論真人秀節目的發展趨勢

李 季 （安徽廣播電視臺 230000）

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論真人秀節目的發展趨勢

李 季 （安徽廣播電視臺 230000）

摘要：真人秀節目在我國已經走過10多年的歷程，從目前的發展狀況來看，真人秀無論是在制作題材還是制作內容都取得極大進步，其所宣傳正能量越來越多的受到觀眾的熱捧。本人正是在這個背景下對真人秀節目的發展特征和發展趨勢進行分析，以便進一步增強大家對真人秀節目了解。

關鍵詞：真人秀節目；發展特征；發展趨勢

一、國內真人秀節目的發展特征

1.類型多元化

近幾年來，我國真人秀節目來勢迅猛，不僅各大電視臺相繼引入真人秀的欄目。就二十真人秀的節目也開始出現多元化的發展勢態。從《非誠勿擾》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》到《超級演說家》《中國夢之聲》《星跳水立方》等，各種元素的真人秀可謂百家爭鳴，百花齊放。無論是音樂、舞蹈、跳水還是親子、求職、相親，各種真人秀節目層數不窮。這種類型多元化的發展，使得真人秀的節目越發的精彩，讓觀眾目不暇接。

2.真人秀“引進熱”

從2013年起，真人秀的節目開始出現“引進熱”，無論是紅得發紫的《中國好聲音》第二季，還是扶搖直上的《我是歌手》，乃至后來異軍突起的《爸爸去哪兒》，這些真人秀節目都取得極為不錯高收視、高收入，但是在這些節目紅紅火火的背后，都不容忽視這樣一個事實：這些大火的真人秀節目多數都是海外引進。在過去的2014年之中，這種真人秀“引進熱”依然在延續。光是在2014年的暑假檔，我國各類衛視就引入13檔音樂選秀類節目，而這些幾乎都是清一色的海外引入，從2015年真人秀的播出狀況來看，這種真人秀“引進熱”仍然處于井噴之勢。

3.節目模式同質化

由于2014年廣電局對于綜藝類節目有所限制，并加強了對娛樂節目的調控力度，為此眾多的衛視將更多的精力放在親子節目的創編上。在眾多親子真人秀節目之中，湖南衛視的《爸爸去哪兒》可謂獨領風騷，幾乎獲得“零差評”的高口碑紀錄。對于幾檔“明星節目”的火爆，是否可以說明引入節目可以百戰不殆，市場的答案不是那么的樂觀。

二、論真人秀節目發展趨勢

1.真人秀類節目仍將保持收視熱度，類型將更加豐富多樣

從《超級女聲》開始，歌唱平民類的真人秀節目已經走過了10多個年頭。不可否認，歌唱類的選秀節目是伴隨著大眾文化消費而產生和發展起來的。隨著國民經濟的穩步提高，各種題材的真人秀節目也開始不斷的興起。舞蹈、跳水、親子、漢字書寫、演講等不同題材的真人秀節目紛紛以優異的節目開始搶占熒屏。那些很好契合普羅大眾文化需求的真人秀節目也在激烈的市場競爭中不斷搶占先機，獲得好評。尤其是在市場熱點不斷切換的大的環境之下，對于所有參與真人秀的衛視頻道而言，都可能立于市場的領先地位，這也正是電視業生機盎然之所在。

2.優質真人秀節目將更契合大眾文化消費心理

真人秀節目在發展的過程中，除了要與時俱進的擴寬節目題材以外，還要研究觀眾的審美心理，進行有針對性的節目定位。當大眾對于綜藝娛樂類節目的品味不斷提升之際，這種高級代入式體驗的真人秀節目無疑也要不斷提升制作水準。仔細的觀察2014年取得成功的真人秀節目，無不是在代入式體驗下足了功夫，其內容弘揚與宣傳都是正能量人生觀和價值觀。而這些節目之所以可以取得當下的成就，和節目的主創人員深入細致的研究80、90甚至00后的心理狀況有著密切的關系，只有貼切把握觀眾的心理需要，才可以讓節目的內容更為靠近這些受眾體，從而推動節目的發展。在目前這樣一個快速轉型的時代，觀眾的欣賞口味也在不斷的變化，這需要真人秀節目不能固步自封，要在不斷研究大眾文化消費心理之中不斷調整自己的編創風格，以便更好促進自身節目的發展。

3.同質化競爭將在未來一段時間繼續存在

真人秀這些年針對不同熱點而蜂擁而且，一哄而上的狀況在未來的一個階段依然是主流。雖然率先引入和創新真人秀會面臨一定的風險，但是其可以獲得超額的回報，并且極大提升品牌的影響力也誘惑著一些電視制片人。比如《中國好聲音》、《爸爸去哪了》等節目就取得了名利雙收的不菲效果，這些節目所產出的價值都超過了十億元的級別，這進一步刺激了各電視臺跟風而上模仿制作相似的節目。

就拿2014年的真人秀節目為例，除了親子類真人秀節目比較熱以外，喜劇類的真人秀節目也比較火，為此在短短的一年之內，便有20多檔喜劇類節目登上電視屏幕，可謂你方唱罷，我登臺好不熱鬧。這種奔著熱點一哄而上的局面，只有待部分電視臺在廣告收入、品牌建設等綜合實力開始逐步拉開競爭差距后，這種不斷跟風和同質化的節目才會消失。

4.制播分離的真人秀節目將更多呈現

隨著近些年真人秀節目的發展，部分真人秀在制做上已經形成了相對較高的門檻。當《中國好聲音》《爸爸去哪兒》這類優秀節目出現以后，真人秀在創作上不僅表現在資金投入上要高，而且對于團隊成員、制作理念和機械設備的要求也相對提高。對于想迅速從真人秀節目中獲取雙贏的電視臺來說，傳統的制播手段已經不能滿足市場競爭的需要，為此制播分離開始出現在真人秀節目之中。而這種制播分離不僅可以快速跟上熱點而且也是市場快速競爭的必由之選。燦星制作等一批擅長于真人秀制作的公司便是在這樣大的市場環境下營運而生，并獲得快速的發展。和傳統的電視頻道制作相比，這種制作逐步剝離后的輕資產運作方式，使得電視臺可以將更多的精力放到品牌知名度和品牌度的建設和提高上，從而通過一個個有特色和影響力的節目聚集起頻道的忠實觀眾

5.傳統電視頻道與互聯網的互動將更緊密

細致的研究真人秀節目的觀眾特征，可以發現眾多真人秀的核心觀眾和互聯網只有使用人群極具相似。對于真人秀節目本身而言，只有相同的受眾人群和不同的傳播終端，傳統電視與互聯網兩個傳播渠道之間的良好互動是打造具有影響力真人秀節目的保障。一方面電視媒體可以通過互聯網渠道進行節目的預熱，以便吸引更多的觀眾在節目播出時準時打開電視收看真人秀節目。另一方面，互聯網也需要電視臺提供優質的真人秀節目供王墨們觀看與討論。2013年搜狐視拍出1億元購買《中國好聲音》第二季的獨家版權并獲得2億元左右的收入后，各家視頻網站也相繼加入搶購優質真人秀節目之中，這是視頻網站自制內容和傳統電視媒體還有較大差距的一種使然，而且在這種背景下是視頻網站對于對優質真人秀節目版權資源的爭奪將更加激烈。

結語

真人秀作為綜藝娛樂節目在近年可謂發展迅速，從目前的發展狀況來看，真人秀的節目在一段時間內，仍然是電視熒屏綜藝娛樂節目的主旋律，這也是國內綜藝未來發展的一個大的趨勢。

參考文獻：

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