攀枝花西區視覺形象設計統籌與研究

李書志 （ 攀枝花學院藝術設計專業 617000）

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攀枝花西區視覺形象設計統籌與研究

李書志 （ 攀枝花學院藝術設計專業 617000）

摘要：在各種經濟發展浪潮的推動下，地區發展的趨同性越來越明顯。就攀枝花西區而言，要想在多方面的發展中樹立良好的形象，就要結合本地區的發展實際建立良好的視覺形象。視覺形象的塑造有利于增強本地區的輻射力和影響力，在一個地區的發展中占有重要位置。鑒于此，本文基于視覺形象的角度，統籌設計了攀枝花西區的視覺形象，在開發攀枝花西區的視覺形象資產，挖掘經濟發展潛力中起到了重要作用。

關鍵詞：攀枝花西區；視覺形象；設計

視覺形象設計是一個較為系統的設計，對一個地區而言，在當前社會經濟發展競爭激烈的環境中建立有效的視覺形象，是促進本地區持續有效發展的一項必要工作。攀枝花西區位于攀枝花市西部，從長遠規劃的角度來看，在社會各種有效因素的驅使下，攀枝花西區也有建立視覺形象的必要。對攀枝花西區來說，視覺形象的樹立集“優勢利用、形象宣傳、經營發展”為一體，可以擴展本地區各個方面發展優勢的影響力，增強本地區對周邊地區的輻射力，促進區域的共同發展和進步，在潛移默化中使攀枝花西區的發展形象深入人心，為社會大眾留下深刻的印象。

一、攀枝花西區視覺形象設計的統籌與研究

（一）以資源優勢為依托，打造地區強勢品牌視覺形象

基于現代社會經濟的發展，各種同質化現象越來越凸顯。從當前地區經濟競爭發展的趨勢可以看出，現代社會中，很多地區為了最大限度的利用現代化發展的各種有效元素，力爭搶占經濟發展的高地，忽略了地區各方面發展過程中的趨同現象，在經濟、文化、產業結構的發展等方面漸趨同化，并且很多先進地區的發展策略受到青睞，被模仿的頻率也加大。在此狀態下，地區的發展要結合本身的實際情況，發揮本地區的綜合優勢，打造地區強勢品牌視覺形象。

平常的生活中，人們對于品牌的認識是一種標志，一個名稱，一個形象。但是對于一個地區的發展來說，品牌背后的真正意義是地區文化，是地區優勢和地區魅力的呈現。攀枝花西區經歷了深刻的歷史變革，有著深厚的歷史文化底蘊。與此同時，攀枝花西區有著兩大明顯的資源發展優勢：水資源優勢，水源豐富且水質達到國家Ⅱ級標準；礦產資源優勢，攀枝花西區的礦產資源比較富集，現今已探明易開采且儲量豐富的就有九種，例如可以勘探到的到的煤礦、石灰石礦、大理石礦、粘土礦、磷礦、金屬礦等。而就攀枝花西區的經濟發展而言，最需要利用的是其礦產資源優勢，然后將資源優勢轉化為經濟優勢。在此，攀枝花西區可以以資源優勢為依托，合理利用和分配地區的礦產資源，綜合地區的其他資源優勢，確定本地區的資源發展理念，建立以資源為品牌的形象的地區標識系統。對攀枝花西區來說，礦產資源一直是其代表優勢，但是長期以來，此地區卻沒有打造真正的資源綜合發展系統，就視覺形象的塑造而言，攀枝花西區要以“綠色、節約、長遠”為發展理念，打造以礦產資源利用為主，輔以土地資源和水資源的利用，做好動植物資源的保護措施，以資源服務和資源價值觀來贏得地區的認可，將這些無形資源轉化為視覺形象，從而形成視覺資產。

（二）開發視覺形象資產，挖掘經濟發展潛力

1.為攀枝花西區設計經濟發展視覺形象標識系統

視覺形象的塑造是一個長期經營和積累的過程，就某地區的經濟發展而言，視覺形象是一項無形資產。視覺形象的塑造過程中，要想讓受眾對塑造的形象形成視覺的一致性，就必須尋找一定的視覺載體，地區發展中的視覺載體包括地區發展的硬性設施、地區建筑、建筑的標記物等。受眾通過與視覺載體的直接碰觸，形成一定的地區發展理念，視覺載體也給受眾以穩定的視覺感應，為受眾留下深刻的印象，在傳揚地區發展發展理念，塑造地區良好的發展形象方面具有重要的意義。對于攀枝花西區的發展來說，一個好的視覺形象標識系統有利于西區地區形象的塑造，在促進西區經濟發展，幫助西區脫貧致富方面具有重要的價值。當今經濟發展環境下，鑒于各地區發展的趨同性，攀枝花西區的視覺形象系統的塑造要具有一定的針對性。例如針對四川省提出的“脫貧攻堅”的目標，攀枝花西區的綜合發展中要以經濟發展為主要目標，設計經濟發展視覺形象標識系統。對于攀枝花西區來說，經濟發展最需要的就是綜合利用本地區的各種優勢，然后結合地區發展的實際情況為攀枝花塑造視覺形象。在此，攀枝花西區經濟發展視覺形象標識系統可以以本地區礦產資源的總體規劃為主體，建設綠色礦山，改善礦區土地的復墾狀況和礦山的地質環境，全面保護和有效利用礦產資源，為別的地區樹立良好的經濟發展形象。一個地區的經濟發展離不開資源的支撐，在攀枝花西區，鑒于以往非科學的資源發展觀，結合歷史經驗，攀枝花西區要以“科學發展觀”為指導，認真貫徹“三個代表”重要思想和鄧小平理論，堅定“保護和開發”并舉的方針政策。統籌規劃，合理利用，以“又好又快”為發展的總體取向，打造特色經濟發展區域，為周邊地區塑造一個富有價值的經濟發展視覺形象標識系統。

2.確立攀枝花西區的品牌發展理念

對于攀枝花西區來說，視覺元素的展現較好的體現了地區的發展理念和發展風格。品牌是一個企業發展的核心，擴展到一個地區的發展，同樣離不開品牌發展理念的塑造。基于地區發展的層面，品牌理念包含著一個地區發展的方方面面，是一個地區總體發展觀、發展宗旨、發展精神等內容的綜合體現。如果地區的某項發展策略和發展理念被認同，就代表著這個地區的品牌發展理念深得人心，并被賦予正面的評價。品牌理念代表著一個地區的服務和形象，是地區保持長久發展的主要戰略思想。就攀枝花西區的發展而言，可以設置一個具有標志性的符號來代表本地區的發展理念，可以是一個字母，也可以是一個蘊含特殊意義的文化符號。攀枝花西區的發展以科學發展觀為統籌，堅持綠色、和諧發展，因此這個符號標識可以借助字母和圖像的搭配，讓內容顯得更為充實，也使視覺形象更加豐滿。

3.將視覺形象系統付諸實踐

就一個地區視覺形象的建立而言，視覺形象的塑造具有一定的連貫性，在這個過程中，本地區通過一定的視覺載體來使自己的形象得到認可并深入人心。而視覺載體與本地區各個方面的發展理念和價值文化緊密相連，因此一個地區視覺形象的設計需要建立在對地區進行統籌規劃和研究的基礎上。鑒于此，在進行科學、合理、全面的視覺形象設計活動時，一定要結合本地區發展的實際情況和地區各個方面發展的基本趨勢，在實事求是的基礎上對視覺形象加以創新，并將本地區的發展理念和背后孕育的價值文化嵌入到視覺形象中。在此基礎上，再綜合各種資源優勢，找出合適的載體，并進行統籌兼顧，將視覺形象系統付諸實踐，打造攀枝花西區發展新形象。

二、結語

對于攀枝花地區來說，想要增強自身的輻射力和影響力，從而塑造可視的地區發展形象，傳播系統是不可或缺的。傳播系統模式中符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受，并給社會大眾留下深刻的印象是對傳播成效的界定。對于攀枝花地區來說，符號系統中的基本要素是傳播本地區形象的載體，攀枝花地區通過這些載體來反映地區發展的形象，這種符號系統可稱作地區發展形象的符號系統。視覺形象的設計展示了清晰的“視覺力”結構，從而準確地傳達出獨特的地區發展的形象，在促進地區發展方面具有重要的價值。

參考文獻：

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[2]張錦.消費文化視閾下的品牌視覺形象設計研究[D].華中師范大學，2013.

[3]沈周鋒.品牌文化與視覺形象設計的關系[J].新美術，2013（09）.

李書志，藝術設計專業方向，攀枝花學院講師。

作者簡介：