互聯網時代背景下的品牌設計與傳播策略研究

何　勇　（四川音樂學院美術學院視覺傳達設計系　610000）

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互聯網時代背景下的品牌設計與傳播策略研究

何勇（四川音樂學院美術學院視覺傳達設計系610000）

摘要：互聯網時代擁有海量的數據資源，信息傳播模式具有互動、精準、群族、體驗等特征，新媒體在信息傳播過程中占據著不可或缺的位置。在這一時代大背景下，激烈的品牌市場競爭中，各個企業為達到品牌信息復合傳播都爭先恐后的搶占新興的互聯網傳播資源。然而，在網絡品牌紛繁復雜的形勢下，適合多元化傳播需要的品牌設計顯得尤為重要。本文主要探討在互聯網時代大背景下，如何才能讓品牌傳播符合新媒體即時性、互動性、移動性以及復合性等特征，使得品牌設計與傳播完美契合、與時俱進。

關鍵詞：互聯網時代；品牌設計；品牌傳播策略

互聯網已經融入到人們的日常生活中，高效便捷的信息傳播突破了傳統信息傳播渠道阻塞的局限。在互聯網時代背景下，網絡為品牌設計提供了更為多樣和廣泛的表現形式和設計渠道，又為品牌傳播提供了更為高速和便捷的渠道，品牌設計與傳播是休戚與共的，可以說兩者既面臨著嚴峻的考驗，同時又面臨著機遇。企業的品牌設計需要以消費者為中心，并且利用新媒體雙向傳播的特性，綜合考量傳播媒介的優劣，選擇最佳的媒介組合，實現品牌價值最大化。

一、互聯網對品牌設計的影響

1.設計形式的轉變

互聯網時代的到來，傳統媒體發生變革，品牌設計形式也發生相應的轉變。對于不同的媒介，品牌設計必然有著不同的設計策略。品牌設計的早期主要以平面設計為主，形式主要是二維的、靜止的，主要是文字和圖片，只能通過視覺感受。而新媒體技術的發展，使得品牌設計由平面化向立體化轉變。簡言之，互聯網使得品牌設計完成從二維到三維甚至立體的轉變，同時也是從視覺展現到動聽結合的轉變。

2.品牌設計與媒介的互動統一

傳達是信息借助于某種載體進行的傳遞過程。而視覺是信息傳播最快、最廣泛的載體，視覺信息與媒介也是相互依存的，也就是說品牌設計與媒體不可分割。品牌設計思維是依據媒體來實現的，創意與作品要與媒體的特性相符。媒體是會限制品牌設計的開展，但是兩者是相輔相成的。

二、互聯網對品牌傳播的影響

1.傳播手法的轉變

由于傳統傳播媒介互動性較弱，強調統一的品牌形象、保持一致的傳播活動以達到較高程度的品牌識別，從而吸引消費者購買，實現盈利。這一特征在整合營銷中表現得更為明顯。而具有強鏈接性的互聯網改變了這種整合式的傳播手法。它借助先進的技術對紛繁復雜的數據信息進行挑選并分析，能夠為用戶提供更精準的內容。新媒體的用戶更加分散和細分化，同時消費者因為互聯網的互動性可以主動地、有選擇性地接觸品牌，并且能夠塑造品牌。品牌傳播手法的聚合化使得即使是受眾個體也能夠接觸并認識品牌。

2.傳播內容的轉變

互聯網使得品牌與受眾之間可以互動交流之外，還提供了公眾公開話語的平臺，營造了更加透明的網絡平臺。這一改傳統的宣講式品牌傳播為對話式傳播，企業不能再一味地向受眾單方面地灌輸信息，而是通過與公眾交流建立良好的關系。公眾在網絡平臺上享有話語權，能夠及時進行信息反饋，品牌的信息搜集也更為直觀。

3.傳播對象的轉變

傳統媒體的單向性傳播使得人們所處的區域相對封閉，只能被動地接受信息。而互聯網時代，新媒體的出現使得傳播者、傳播對象以及傳播方式三者之間的關系發生了變化，傳播對象從封閉型向開放型轉變。消費者變得主動和活躍，并且樂于分享，這種很強的社交性又使得品牌信息的擴散范圍擴大，品牌社群的建立為品牌傳播提供了更多的機會。

三、利于品牌傳播的設計策略研究

1.品牌設計需要增強互動體驗

網絡時代，電腦和移動終端的普及，品牌通過自身的網站和手機界面與受眾進行交流，這是通過視覺信息實現與受眾的互動。這意味著品牌界面設計中的色彩、字體和圖形等元素是關鍵，這些元素都不是脫離于整體而獨立存在的，需要注重每一個視覺元素，增強設計的互動體驗性。

2.加強品牌設計的聽覺功能

如今品牌的數量越來越多，各種廣告鋪天蓋地，同質化現象愈發嚴重，品牌識別愈發困難。為了加深受眾的品牌印象，需要在強調視覺沖擊的同時，調動觸覺、聽覺和味覺等，尤其是聽覺。它是僅次于視覺的傳播手段，從廣告語到廣告歌曲甚至是廣告語調都可以影響消費者對品牌的認知和印象。

3.充分調動其他感官的品牌設計

互聯網擁有其他傳統媒體無法比擬的優勢，可以集圖像、音頻和視頻等表現手段于一體，使得受眾能夠獲得包括視覺、聽覺、觸覺等的多感知體驗。品牌設計的形式多種多樣，但大多是依靠聽覺和視覺的，這表明在感官體驗上我們可以更充分的調動起來。

4.注重品牌設計的情感化

品牌的可持續發展并不能僅僅依靠引起受眾注意力，更需要滿足受眾內心的情感訴求，創造受眾真實體驗。任何一件不能引起情感共鳴的作品都是失敗的。品牌設計是以受眾的情感體驗為基礎的。品牌設計需要積極創新，用心與受眾溝通，增強品牌生命力。

四、品牌傳播策略分析

1.事件與網絡活動相結合的傳播策略

大活動和大事件能夠迅速博得受眾眼球，引起媒體關注，輕易引發輿論熱潮并積累人力。品牌需要充分利用事件進行品牌傳播，這是事半功倍的途徑，品牌傳播的效果的增長將是直線式的。注重依托于網絡的線上與線下活動的緊密結合，保持兩者的連貫性。另外，在大事件中尋找巧妙的視頻或游戲的植入點，趣味性與互動性相得益彰，降低消費者的抵觸情緒。這些舉措有利于發掘品牌內涵，提升品牌知名度，贏得完美的品牌傳播效果。

2.實現社會化媒體的雙向傳播策略

互聯網的發展與普及拓展品牌傳播的渠道和空間，公開性、參與性、互動性的社會化媒體隨之而生，為品牌傳播帶來了機遇和挑戰。首先，企業需要充分利用搜索引擎這一資源，其擁有著自身獨特的優勢，是消費者與企業直接溝通的方式，需要企業盡最大能力使關鍵詞匹配用戶的需求。另外，開展商品訂購服務。進行及時的信息推送和用戶信息反饋的收集。最后，利用社交軟件進行互補，為企業盈利。

3.注重品牌傳播的娛樂化策略

娛樂可以緩解壓力和負面情緒，在日常生活中占據著不可或缺的一席之地。品牌傳播的娛樂化策略，能夠吸引消費者，提升品牌價值。娛樂化傳播強調受眾與品牌之間的溝通和互動，可以與娛樂節目合作，找尋最佳契合點。此外充分利用資源整合能力，進行終端推廣。

五、結語

如今是以互聯網為主體的傳媒時代，人們的媒介接觸和使用習慣發生變化，新媒體逐漸占據主導地位，智能手機的普及使得新媒體呈現出大眾化趨勢，品牌與消費者之間的交流更加頻繁。但同時，品牌之間爭奪網絡資源、拓寬品牌傳播渠道的競爭被激化。在產品多樣，同質化日趨嚴重的當下，企業需要把握互聯網帶來的機遇，轉變品牌視覺設計思維，突破傳統的二維的、靜止的設計思維，立足于消費者真正的需要，有效地利用新媒體資源，創造更加完善的消費者互動、體驗平臺，加強消費者的品牌認知與認同。

參考文獻：

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