便一發不可收拾。

二、趣味性茶飲料包裝設計的具體分析

1.圖形

圖形的設計對于茶飲料包裝來說非常重要，合理的圖形不僅可以展示該飲品的口感和優勢，更能凸顯出該企業深厚的文化內涵和底蘊。趣味圖形的幽默風趣和獨創性通過其特殊的形式展現在大家眼前，直接刺激消費者的視覺神經，讓人們在細細品味中產生情感共鳴，達到刺激消費的最終目的。例如，在農夫山泉旗下的“東方樹葉”系列飲品中，就巧妙的將趣味圖形和東方傳統文化相結合，利用具有代表性的圖形替代高像素的實物攝影，不僅體現了“東方樹葉”濃郁的地域特色，傳遞企業文化，更成功地吸引了人們的眼球，促進了產品銷售。

2.文字

文字，是用來傳遞信息不可或缺的一種形式，文字的識別性是設計的關鍵，因此，在包裝設計中，清晰易懂的文字設計不僅能夠準確無誤的讓消費者讀取信息，優秀的文字設計更能帶給消費者別具一格的視覺體驗。在這里不得不提的便是趣味形式的文字設計，它們形態豐富，色彩艷麗，打破傳統漢字的方形結構，更多的做了圓潤化的細節處理。例如統一“冰紅茶”的文字設計，將文字做了連筆的筆畫處理，給人一種一氣呵成，潤滑爽口的味覺體驗，契合了其茶飲料所傳達的視覺感受。

3.色彩

色彩，是人們對光所產生的一種視覺效應，它直接刺激我們的視覺神經，并能夠讓人們產生一種心理暗示。在茶飲料包裝設計中，將茶飲料的色彩設計成符合人們喜好并廣泛接納的，便能夠給人們留下深刻的印象。趣味性茶飲料包裝設計色彩斑斕，明度較高，多以熱情、活潑的色彩形態展現給大家，這正符合了茶飲料所要傳遞的價值內涵。例如統一“綠茶”的包裝設計，運用通體的綠色來體現其商品的自然屬性，帶給人們相對應的心理暗示，促進消費。

4.造型

茶飲料包裝的趣味性造型設計，能帶給消費者不同的視覺體驗，在某種程度上還方便攜帶。造型設計一般采用仿生形象設計，這種設計手法通常以我們身邊的事物為原型演變而來，如花草、樹木、山石等，茶飲料包裝的造型一般由茶壺、茶葉等形態仿生，這樣的創意更易與消費者達到情感共鳴。

三、 趣味性茶飲料包裝設計中的原則體現

1.審美性原則

茶飲料包裝設計的趣味性創造具有濃厚的裝飾美感，趣味性的藝術表現手法不僅創造出不同形式的裝飾效果，更帶給人們美的享受。風趣的圖形、清晰的文字、斑斕的色彩以及創意的造型，無一不憑借著視覺語言的特征向人們展示著其特有的審美性。趣味性茶飲料包裝設計，正確把握流行趨勢，跟緊時代潮流，在不同文化背景和不同消費群體中適時做出符合受眾群體的設計，將茶飲料的包裝設計與產品本身融為一體，充分體現出其不可替代的和諧美。

2.時代性原則

趣味性茶飲料包裝設計的多種風格，讓茶飲料在眾多飲料市場競爭中脫穎而出，其設計元素緊扣時代主題，無論是形象設計還是潛在寓意都與當今消費觀念和諧一致，這不僅很好的宣揚了企業文化，而且更貼近生活。趣味性茶飲料包裝設計的創意表達打破了語言文字的限制，跨越文化差異，讓個性和創新來包裹商品，獲得更強的視覺沖擊力，以強大的時代力量來吸引消費者。

3.文化性原則

茶飲料包裝設計既是一種商品流通的媒介，也是一種對美的解讀，更是一種對文化的傳承。趣味性茶飲料包裝設計不僅具有其商品的自身價值，更是精神文化的綜合體。設計并非是對元素簡單的拼湊疊加，而是要透過其商品蘊含的價值深入探究埋藏在人們內心深處的文化底蘊，趣味性設計主要以適當的地域文化和傳統文化精髓來解讀商品的文化風格。例如，東方樹葉系列產品中的“烏龍茶”包裝設計，運用了古代船只作為設計元素，這種對傳統文化的傳承和運用充分體現了趣味性茶包裝設計中的文化性原則，讓人們印象深刻。

四、結語

趣味性茶飲料包裝設計是當今飲料設計的總體趨勢，不管是從圖形、文字，還是色彩、造型都體現了不同凡響的視覺沖擊力，其體現的藝術魅力和文化內涵更是很好的樹立了茶飲料產品的良好形象，其透露出的審美性、時代性和文化性準確地把握了大眾的消費心理，引起了大眾的情感共鳴，以趣味設計的創意方式來獲得大眾的喜愛。

[1]劉恒.趣味性包裝設計在市場中的應用與研究[D].武漢理工大學，2012.

[2]盛鍵.基于品牌策略下的飲料包裝設計研究[J].中國包裝工業，2015（5）.

[3]黃欣欣.趣味性包裝設計研究[D].西安理工大學，2012.

[4]郎立格.基于視覺營銷體系的趣味性包裝設計應用研究[D].天津理工大學，2012.

汪小卉，學校：江西科技師范大學，專業：設計學，研究方向：視覺傳達。