保濕和補水

資料提供/英敏特

“露珠”質地的使用增加

韓國平價化妝品牌Tony Moly近期推出了美白補水霜，利用露珠的產品形式，幫助消費者親眼見證補水效果。它以山羊奶為主要成分，接觸皮膚后從霜狀變成露珠質地。

露珠質地本身并不新奇，但相比其他質地創新，它能展現產品強大的補水效果，從而脫穎而出。相比其他保濕產品，美白霜多采用較干的質地，因此露珠概念能幫助該品類克服這個大障礙。

由于消費者的需求從美白產品轉向承諾健康潤澤起色的產品，品牌的產品應具有更全面的功能。近期，越來越多的多功能美白霜進入市場，其中許多產品具有非常強的補水和抗衰老效果。Tony Moly明智地采用露珠技術，有效地展現了該創新的重要性，并對中國消費者認為美白產品就是干狀質地的慣常思維提出了挑戰。

不僅在面部護膚品領域，而且在化妝品和彩妝市場中，露珠質地在韓國都越來越流行，它的補水效果吸引多個美容品類的消費者。除了使用時質地發生“變化”，這類產品在使用時還提供宜人光滑的效果，滿足消費者對化妝品強力補水的日益增長的需求。

對即時可見效果的需求增多，為質地創新鋪平了道路

中國美容品牌面臨的競爭加劇，對于希望化妝品具有即時可見效果的消費者而言，質地已成為贏得她們青睞的一個越來越重要的因素。擁有宜人光滑觸感和強大補水效果的產品引領該領域的創新。因此，能快速吸收和不黏膩的露珠技術得以如此迅速流行是顯而易見的。

對于很多亞洲消費者而言，和皮膚補水相關的宣稱已成為她們購買化妝品時所尋找的功能。

根據英敏特全球新產品數據庫（GNPD），保濕/補水宣稱在2010-2014年推出的亞洲護膚品中排名最靠前。韓國女性的護膚步驟繁多冗雜，耗時長，但越來越多的女性開始縮減護膚步驟，重點注意補水。事實上，人們普遍認為如果皮膚得到了很好的保濕就自然而然會有美白和抗衰老的效果。

為滿足消費者日益強烈的補水需求，水成為推出新產品首要考慮的因素。在產品名或描述中含有“水（water）”字正成為韓國妝業的一個越來越強烈的趨勢，例如“waterful”、“water bomb”、“water bank”。根據韓國雜志的一項調查，許多消費者認為StylerJu-bu-saeng-hawl這種創新質地是她們購買化妝品時的一個最重要的考慮因素。同時，品牌也在努力滿足這個需求。

水樣質地的產品在多個美容品類中也越來越流行，包括潔面產品和精華類產品。

這類新產品通常宣傳具有多功能益處、滋養肌膚的效果和持久功效，可快速吸收，用后感覺清爽輕薄。由于水樣質地的產品具有便利性、容易使用和多功能益處，它們或能讓消費者打破目前耗時長而且復雜的護膚步驟，鼓勵進行簡化。

“雙重質地”概念向消費者視覺化地展現產品的多功能

雙重質地的產品最先出現于西方市場，緊接著在東方也越來越流行起來，許多亞洲市場努力推出他們自己的表現該創新概念的產品。這類新品通常采用多功能宣稱，吸引護膚步驟繁雜冗長但尋找便利和容易使用的產品的消費者。

露珠技術已證明可變換形態的質地是雙重層次概念的一個重要實例。這類產品常采用油狀、霜狀或膏狀（在瓶子里面時）的形式，當涂到皮膚上時又能迅速變換成水狀或精華狀質地——從而能最大化地覆蓋皮膚和被吸收。

其他的形式——例如兩種質地分別裝在隔離的雙腔瓶子里，倒出來時混合在一起——能表現產品的多功能組合式效果，他們強化了協同作用的重要性和兩種產品結合使用的有效性。

濃度居中的質地是混合質地趨勢的另外一種形式。許多品牌嘗試濃度居中的質地，將他們的產品定義成吸引更廣大消費者的跨品類產品。例如，精華爽膚水是一種結合精華和爽膚水優點的新形式。由于它的質地像鼻涕一樣柔韌，因此還被戲謔的稱為“鼻涕精華”，通過這種特殊的質地，爽膚水買家將欣賞它添加的精華效果，反之亦然。