印刷業的App（中）

徐世垣

如今越來越多的信息以數字形式傳遞給讀者，通過瀏覽器讀書看報很時尚，通常還不用花錢，而且在所有通用設備上都可以看。與此同時，報紙和雜志的App正迎頭趕上，電子書也青云直上。隨著智能手機和平板電腦的流行，以及適應電子書閱讀器的圖書出現，短短幾年就改變了許多讀者的閱讀方式，越來越多的報紙和雜志除了發行印刷版之外，也開始發行電子版。

數字閱讀的發展趨勢

正如廣告媒體傳播信息聯盟（IVW）定期匯總的實際數據顯示，數字閱讀是當前的發展趨勢，報紙和雜志的電子紙版本（E-Paper）持續不斷增長。2014年第4季度，報紙和大眾雜志分別為63萬份和57萬份，有明顯增加，2013年同期為33萬份和43萬份；周刊達到3.2萬份，2013年同期為1.8萬份；專業雜志從不到9000份增加到約3萬份。

令人矚目的是：很多雜志已經開始涉足App業務。但是與印刷版相比，App的銷售量還很低。2014年第4季度印刷版報紙銷售量超過1900萬份，相比之下E-Paper電子版發行量僅為63萬份。

報社的E-Paper電子版產品份額增長情況是：2012年有124家企業活躍在E-Paper領域，而2014年增加到了175家。這些數字是由德國報業協會（BDZV）與Schickler管理咨詢公司對《2015年報業的趨勢》進行調查后公布的。根據這項調查，從2012年到2014年，E-Paper電子版由27.6萬份增加到66.7萬份。報紙市場總的趨勢表明，E-Peper電子版的銷售量急劇增長。不過，互聯網不僅是E-Peper電子版的競爭者，也是印刷版的最大競爭者。

德國書業協會提供的電子書數據顯示，2014年電子書的銷售額占讀者市場的4.3%，與2013年（3.9%）相比增長7.6%。

目前唯有移動終端設備的最新全球銷售數據出現了停滯。根據平板電腦領域的Gartner公司調查，2013年全球銷售了2.163億臺移動設備，而2014年2.161億臺的設備銷量未能達到2013年的數值。同樣，專用電子書閱讀器市場也出現疲軟，在索尼從這類設備退出后，最近德國電子書閱讀器制造商“Txtr”已登記破產。隨處可見的智能手機，實際上是現在所有數字內容來源最常用的閱讀器。

App的設計和加工

制作App包括多個步驟。除了對帶有不同尺寸和縱向/橫向的顯示屏分辨率的各種移動設備設計版式之外，還要通過加入互動元素來充實。這些互動元素可以是幻燈片或視頻形式的圖片畫廊或視頻影片、音頻文件、鏈接和連接社交網絡，最終結果必須為不同的銷售渠道編輯和提交。除蘋果iOS設備的AppStore之外，主要是安卓平板電腦和智能手機用的Google Play（谷歌播放）。此外，亞馬遜和其他的互聯網書商也對電子書感興趣。

在制作和銷售數字出版物方面，支持代理商和出版社的程序或整個系統，在其功能范圍和自動化程度上有所不同。隨著數字出版物的出現，已知的為生成專業印刷文檔的應用，擴大了相應的功能。編輯和生產系統從報紙領域不斷獲得E-Paper電子版的新特征。

創建App的程序

Quark公司以App Studio為數字出版物提供基于云計算的解決方案，該解決方案與輸入無關（Xpress的文檔、Indesign以及HTML5、PDF和XML）為各種渠道創建App。Adobe依賴Digital Publishing Suite（DPS）作為創意云戰略的一部分。DPF通過讀者連接Adobe的Analytics分析App的使用。2015年夏季推出的“Adobe Publish”，是基于DPS的一個平臺，它以多媒體的內容簡化App數字出版應用程序。

此外，法國Aquafadas公司在市場上推出App-Factory，利用該軟件為iOS和安卓制作移動App，并在蘋果、谷歌或亞馬遜發布。

Twixl Publisher是Mac應用和Adobe Indesign的Plug-Ins的組合。因此數字出版要么全套重新制作，要么使用現有的Indesign文檔。

連接出版系統

已經為其印刷版出版物使用編輯或出版系統的報社和出版社，在大多情況下可以為制作和銷售App及 E-Paper電子版擴大功能或模塊。這樣Woodwing公司啟動了Woodwing Dital Services（WWDS），其中包括數字出版。Vjoon也是活躍在多渠道出版（Multi-Channel-Publishing）領域的公司，Vjoon K4與Adobe Digital Publishing Suite（DPS）合作。自2013年以來，愛克發公司為移動出版推出“Eversify”軟件。SaaS解決方案也可以分析App的使用，這有利于投放廣告。PPI Media公司的Content-X是用于制作媒體中立內容的解決方案。此外，利用不同渠道的設計模板自動化制作。Alfa Media公司提供Alfa-Mobile-Suite套件。此外，該系統準備提供統計App下載數據。Markstein公司的Tango Media制作PDF和HTML5的App、數字雜志和電子書。為此Markstein公司開發了用于iPad、iPhone和安卓的Tango Applisher App解決方案。Apollon是Meyle+Müller公司的IT Media和New Media核心部分的外購產品。該公司提供用于適合報紙和雜志App和E-Paper電子版的新聞解決方案。

現今報紙或雜志領域的工作流程系統不能再放棄數字出版的功能。從理論上講，為了提升多媒體數字出版的價值，軟件方面準備廣泛的選擇性。實際上，這些選擇在E雜志特別是在數字出版的報紙方面，現今很少使用。文字、圖片、導航經常限于贈予或委托，其原因在于，首先出版社必須生產額外的多媒體內容。

電子書的成功故事

電子書與報紙和雜志的App相比，不僅制作過程不同，而且銷售也完全不同。雖然有的電子書是作為獨立的App提供的，但電子書通常用E-Pub和Mobi格式出版（用亞馬遜Kindle閱讀器）。對于不同的移動終端設備有包括和可選的App，這些App可以閱讀電子書和建立數字程序庫。當人們購買或想從圖書館借書閱讀時，重要的是將DRM軟件（數字版權管理）功能連接在這些App程序中。除文字適合屏幕大小的純文字電子書外，使用“EPUB3”文件格式也可以閱讀帶固定版式的出版物，其中包括圖片、視頻、音頻文件和其他互動成分。

專業的排版應用程序可以輸出不同格式的電子書，但文字處理程序也可以輸出。出版社的工作流程系統支持自動輸出。由于“自助出版”在電子書領域有較大潛力，可選擇的替代方案也備受關注。這樣作者可以撇開出版社，將其文稿交給互聯網書商，如亞馬遜或Tolino，只要原稿結構按照Word或PDF格式化，預期達到可用的結果。除電子書外，還可提供選擇印刷版的按需印書。

此外，為了使其iBooks書店得到“精神糧食”，蘋果發行免費的iBook Author應用軟件，該軟件用專有文件格式制作圖書。

移動終端制作數字內容的技術在過去5年得到了巨大發展。目前，整個多媒體大多使用廣告業的App應用程序。E-Paper電子版報紙和雜志的App悄然出現，而且也出了印刷版。未來具有HML-5功能和響應式設計的網絡App，可以現代化地制作和使用E-Paper-App和電子書。從目前來看，廣泛接受E-Paper-App和電子書離我們還很遠。（未完待續）

文章來源：《德國印刷者》2015年第7期endprint