三元梅園：創(chuàng)意包裝打造老字號(hào)的“宮廷范兒”

薛金萍

在北京，“老字號(hào)”數(shù)不勝數(shù)，出類拔萃的也數(shù)如家珍，烤鴨有“全聚德”，火鍋有“東來順”，糕點(diǎn)有“稻香村”，醬菜有“六必居”，茶葉有“吳裕泰”，藥鋪有“同仁堂”，布鞋有“步瀛齋”，工藝品有“景泰藍(lán)”……說了這么多，那甜品呢？當(dāng)然非“三元梅園”莫屬。

或許《今日印刷》的讀者難免會(huì)有疑問：為何要在印刷包裝領(lǐng)域談“三元梅園”？這還要從今年舉辦的第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽說起……

“宮廷范兒”備受青睞

第十二屆“北京禮物”旅游商品大賽分為“旅游景區(qū)和城市形象主題”、“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”和“旅游商品轉(zhuǎn)化主題”，三元梅園參賽的宮廷系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)屬于“旅游商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意主題”，分別是宮廷系列普通流通產(chǎn)品包裝《福祿壽喜 吉祥安康》以及宮廷系列高端衍生品包裝“五龍捧圣”食盒和“景泰藍(lán)”提梁食盒。其中，“五龍捧圣”食盒獲得該主題的銅獎(jiǎng)，另外兩個(gè)作品獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)。

不過這3款包裝產(chǎn)品并非為參賽設(shè)計(jì)，而是歸因于三元梅園近期的一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展方向。為了一探究竟，本刊記者在三元梅園798店采訪了北京三元梅園食品有限公司總經(jīng)理曹金祿先生，聽他講述了這些“宮廷范兒”包裝的設(shè)計(jì)初衷。

“三元梅園現(xiàn)在有一個(gè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，是在旅游景區(qū)或景點(diǎn)開店，同時(shí)配套開發(fā)游客能夠帶走的且具有我們特色的旅游商品。這就是我們?cè)O(shè)計(jì)這一宮廷系列產(chǎn)品包裝的初衷。”曹總表示，參賽的3款包裝產(chǎn)品是基于當(dāng)前三元梅園的業(yè)務(wù)發(fā)展需要而設(shè)計(jì)。